前言：據國家統(tǒng)計局公布的 2017 年我國消費市場運行情況的數據顯示，2017 年社會消費品零售總額達到 36.6 萬億元,，比 2016年凈增 3.4 萬億元,，同比增長 10.2%，消費對經濟增長的貢獻率為 58.8%,，成為拉動經濟增長的第一驅動力,，繼續(xù)發(fā)揮著對經濟增長的基礎性作用。麥肯錫 2016 年進行的一項消費者調查結果顯示,，55% 的中國家庭認為未來 5 年內家庭收入將顯著提高,。在收入預期的支撐下，消費者對產品質量,、口碑,、個性化的訴求不斷提升，這一趨勢在化妝品領域體現的尤為明顯,。另據歐睿數據顯示,，2017 年中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模達 3,581.4 億元，同比增長超過 7%,，預計 2021 年將達到 4,858.6 億元,，未來五年美妝行業(yè)將保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

隨著我國國民收入倍增計劃,、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施的深入,，我國城鎮(zhèn)居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高,，帶動了化妝品領域市場規(guī)模的持續(xù)增加,。與此同時，中國消費者的美妝產品使用行為日益成熟,，消費升級的趨勢明顯,，消費者細分也日益復雜，這給美妝市場帶來了全新的機遇,。

美妝行業(yè)概述

美妝是指運用化妝品和工具,，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部,、五官及其他部位進行渲染,、描畫,、整理，增強立體印象,，調整形色,，掩飾缺陷，表現神采,，從而達到美容目的,。

美妝行業(yè)產業(yè)鏈可分為上,、中,、下游，上游主要包括原材料和研發(fā)設備的供應商,，中游是美妝產品研發(fā)和生產企業(yè),，下游是直接與終端消費者聯系的包含各類渠道的零售業(yè)。

美妝行業(yè)產業(yè)鏈圖

美妝行業(yè)發(fā)展狀況

據歐洲美妝行業(yè)研究機構 Cosmetics Europe 公布的數據顯示,，2016 年，全球美妝市場總產值 2,600 億歐元,，歐洲市場總產值 770 億歐元,。盡管歐洲仍然是全球頭號美妝生產區(qū)，但該市場的增速較 2015 年已放緩,，甚至出現遲緩的狀態(tài),。

與此同時，增速最快的印度市場 2016 年產值達到 100 億歐元,，過去五年的年增長率高達 17%,。排名第二的美國市場產值 640 億歐元，中國（410 億歐元）,、巴西（240 億歐元）,、日本（220 億歐元）緊隨其后,。

英國知名品牌評估機構 Brand Finance 日前公布 2017 年“全球最有價值 50 大美妝品牌”榜單,，選取前十美妝品牌如下：

據歐睿數據顯示，2017 年中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模達 3,581.4 億元,，同比增長超過 7%,，預計 2021 年將達到 4,858.6 億元。

趨勢一：95 后成為美妝消費的行業(yè)領導者

CBNData《2017 中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,，在各年齡群體消費中,，雙十一在有關美妝產品的購買中，95 后群體增速最為顯著,，彩妝類消費金額占比達到 30%,。

趨勢二：個性化定制越來越受到消費者的青睞

英敏特發(fā)布的《Beauty Global Trends 2018》（ 2018 年世界美容行業(yè)趨勢）報告中預測,，美妝行業(yè)根據消費者的年齡、性別和皮膚類型來劃分目標客群的傳統(tǒng)標準將被終結,。Mintel 認為,，美妝行業(yè)的消費者正在制定自己的規(guī)則，并越來越多地尋求個性化定制的產品,。

傳統(tǒng)的日化用品消費模式,，護膚、彩妝產品往往都是由品牌主導生產的,，消費者一直處于被動接受中,，只能在市面上已有的品類里擇優(yōu)挑選。然而,，在現實情況中,，每個個體都存在差異，市面流通的產品并無法針對性地解決每個消費者的皮膚問題,，定制已成為美妝市場的主要趨勢,。

趨勢三：并購和上市成為美妝巨頭年輕化及拓展市場的重要方式

根據 A.T.Kearney （科爾尼咨詢）發(fā)布的報告，2010-2016 年間共有 214 起美妝,、個護行業(yè)并購交易,。近兩年來，隨著年輕消費群體的崛起以及整體消費趨勢個性化轉變,，并購小眾品牌或在某一方面極具價值的品牌成為美妝巨頭年輕化以及拓展市場的重要方式,。在全球范圍內的美妝企業(yè)中，幾乎每周就有約 2 項合并或收購事件發(fā)生,。

此外,，隨著世界知名品牌全面進入我國，我國美妝,、護膚品市場環(huán)境成為開放的國際化的競爭環(huán)境,。受制于公司融資渠道有限、資金短缺等影響,，很多企業(yè)想通過完善產品結構,、擴大生產規(guī)模、拓展銷售渠道,、提高研發(fā)能力等措施實現經營目標的愿望難以達成,，因此很多企業(yè)想通過上市方式，幫助公司更好發(fā)展,。國內的拉芳家化,、名臣健康、珀萊雅等企業(yè)就是很好的實例。

趨勢四：美妝黑科技層出不窮

全球知名咨詢公司埃森哲發(fā)布了名為 《2017 Technology for People》 的年度預測報告,，報告顯示,，AI 時代正在到來，能同時解決大型的和小型的問題,，并讓交互變得簡單和智能,。AI 正在成為新的用戶界面（UI），推進我們交易和互動的方式,。79% 的受訪者都同意,，AI 將會對我們搜集客戶信息和與客戶交互方式產生革命性的影響。

在“她經濟”時代,，借助 AI,、大數據等新技術的運用，電商平臺,、商家就能清楚地知道女性的興趣愛好,、對商品的真實需求，從而精準推薦真正適合女性用戶的商品,。從無人零售,、AR 購物、再到如今的 AI 皮膚測試,，電商應用黑科技的模式越發(fā)成熟,，一股由黑科技主導的新“她經濟”也正在悄然誕生。未來各大企業(yè)和品牌將繼續(xù)在美妝領域,，通過全新的技術,，提供給用戶全新的價值。讓消費者有針對性地購買自己所需要的美妝產品,，為消費者提供了理性消費的理由和基礎,。