午間消費悄然興起,，午休市場潛力巨大,，“打盹”也可以成為生產(chǎn)力

“3平米2小時”的午休可以淘到多少金？

核心提示

上班時中午沒地兒睡,，你會怎么辦,？你是否會把眼罩、午睡枕,、折疊床等“午睡神器”搬到辦公室,，甚至走進專門針對上班族的“午睡吧”“共享睡眠艙”呢,？

午休時間不想睡又會怎么打發(fā)？你是否會通過午休時間選擇美容,、健身等消費活動,，享受商家專門針對午休推出的個性化服務和促銷優(yōu)惠。

據(jù)調(diào)查,，上班族的午休時間大約在2小時左右,，在午休消費項目的選擇上，價格和便利性是他們的主要考慮因素,。

“做護理的時候,，您可以閉上眼睛睡一覺?！泵廊輲煂φ稍诖采献雒廊莸膮析握f道,。

最近，剛剛來到北京市國貿(mào)CBD商圈工作的呂鑫第一次利用午休時間走進公司附近的美容院,，“中午過來做美容,，等于找了個地方小憩一會，還不耽誤下班回家的時間,?！斌w驗后感覺不錯的呂鑫隨即購買了這家美容院的充值卡，準備利用午休時間經(jīng)常過來,。

如今,，在大中城市，越來越多的上班族利用午休時間健身美容,，并把眼罩,、午睡枕、折疊床等“午睡神器”裝進購物車,。與此同時,，午間消費的悄然興起也促使商家轉(zhuǎn)變思路，迎需而上,，尤其是不少商家開始選擇在中午時段促銷,，午間消費已經(jīng)開始成為新的消費熱點和市場潛力巨大的蛋糕。

3平米,，如何睡得好

白領石女士一直有午休的習慣,，最近她剛剛網(wǎng)購了一款“午睡枕”，枕頭形狀像一個大寫的“L”型,，下部留出了約8厘米高的空隙,，正好可以把手臂放在留空的位置，“這樣可以緩解手臂壓力,，趴在辦公桌上睡午覺再也不用怕手麻了”,。

石女士的辦公場所是傳統(tǒng)的“格子間”,，每個員工的個人辦公空間不到3平米,，有限的空間并不允許支床睡覺,，于是各種“午睡神器”在同事之間被相互“種草”?！坝型掳艳k公椅換成了可以調(diào)節(jié)靠背角度的午睡椅,，還有的買了防光眼罩和降噪耳機?！?/p>

記者在某電商購物網(wǎng)站上搜索“午睡枕”發(fā)現(xiàn),，有超過500個品牌的82萬余件商品出現(xiàn)。多件商品月銷過萬件,，價格在數(shù)十元到百元不等,。而在線下商場，各種原本被標注成“戶外用品”的折疊床,、折疊椅,，開始被“開發(fā)”成辦公室午休產(chǎn)品系列，受到消費者廣泛歡迎,。

2017年,，一款旨在解決辦公室白領午休問題的“共享睡眠艙”曾在北京、上海,、成都等地的寫字樓內(nèi)出現(xiàn),。“共享睡眠艙”分為上下鋪,，每個艙位內(nèi)部長約1.8米,，寬約80厘米，剛好容納一個人入睡,，使用者可以通過掃描二維碼入艙休息,。此外，艙內(nèi)還裝有閱讀燈,、睡眠藍燈,，提供USB接口、電源插頭,、免費WiFi以及一次性床品等產(chǎn)品和服務,。據(jù)了解，“共享休息艙”的收費標準為,，在11時至14時的高峰期,，每半小時10元。其余時間每半小時6元,，每天最高58元封頂,，但因產(chǎn)品可能存在消防隱患,，目前提供該項服務的公司已將所有產(chǎn)品召回升級改造。

據(jù)了解,，還有不少白領為了能更好地休息,，會選擇在上班地點附近找一間鐘點房午睡。如果幾位同事拼一間鐘點房,，人均價格大概在幾十元左右,。

工作時間打盹兒在一些國家已發(fā)展成價值不菲的產(chǎn)業(yè)。麥肯錫在報告中指出,，美國睡眠行業(yè)2017年估值為300億至400億美元,，并且持續(xù)增長，幾乎沒有任何放緩的跡象,。

2小時,，去哪兒放個松

一般認為，午休經(jīng)濟是指市民利用中午休息時間午睡美容,、健身,，或參加其他自己感興趣的活動，從而為商家?guī)淼慕?jīng)濟利潤,。

午間健身,、午間美容、午間購物,、午間電影場……采訪中,，多位上班族向記者表示，他們的午休時間不只是睡覺,，還有其他以放松身心為目的的消費方式和渠道,，午間消費也涉及到了餐飲、休閑,、文化等多個行業(yè),，許多商家也專門針對午休時間，推出促銷,、優(yōu)惠舉措,，并為消費者提供個性化服務，讓中午的生意不再難做,。

據(jù)調(diào)查,，上班族的午休時間大約在2小時左右，在午休消費項目的選擇上,，價格和便利性成為了他們的主要考慮因素,。

“單位的食堂天天吃會膩，餐廳的午間餐一般都有折扣,，適合我們這種上班族偶爾改善一下伙食,?！彪m然公司有食堂，但羅昕經(jīng)常和同事步行十分鐘,，到單位附近的商場吃午飯,。

記者注意到，不只是快餐店,，一些普通的餐廳也會推出工作日優(yōu)惠套餐,，或者適合1~2人食用的小份菜品,。

北京市朝陽區(qū)一家美容美發(fā)店的銷售經(jīng)理告訴記者,，工作日午休時段已經(jīng)成為繼雙休日之后的護理服務預訂高峰?！艾F(xiàn)在很多顧客都利用中午的兩個小時來做面部護理,、洗頭、按摩,，再順便睡個午覺,，時間剛剛好，也不用占用下班回家陪伴家人的時間,?！?/p>

一些健身房也會在午休時段，安排瑜伽,、有氧舞蹈等健身課程,，受到不少女性職工的歡迎，不少影院也推出了午間電影場,。

那么,，如果上班地點附近沒有適合休閑逛街的場所怎么辦？

記者發(fā)現(xiàn),，隨著電商平臺的快速發(fā)展,，有越來越多的人通過網(wǎng)購來滿足自己的“購物消費欲”。據(jù)微淘數(shù)據(jù)顯示,，工作日的上午11時到下午13時,，以及21時到23時成為了平臺的瀏覽高峰。因此,，許多商家也開始重視互聯(lián)網(wǎng)移動端在中午時段的廣告投放,。在微博、微信朋友圈等社交媒體上,，許多商家也會選擇在中午時段投放新品發(fā)布廣告或舉行秒殺促銷活動,。

合理安排午休受關注

今年3月，武漢的一家公司曾對員工提出午休的要求,，引起外界關注,。該公司負責人表示,，中午員工們喜歡玩手機，下午上班時間常常無精打采,，采取這種方式也是為了保證大家能有充足的睡眠和休息,。

美國蘭德智庫公司2016年的一份報告稱，睡眠不足會導致死亡風險升高,，工作效率下降,。而英國赫特福德郡大學一項研究實驗表明，不超過半小時的午睡,，可以保持精力旺盛,，提高工作效率。

近年來,，越來越多的企業(yè)意識到員工疲勞往往會導致工作效率下降,，這些企業(yè)在工作場所設置睡眠設施和午休區(qū)域的意愿正在上升。麥肯錫2017年的一項調(diào)查就發(fā)現(xiàn),，70%的受訪領導者認為,，除了時間管理和溝通技巧培訓外，企業(yè)還應該在員工中開展“睡眠管理”培訓,，在日本,，還有公司向員工提供“睡眠獎金”。

在上海一家大型國企工作的高女士表示,，她所在的辦公樓中每層都會分別設置男女休息區(qū),，休息區(qū)內(nèi)備有長沙發(fā)，也有足夠的空間供員工在里面支床午睡,。高女士告訴記者,，他們企業(yè)還有一項不成文的規(guī)定?！懊康轿缧輹r間,，同事們會自覺調(diào)暗辦公室的照明燈，不談工作,，減少走動,。”

對于那些沒有午睡習慣的員工,，企業(yè)內(nèi)部健身房成為他們時常光顧的場所,。根據(jù)一份關于白領健康指數(shù)的報告顯示，在企業(yè)健康管理舉措中,，提供健身卡等促進員工體育鍛煉的福利最受歡迎,，甚至超過了實行彈性工作制、提供體檢和疾病篩查等選項。值得一提的是,，為吸引人才也為員工健康考慮,，如今，企業(yè)健身房幾乎已成為了大型國企,、上市公司,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的福利標配。

曲欣悅