針對公司現(xiàn)有資源，結合行業(yè)內關鍵詞的活躍度,、以及對競爭對手的網(wǎng)站初步分析,，現(xiàn)對公司在搜索引擎營銷方面的初步思路將從以下四點說明：

一、關于網(wǎng)站

a)充分利用現(xiàn)有網(wǎng)站資源,，根據(jù)其特點,，合理劃分為品牌站和營銷站,，以做到對后期優(yōu)化推廣的有的放矢,。品牌站主推“某某”品牌，附公司產(chǎn)品,，營銷站主推公司產(chǎn)品，附“某某”品牌信息,。合理布局,，雙向操作,，使網(wǎng)站相對度得以提升，迎合不同的客戶需求,，提高用戶體驗度。

b)在不改動網(wǎng)站模板的前提下,，做好關鍵詞定位,、分配。充分利用網(wǎng)站頁面的布局,，使關鍵詞密度趨于合理狀態(tài),，循序漸進地提高網(wǎng)站的自然排名及收錄。

c)及大可能地合理增加網(wǎng)站內鏈,，做到“層層相鏈”“鏈鏈相通”,。豐富產(chǎn)品信息，增加原創(chuàng)文案,，使網(wǎng)站內容更加充實,。為后期提高自然排名和收錄做準備,！

二,、關鍵詞定位及布局

a)關鍵詞定位

從不同角度分析，篩選出符合市場需求（也就是用戶需求）和公司實際情況的關鍵詞,，多多益善（公司網(wǎng)站資源豐富）,，合理分配于公司網(wǎng)站平臺，達到推廣的廣度,，實現(xiàn)“多點開花”,。

b)篩選途徑：從線下入手，結合業(yè)務人員的經(jīng)驗,，了解客戶最為關心的產(chǎn)品名稱,；從搜索引擎相關入手，結合行業(yè)情況,，查關鍵詞的活躍度,、相關性,、PC指數(shù)(及移動端指數(shù))，選取更為精準的產(chǎn)品名稱,；從競爭對手入手,，分析競爭對手所發(fā)布的關鍵詞，結合實際情況,，選取相關性的產(chǎn)品名稱,；從競價后臺入手，結合后臺所提供的站長工具,，選取核心關鍵詞…

c)關鍵詞布局（密度）

建議每個網(wǎng)站平臺分四到六個核心詞,，作為主關鍵詞，通過主關鍵詞衍生相關性高的長尾詞作為輔助詞,。營銷站要以提高網(wǎng)站首頁和產(chǎn)品頁的權重為重點,，新聞頁和聯(lián)系頁面為次重點的順序,，進行優(yōu)化推廣,。每個頁面關鍵詞的密度及相關性，要以所選關鍵詞為依據(jù),，做到合適,、合理。

以上是對網(wǎng)站所做的內部優(yōu)化分析,，公司目前的優(yōu)勢是資源多,，更有十年以上的域名，同行業(yè)競爭對手的網(wǎng)站SEO程度低,，基本上在靠PPC,，因此，在SEO方面應該有更大的空間,。劣勢是行業(yè)火爆,，搜索相關關鍵詞時，搜索引擎所提供的搜索頁面多為整合搜索顯示結果,，也就是搜索引擎旗下權重高的產(chǎn)品信息,。同行在做，我們不能不做,。這仍是一個機會,！其二，公司網(wǎng)站的SEO,，僅僅是做了關鍵詞的定位,，在相關性和密度上有提高的空間。

三,、關于付費推廣

目前,，國內主流的搜索引擎有百度,、360搜索、搜狗,，使用人群的占比排序是百度>360搜索>搜狗,。每家搜索引擎提供的統(tǒng)計表有競價推廣服務，以及特色的網(wǎng)盟推廣服務（如百度就分搜索引擎服務和網(wǎng)盟服務）,。

a)個人意見：可以依據(jù)各搜索引擎使用人數(shù)的占比作為資金投入分配的依據(jù),，然后可常識對不同的賬戶進行不同的關鍵詞布局，如百度可以按地區(qū)進行分配,，360可以按產(chǎn)品規(guī)格進行分配,，搜狗可以按地區(qū)+產(chǎn)品的模式進行分配等。

b)分配的方法要以賬戶結構以及公司實際情況（推廣意圖,，要實現(xiàn)的目標）為準,，并時刻要進行分配后的檢測，對結果進行評判,，看是否達到理想要求,，要及時做出調整。

c)充分利用賬戶后臺所提供的站長工具,，對網(wǎng)站進行檢測,，數(shù)據(jù)分析，以備調整之需,。

d)最后就是創(chuàng)意的相關度,，合理利用后臺創(chuàng)意編寫模式，如百度的廣泛模式,，短語模式,，精準模式，盡可能的在滿足用戶體驗的前提下,，合理增加飄紅,。

以上是對付費營銷的思路，最終的目的仍是轉化率,。付費較之自然排名的優(yōu)勢是見效快,，但不持久（賬戶停用，立馬下線）,。付費無非是更快捷地提高了產(chǎn)品的曝光率,，如與自然排名優(yōu)化很好地結合起來，便會節(jié)省一些不必要的資源浪費,，同時也會產(chǎn)生更好的營銷效果,。

四、關于第三方平臺

第三方平臺是SEO里面，作為輔助推廣公司網(wǎng)站的途徑之一,，在盡可能詳細地發(fā)布公司產(chǎn)品信息的同時,，要巧妙地通過外鏈來增加公司網(wǎng)站的權重。

a)充分利用平臺的特點,，做好信息統(tǒng)計工作,，如信息分析，信息轉交,，信息跟蹤等,。

b)圍繞所選關鍵詞進行信息、產(chǎn)品發(fā)布,，逐步提高公司品牌及產(chǎn)品在網(wǎng)絡的曝光率,。

c)可利用權重較高的第三方平臺做外貿(mào)，如阿里等,。

自然排名（SEO）,、付費競價、第三方平臺（付費會員）等,，都是我們實現(xiàn)目標（提高轉化率）的途徑,，方法要因時而異，合理做出調整,?；ㄗ钣行У木εc資源（錢）,，實現(xiàn)最理想化的結果,，是每一家公司及每一位SEOer奮斗的目標。

以上方案有不完善的地方,，還望海涵,，一切以公司實際情況及計劃為準！

這是某個品牌在幾年前邀請齁神在職場對其品牌在SEM方面做的一個初步策劃,、或方案吧,，只是蜻蜓點水般的分析，當大體思路沒有問題,，現(xiàn)將方案分享給大家,，希望可以給大家一些幫助吧！