9月14日，淘寶造物節(jié)美食區(qū),，馬云品嘗的茅臺(tái)冰淇淋瞬間變成了一款網(wǎng)紅美食,。

網(wǎng)友紛紛發(fā)問：有五糧液冰淇淋嗎,？有洋河夢(mèng)之藍(lán)口味的冰淇淋嗎？

來自一位網(wǎng)友的終極問題是：這些白酒冰淇淋得賣多少錢,？

之所以有此一問,，是因?yàn)?018年以來白酒品牌紛紛漲價(jià)，而茅臺(tái)五糧液洋河又是其中的佼佼者,。

目前高端白酒價(jià)格均千元之上,。其中,，茅臺(tái)飛天53度的零售終端價(jià)格一度超過2600元，第七代經(jīng)典五糧液的終端售價(jià)一度超過1599元,，洋河夢(mèng)之藍(lán)M9-52度也漲到了1900元以上,。

與酒價(jià)齊漲的，還有它們的業(yè)績與股價(jià),。

白酒三雄的分化

2019年上半年,，貴州茅臺(tái)營收394.88億元，同比增長18.24%,，凈利潤199.51億元,，同比增長26.56%。

每天一億元凈利,，在數(shù)百家白酒公司中,，一騎絕塵。

五糧液營收271.51億元,，同比增長26.75%,；凈利潤93.36億元，同比增長31.30%,。盡管穩(wěn)穩(wěn)站住了第二名,，但凈利潤卻僅為茅臺(tái)的二分之一。

第三名洋河股份營收159.99億元,，同比增長10.01%,；凈利潤55.82億元，同比增長11.52%,。

白酒三雄合計(jì)營收826.38億元,，凈利潤348.69億元，拿走了白酒上市公司總營收的65.9%和絕大部分利潤,。

今年上半年尤其是第二季度,，白酒行業(yè)集體出現(xiàn)營收增速放緩,。這樣的情形下,，頭部三家企業(yè)之所以還能取得亮眼成績，是因?yàn)樵谙M(fèi)升級(jí)的背景下押中了產(chǎn)品高端化的賽道,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在高端酒市場，茅臺(tái)市場份額達(dá)了到63.5%,；五糧液市場份額為25.9%,。兩者基于品牌定位進(jìn)行提價(jià)，獲利不小,。

從2018年9月至今的一年內(nèi),，茅臺(tái)股價(jià)從640元漲到了1099元，市值達(dá)1.38萬億元,；五糧液的股價(jià)從66元漲到了130.92元,，足足翻了一倍，市值為5081億元,。與前兩者不同,，洋河的股價(jià)從2018年9月底的120元到了現(xiàn)如今的104.34元，市值也僅為1572億元,。

盡管依然站在“茅五洋”之列,，但不論是業(yè)績還是市值，洋河與茅臺(tái),、五糧液都不可同日而語,。

“茅五洋”格局的誕生

“茅五洋”原本并不是茅五洋,，一開始,，“茅五”還是“五茅”，洋河也不知身在何處,。

二十年前,，五糧液是白酒業(yè)的“霸主”，全國皆知有五糧液卻而非茅臺(tái),。

1998年,，五糧液上市。當(dāng)年?duì)I收28億元,，凈利潤5.6億元,。

此時(shí)，隨著“魯酒南下,，川酒東進(jìn),，徽酒崛起”，位于江蘇宿遷的洋河陷入了節(jié)節(jié)敗退的困境,，賣不出酒,，也發(fā)不出工資,。

兩年后，五糧液的營收位39億元,，凈利潤為7.7億元,。茅臺(tái)營收為11億元，凈利潤為2.6億元,，約為五糧液的三分之一,。洋河還在“振興蘇酒”的口號(hào)中摸爬滾打。

2003年，白酒黃金十年的頭一年,。

五糧液憑借濃香型白酒依舊占據(jù)著白酒一哥的地位,，但茅臺(tái)已經(jīng)開始發(fā)力，它打出“軍企共建”的牌子,，借助“軍隊(duì)慰問酒”打開了知名度,。此后，茅臺(tái)更是不遺余力地宣傳自己曾拿過巴拿馬萬國博覽會(huì)獎(jiǎng)牌,，也是建國初期的國宴第一酒,。

戴著“國宴酒”的帽子，茅臺(tái)高歌猛進(jìn)：2005年,，凈利潤第一次超過五糧液,；2008年，營收第一次超過五糧液,。

洋河也在2003年推出了藍(lán)色經(jīng)典系列——天之藍(lán),、海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán),，借此走向了高端,。藍(lán)色經(jīng)典上市這年，洋河銷售額突破3億元,，2005年突破8億元,，連續(xù)7年保持50%以上的增長率。

黃金十年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了趕超,。從2012年至今,，它進(jìn)一步拉開了與五糧液的距離，鞏固了白酒業(yè)老大的位置,。

2012年,，國務(wù)院明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),，禁止公款購買高檔酒。深陷塑化劑超標(biāo)陰影的白酒業(yè)一路下探,，進(jìn)入了深度調(diào)整期,。

茅臺(tái)憑借降價(jià)銷售，僅用三年就逐步回到了正軌,。五糧液卻因品牌線過于混亂,，走出低谷時(shí)，已差了茅臺(tái)一大截,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年五糧液高端酒占比76%，茅臺(tái)高端酒占比為97%,，后者毛利率超過90%,。

期間，洋河業(yè)績一度大幅下滑,。但其調(diào)整戰(zhàn)略,，加大營銷，2015年業(yè)績回正,。2017年上半年?duì)I收115.3億元,，成為茅臺(tái)、五糧液后,，首個(gè)半年?duì)I收過百億元的上市酒企,。“茅五洋”格局穩(wěn)固,。

觸頂?shù)睦洗?，危險(xiǎn)的老三

“茅五洋”前三甲的組合還能持續(xù)多久？

靠著國酒的名頭,，茅臺(tái)不僅是消費(fèi)品,，更已成為投資品和收藏品,。盡管第一的地位不可撼動(dòng),，但老大也有老大的煩惱。

為緩解市場“供不應(yīng)求”的狀態(tài),，今年中秋節(jié)前,，茅臺(tái)指出將在中秋和國慶向市場投放7400噸的茅臺(tái)酒，終端價(jià)格松動(dòng),，不少商家出現(xiàn)恐慌,，不敢接貨。

說到底,，不論是投資還是收藏,，茅臺(tái)本質(zhì)上是商品,，無法脫離其實(shí)際價(jià)值而存在。茅臺(tái)價(jià)格本就有見頂之勢(shì),，“加上國酒茅臺(tái)”,、“茅臺(tái)國宴”的商標(biāo)申請(qǐng)都以失敗告終，業(yè)績?cè)鏊傧陆档娘L(fēng)險(xiǎn)更甚,。

作為白酒業(yè)的標(biāo)桿和天花板,，茅臺(tái)的降價(jià)，勢(shì)必會(huì)向下擠壓高端及次高端的品牌市場,，五糧液壓力不小,。

最憂愁的當(dāng)數(shù)老三,，洋河股份。

2019年上半年,，洋河股份營收與凈利潤的增速均在10%左右,，第四位的瀘州老窖營收80.13億元，同比增長24.81%,；凈利潤27.5億元,，同比增長39.8%。瀘州老窖股價(jià)86.55元,，市值1260億元,，與洋河股份的1572億元只差300億元，處在同一個(gè)量級(jí),，趕超就在一瞬間,。

與茅臺(tái)、五糧液不同,，盡管近年來,，洋河股份花了數(shù)十億元做廣告，但品牌認(rèn)可度和消費(fèi)市場依然是區(qū)域性而非全國性,，因此一直以來江蘇都是洋河營收的大本營,。然而今年上半年，洋河在江蘇省的銷售收入為80.73億元,，占總營收50.46%,，同比增長僅2.99%——大本營失火了。

在產(chǎn)品上,，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列不敵茅臺(tái),、五糧液，甚至在部分消費(fèi)者心中還比不過瀘州老窖旗下的國窖1573，占洋河營收30%以上的高端酒市場正在萎縮,；在地域上,，江蘇本地的白酒品牌開始發(fā)力，不少區(qū)域酒企品牌也因全國性戰(zhàn)略布局而進(jìn)入江蘇,，洋河的市場地位面臨挑戰(zhàn),。

從業(yè)績來看，未來較長一段時(shí)間內(nèi)或許都將是鐵打的“茅五”,，流水的老三,。