摘要:隨著消費者對于“精致生活”的要求不斷升高，美護發(fā)市場展現(xiàn)出巨大潛力,，整體洗護發(fā)消費上升態(tài)勢明顯,，并逐步呈現(xiàn)出高端化、精細化的趨勢。各大高端美護發(fā)爭相發(fā)力,，順應(yīng)趨勢的同時,，尋找不斷變化的潛在用戶需求和下一個風口？

從市場增速看,，越來越多的消費者愿意為秀發(fā)養(yǎng)護“氪金”,，高端美護發(fā)產(chǎn)品逐步受到關(guān)注和喜愛。報告顯示,，在美護發(fā)市場中,，206元高端美護發(fā)市場銷售額同比增長67%，購買人數(shù)同比增長43%,，其中,，320-493元銷售額同比增長超100%；從消費人群看,，由中高購買力女性新銳白領(lǐng),、資深中產(chǎn)和精致媽媽為代表的25-39歲一二線城市女性成為高端美護發(fā)產(chǎn)品消費主力軍，成熟的美妝護膚經(jīng)驗和時尚心智讓她們對專業(yè)美護發(fā)產(chǎn)品偏愛有加,。在細分品類方面,，洗發(fā)水、護發(fā)精油,、頭皮精油,、洗護套裝、頭皮預洗五大類別產(chǎn)品成為趨勢品類,。

在眾多高端美護發(fā)消費人群中,，孕產(chǎn)婦人群深受脫發(fā)困擾，愿為防脫功效護發(fā)產(chǎn)品買單,，是高端美護發(fā)的細分潛力人群,；綠色環(huán)保人群更被高端美護發(fā)市場吸引，在天貓高端美護發(fā)市場中,，綠色環(huán)保人群占比24%,，高于美護發(fā)整體市場消費者人群占比，環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品成為高端美護發(fā)行業(yè)潛力產(chǎn)品方向,；此外，香調(diào)漸受重視,，“香”料突圍或成為美發(fā)品牌突圍方向,。

報告節(jié)選內(nèi)容如下

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