據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,，2019年母嬰市場規(guī)模將達(dá)到3.54萬億元,，同比增長11%。

2020-2023年,，母嬰市場年同比增長率預(yù)計(jì)不會(huì)超過10%,，母嬰市場規(guī)模增速放緩，但還將持續(xù)增長,，2023年將突破5萬億元,。

相較發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)母嬰市場兩大核心品類,，奶粉與紙尿褲還將繼續(xù)高速增長,；母嬰行業(yè)消費(fèi)持續(xù)升級，奶粉,、尿布品類高價(jià)位單品份額顯著增加,。

在抖音平臺上，僅#母嬰,、#母嬰育兒 兩個(gè)話題就分別獲得了21.8億,、2.6億次播放，#育兒經(jīng)驗(yàn)分享 也有26億次播放,。

這些內(nèi)容涵蓋母嬰大品類,、尿布濕巾、嬰兒奶粉,、營養(yǎng)輔食,、喂養(yǎng)用品、嬰兒洗護(hù),、嬰兒寢居,、孕婦媽咪、其他品類,、育兒品牌等,，表現(xiàn)如下：

· 抖音母嬰各類視頻中,，玩具播放量最大，但尿褲濕巾及孕婦護(hù)膚營養(yǎng)類傳播效果最好,；

· 頭部嬰兒奶粉品牌相關(guān)抖音視頻中,，播放量大的主要以中國大陸及歐美品牌為主；

· 抖音上,，紙尿褲播放量大的品牌被中美日包攬,，而洗護(hù)則以中國品牌為主。

· 抖音母嬰用戶最喜歡的三類視頻內(nèi)容是雞湯,、親子及美食,。

抖音母嬰達(dá)人數(shù)量破萬

官方數(shù)據(jù)顯示，截止2019年4月,，抖音粉絲量超10萬的母嬰達(dá)人累計(jì)增長57%,，超過1.3萬。

在粉絲量Top15母嬰賬號中,，藍(lán)v占比不到1/3,，累計(jì)粉絲量、視頻播放量落后于一些頭部KOL,，處于第二梯隊(duì),。

頭部達(dá)人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也很有趣，比如@兜兜兔 投稿視頻平均播放量更高,，而@布丁布丁 則在累計(jì)粉絲量方面領(lǐng)先,。

用戶畫像方面，@兜兜兔 粉絲女性比例更高,，且對親子內(nèi)容偏好高于@布丁布丁 的粉絲,。頭部達(dá)人的內(nèi)容主要有以下幾種形式：

真人出鏡+強(qiáng)互動(dòng)

以@貝貝粒育兒,、@丁香媽媽 等企業(yè)藍(lán)v為代表,，內(nèi)容主要為分享育兒妙招、寶寶輔食,、親子游戲,、育兒神器種草等。

@貝貝粒育兒 針對不同年齡的寶寶,，推出了一些輔食菜譜及小游戲,，比如收集圖案（24-36個(gè)月）,、巧用大米做游戲（7-9個(gè)月）等。

該藍(lán)v比較重視互動(dòng),，評論區(qū)能看到作者對于視頻的知識補(bǔ)充,，讓用戶了解“灌耳音”等育兒方法的利弊。輔食也是來自專業(yè)營養(yǎng)師監(jiān)修食譜,，可信度倍增,。

水銀體溫計(jì)不小心打碎了，怎么處理,？益生菌你真的喝對了嗎,？@丁香媽媽 在抖音號上真人出鏡，科普育兒小知識的同時(shí)還不忘賣萌,，讓寶媽們倍感親切,。

動(dòng)畫IP+情景劇

@兜兜兔 塑造了小白兔這一正面形象，與熊孩子,、熊父母形成鮮明對比,。

#兜兜兔正能量 #兜兜兔和熊孩子 話題通過插隊(duì)、電梯事件,、亂按電梯,、棒棒糖 等一系列情景劇，傳遞出“教育孩子從來不是一味的溺愛,，也不是不講道理的打罵”等育兒理念,。

@娘娘駕到 創(chuàng)作靈感來源于《甄嬛傳》中的甄嬛與溫太醫(yī)，娘娘負(fù)責(zé)提出各種育兒疑難雜癥,，太醫(yī)負(fù)責(zé)給出解決方案,。

該賬號每個(gè)作品至少帶2-3個(gè)話題標(biāo)簽，包括但不限于#母嬰#喂飯#聽美食在唱歌#智能好身材#辣媽…在視頻中你能了解束縛帶,、紙尿褲的完美用法,。

專業(yè)口播+學(xué)歷背書

孩子哭鬧如何處理，不肯收拾玩具怎么辦,？學(xué)前教育碩士@育兒女神蜜絲懂 用口播方式傳授育兒經(jīng)驗(yàn),，#蜜絲懂育兒 話題獲2.3億次播放。

“三年級效應(yīng)”,、“延遲滿足”到底是什么意思,？聽浙大醫(yī)學(xué)碩士@年糕媽媽 講解如何培養(yǎng)孩子德智體全面發(fā)展,。

哪些食物會(huì)影響寶寶的智商？專注母嬰培訓(xùn)的@小豆芽媽媽 教你科學(xué)輕松養(yǎng)娃,，萌娃親自示范,，又想騙我生孩子…

這類達(dá)人都有高學(xué)歷加持，在母嬰新媒體行業(yè)也有非常豐富的知識儲(chǔ)備,，能讓寶媽們get不少育兒新姿勢,。

需要注意的是，并非所有育兒專家都是醫(yī)生,，一些達(dá)人的意見也會(huì)變來變?nèi)?，有很多相互矛盾的育兒建議：

有人覺得育兒沒有標(biāo)準(zhǔn)流程，追求自然狀態(tài),；有人覺得應(yīng)該給母親指導(dǎo),，明確孩子在哪睡覺以及如何哄孩子睡覺等問題。

總體來看,，育兒手法總是不斷變化,，證明舊方法不起作用的新方法更是層出不窮...

母嬰市場3大趨勢洞察

新的家庭結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者的變化，也促使行業(yè)急速變革,?；陬^條指數(shù)及抖音母嬰群體分析報(bào)告，以下是易妹兒對母嬰市場的一些趨勢洞察：

1. 90后女性成用戶主力

90后女性已經(jīng)成為備\孕\(zhòng)育各時(shí)期用戶的主力,，她們正值婚育當(dāng)口,，對母嬰,、教育的興趣很高。

數(shù)據(jù)顯示90后女性對母嬰品類的關(guān)注度為玩具27%,、安全座椅25%,、童車23.4%,、童床12%,、營養(yǎng)輔食6.4%,。

她們是很多母嬰達(dá)人的粉絲，日常學(xué)習(xí)各類育兒技巧,，主要關(guān)注的賬號為@年糕媽媽,、@育兒女神蜜絲懂、@芒果主播雪兒媽 等,。

2. KOL營造口碑傳播

當(dāng)代母嬰人群對科學(xué)育兒知識的獲取有大量需求,，解決孕產(chǎn)、育兒知識來源龐雜,、可信度低等問題是達(dá)人要注意的問題,。

很多達(dá)人不僅關(guān)心寶寶的健康成長，同時(shí)也更關(guān)心媽媽的身心和生活,，希望借助專業(yè)可信賴的能力,，給媽媽用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造口碑傳播,。

平臺和MCN也在不斷培養(yǎng)“母嬰紅人”,，基于科普內(nèi)容構(gòu)建母嬰生態(tài)，建立起全面的知識庫,，給媽媽提供更全面,、更體貼的服務(wù)，幫助媽媽輕松帶娃,。

3. 跨界合作品效合一

輔食和零食發(fā)展快速,，營養(yǎng)品或迎來爆發(fā)。在新消費(fèi)環(huán)境下,，新產(chǎn)品的突圍機(jī)會(huì)可能要靠細(xì)分產(chǎn)品功能,、延長產(chǎn)品周期、拓展使用場景等方式,。

達(dá)人,、企業(yè)藍(lán)v可以通過深度定制育兒科普內(nèi)容，軟性植入合作品牌的育兒理念,；或者與品牌方共建心理課程等立體化內(nèi)容,，完成兼具產(chǎn)品和人文關(guān)懷的表達(dá)。

跨界合作,、產(chǎn)品高端化,、品類細(xì)分化、體驗(yàn)式消費(fèi)等成為行業(yè)重要的發(fā)展趨勢,。一些MCN機(jī)構(gòu)以創(chuàng)新的健康營銷策略和跨界玩法賦能眾多母嬰品牌,，提供用戶洞察、產(chǎn)品/服務(wù)專家推薦,、品牌背書,、整合營銷等品效合一的解決方案，創(chuàng)造了眾多經(jīng)典案例,。