 鉆石恒久遠，一顆永留傳,。 這句廣告詞不僅讓全球最大鉆石供應(yīng)商戴比爾斯（De Beers）名垂廣告史,，更讓一顆由地球最不稀缺的碳元素構(gòu)成的小石頭，成為普世認同的愛情象征,。 就連好萊塢性感女神瑪麗蓮·夢露也在歌里唱:「鉆石是女人最好的朋友,。」 明星們的愛情故事最后總會和鉆石聯(lián)系在一起,，比如不久前何猷君求婚奚夢瑤時送上的超大鉆戒,，印象中汪峰上一次上頭條，還是用無人機給章子怡送上一顆 9 克拉鉆戒,。  盡管你明知鉆石不過是一場營銷騙局,，最終很可能還是會給她送上一枚大鉆戒。更別妄想圖說服女朋友買鉆戒的都是傻 x,，因為你會得到一個無法反駁的回答： 難道你就不能為我當(dāng)一次傻 X 嗎,？ 不過，人造鉆石正在試圖打破這個神話?，F(xiàn)在的人造鉆石在成分結(jié)構(gòu)上已經(jīng)和天然鉆石幾乎沒有差異,，但價格卻便宜得多。就連戴比爾斯賣起了人造鉆石,，1 克拉 800 美元,，不到同重量同等級天然鉆石價格的十分之一,。  ▲ 這些其實都是人造鉆石 那么，隨著人造鉆石大規(guī)模量產(chǎn),，是不是會讓鉆石價格大跌,，成為不值錢的大路貨呢？ 比天然鉆石更「純」的人造鉆石 其實人造鉆石也并非什么新技術(shù),，只不過去過幾十年超過 90% 的人造鉆石都用在了工業(yè)領(lǐng)域,。 早在 1955 年，美國通用電氣公司就采用靜壓熔煤法成功合成了小顆粒鉆石,，人造鉆石擁有金剛石的高硬度等物理特性,，于是在電信、激光光學(xué),、半導(dǎo)體,、航空航天等工業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。  ▲手機外殼生產(chǎn)工藝中的鉆石切割刀 據(jù)吉林大學(xué)超硬材料國家重點實驗室主任賈曉鵬介紹,，人造鉆石技術(shù)一定程度上代表了一個國家的科技發(fā)展水平,，可用于加工原子核反應(yīng)堆、航天飛行器的導(dǎo)航陀螺等超精密鏡面零件,。 那為什么這么多年以來人造鉆石都為沒有大舉進入珠寶領(lǐng)域,？根本原因還是技術(shù)不成熟。  工業(yè)用途的人造鉆石只需要在硬度,、熱導(dǎo)率等物理屬性上達標即可,，而珠寶首飾卻對色澤、純度等外觀因素有更多要求,。 過去的人造鉆石工藝沒辦法完全去除氮等雜質(zhì),，因此氮就會進入鉆石結(jié)構(gòu)中取代碳，呈現(xiàn)出深淺不一的黃色,，而且成本也比較高,，也就不能和天然鉆石相提并論，即便用于珠寶制作,，也基本屬于比較低檔的產(chǎn)品,。  ▲ 工業(yè)用人造鉆石 不過上述問題現(xiàn)在基本都被解決，目前人造鉆石的技術(shù)主要分為兩種,，一種是高壓高溫法 (HPHT),，一種是化學(xué)氣相沉積法（ (CVD)。 前者的原理是模仿天然鉆石在地球深處的形成條件,，在實驗室中創(chuàng)造高溫高壓的的環(huán)境來合成鉆石,，缺點是過程中使用的催化劑會使人造鉆石摻入雜質(zhì)雜志，因此產(chǎn)出的鉆石也多用于工業(yè)領(lǐng)域,。 可隨著高壓高溫合成工藝不斷改進,，現(xiàn)在已經(jīng)可以造出超過 30 克拉的無色鉆石,。  ▲10.02 克拉的 HPHT 無色鉆石 而化學(xué)氣相沉積法則是在真空中使用甲烷等富含碳的氣體，讓甲烷中的碳分子不斷沉積到鉆石基底上,，讓鉆石不斷長大，因為不用催化劑,，合成的鉆石純度極高,。 好萊塢影星萊昂納多 · 迪卡普里奧投資的人造鉆石公司 Diamond Foundry 就是運用這種技術(shù)生產(chǎn)出 Type IIa 級別的鉆石。Type IIa 則是指不含氮和其他雜質(zhì)的,、成分非常純潔的鉆石,，世界上的天然鉆石中,，也只有 1% 到 2% 是 Type IIa 級別的純凈鉆石,。  ▲Diamond Foundry 公司實驗室的人造鉆石 這種人造鉆石的物理屬性和化學(xué)成分的天然鉆石完全相同，甚至雜質(zhì)更少純度更高,，如果沒有特殊儀器的輔助,，專業(yè)的珠寶鑒定師也無法單憑肉眼分辨出來,。河南理工大學(xué)理化學(xué)院副教授臧傳義對此有個形象的比喻： 天然和人工（鉆石）的區(qū)別就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的區(qū)別。 美國國家科學(xué)院院士毛河光曾用化學(xué)氣相沉積法,，用一周時間培育了一顆 2 克拉的人造鉆石,，他讓學(xué)生拿到 GIA（世界三大鉆石評級權(quán)威機構(gòu)之一）估價，鑒定專家居然給出了 20 萬美元的估價,，實際上這顆人造鉆石的成本不到 5000 美元,。  ▲ 用于鑒定人造鉆石的專業(yè)儀器 去年 7 月人造鉆石行業(yè)還迎來了一個好消息，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）在 2018年發(fā)布的珠寶指南中,，決定在對鉆石定義中刪除「天然」這個詞,，并且不再推薦使用「synthetic」（合成）一詞來形容人造鉆石。 這意味著人造鉆石地位正在提高,，而且和天然鉆石的區(qū)別也被進一步削弱,。 人造鉆石產(chǎn)量大增，以后鉆石就不值錢了嗎,？ 人造鉆石不僅品質(zhì)媲美甚至超過天然鉆石,，由于不需要人工開采，價格也比天然鉆石要低 20% 到 40% ,，而且 1 克拉鉆石的生產(chǎn)周期已經(jīng)縮短到了幾天,，這代表大規(guī)模量產(chǎn)成為可能。 目前中國是全球人造鉆石產(chǎn)量最高的國家,，2017 年中國人造金剛石產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的 90%以上,，已經(jīng)連續(xù) 15 年位居第一，但不清楚當(dāng)中有多少流向了珠寶市場,，但說人造鉆石行業(yè)離不開中國也沒太大問題,。  ▲ 這兩顆鉆石有一顆是人造的,，你能看出來嗎？ 摩根士丹利的一份報告指出,，雖然目前人造鉆石市場規(guī)模只有 1.5 億美元,，市場份額僅為 1%，但預(yù)計到 2020 年銷量可以達到 10 億美元,，占到 5% 左右的份額,。 由此可見，雖然人造鉆石市場方興未艾,，但遠未成氣候,。 但天然鉆石供應(yīng)商已經(jīng)坐不住了，曾一度宣稱「永遠不會銷售人造鉆石」的戴比爾斯在去年 9 月推出人造鉆石品牌 Lightbox,，800 美元/克拉的價格不僅不到天然鉆石的五分之一,，而且還比市場上其他人造鉆石要求低不少。  不僅如此,，戴比爾斯子公司 Element Six 投資9400萬美元建造一座新的人造鉆石工廠,，預(yù)計在 2020 年投入使用，年產(chǎn)量可達到 50 萬克拉,，交付周期只要兩到三周,。 當(dāng)時恰逢戴比爾斯創(chuàng)下了創(chuàng)出史上最差的一個銷售周期，不少媒體將兩者聯(lián)系在一次,，似乎「白菜價」的人造鉆石就要取代天然鉆石,，終結(jié)「鉆石恒久遠，一顆永留傳」的營銷騙局,。 事實上,，戴比爾斯涉足人造鉆石恰恰是為了打壓人造鉆石市場。用低價來給人造鉆石貼上廉價易得的標簽,，將其拉到平價首飾的檔次,，讓人造鉆石和天然鉆石的區(qū)別更加明顯，以維持天然鉆石奢侈品的形象,。 ▲圖片來自：The Independent 因為目前人造鉆石還是主要根據(jù)天然鉆石來定價,，鉆石價格大幅下跌，最不樂意的其實就是人造鉆石廠商,。美國實驗室鉆石產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提出申訴,，指控戴比爾斯開展價格傾銷和掠奪性定價。 全球第三大鉆石生產(chǎn)商 Dominion 前CEO Evans 離職后創(chuàng)辦了一家人造鉆石公司,，他認為沒有必要對人造鉆石大幅降價,，價格目標是比天然鉆石低 15％至 20％ 此外剛剛提到的那家人造鉆石公司 Diamond Foundry ，今年年初平均價格還上漲了 15%,。人造鉆石量產(chǎn)讓天然鉆石價格狂跌的情景并沒有如預(yù)期般上映,。 讓鉆石價格不受供求關(guān)系變化影響,，一直是戴比爾斯的拿手好戲。 在戴比爾斯 1971的年報,，其實就說出了鉆石市場的「真相」： 對市場一定程度的控制是這個行業(yè)能健康發(fā)展的前提,，不是因為產(chǎn)量過剩或者需求下降,，如果象其他大宗商品原材料那樣跟著供求關(guān)系而價格大幅波動會摧毀鉆石作為純奢侈品的公眾形象,，而大量的鉆石飾品正是因此而被大眾所擁有。 如果鉆石是營銷騙局,，那么人造鉆石也沒好到哪里去 當(dāng)人們提出「鉆石 20 世紀最大的營銷騙局」，鉆石作為愛情的象征已經(jīng)走過了半個多世紀,。 讓鉆石成為象征愛情的奢侈品,，戴比 爾斯主要做了兩件事。 一是壟斷上游供應(yīng)鏈,，巔峰時期戴比 爾斯一度控制了全球 90% 鉆石礦脈,，就算鉆石礦藏有多大，也能維持鉆石稀缺的形象,。 然后就是通過廣告營銷讓將鉆石跟愛情和婚姻聯(lián)系在一起,，其中 1947 年推出的「A Diamond is Forever」中文譯作「鉆石恒久遠，一顆永留傳」）營銷活動最為成功,，在這些概念包裝下,，鉆石的需求也隨之暴漲。 不同類型鉆石的價值,，其實都是由營銷概念來決定的,。當(dāng)前蘇聯(lián)向市場供應(yīng)大量碎鉆導(dǎo)致價格下跌時，戴比爾斯立刻投放大量廣告強調(diào)「鉆石的珍貴不是由大小決定」,，但當(dāng)碎鉆影響到大鉆石銷量時,，營銷的方向又來了個 180° 轉(zhuǎn)變。 因此,，說鉆石是一場營銷騙局并不為過,。不過如果指望人造鉆石來戳破這個騙局也并不現(xiàn)實，因為人造鉆石不過是換了一套說辭的「營銷騙局」,。 目前市場上人造鉆石主打的賣點除了價格,，更多是在強調(diào)道德和環(huán)保。 這些營銷策略針對的是天然鉆石,。小李子主演的《血鉆》就講述了鉆石背后的血腥利益鏈條,，在非洲一些國家，軍閥會為了爭奪鉆石礦發(fā)起內(nèi)戰(zhàn),，并奴役當(dāng)?shù)厝嗣袢ラ_采鉆石,，再用銷售所得購買軍火繼續(xù)投入到戰(zhàn)爭中,。 ▲《血鉆》劇照 這種鉆石被稱為「血鉆」或「沖突鉆石」，人造鉆石廠商認為天然鉆石廠商間接助長了是這種不人道行為,。 人造鉆石廠商還指出,，開采鉆石的過程中會產(chǎn)生嚴重的空氣污染和破壞地表，而在實驗室合成的鉆石則要環(huán)保得多,。 ▲ 東西伯利亞的一處廢棄鉆石礦坑 事實上這兩個說法不完全站得住腳,。過去一些鉆石背后確實沾滿了非洲人民的鮮血，但戴比 爾斯等幾大天然鉆石供應(yīng)商在 2001 年就簽訂了《金伯利進程協(xié)議》,，共同抵制購買戰(zhàn)亂國出產(chǎn)的鉆石,。 不過這可能也不是因為良心發(fā)現(xiàn)，而是戴比 爾斯無法掌控這些戰(zhàn)亂地區(qū)的鉆石礦產(chǎn),，只有阻斷這些「血鉆」的銷售渠道,，自己才能繼續(xù)把控鉆石的價格。 此外目前人造鉆石其實并不比天然鉆石更加環(huán)保,。標普全球旗下獨立調(diào)研公司Trucost 一份報告指出,，每生產(chǎn)一克拉人造鉆石拋光鉆石會排放 511千克二氧化碳當(dāng)量，而天然鉆石為 160 千克,。 也就是說,，單位體積人造鉆石產(chǎn)生的溫室氣體，是傳統(tǒng)鉆石開采的三倍多,。不過要說明的是,，這項研究是由八大鉆石生產(chǎn)商組成的鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(DPA)贊助的。 但這也不能說明這份報告是為了打壓人造鉆石而捏造的,，據(jù)外媒 JCK Online 披露的數(shù)據(jù),，生產(chǎn)一克拉人造鉆石需要消耗 700- 1000 千瓦·時，戴比爾斯旗下的人造鉆石品牌 Lightbox 的首席營銷官 Sally Morrison 也表示： 雖然我們不在地下挖洞,，但消耗的能源其實也不小,，還不能說這是一種環(huán)保產(chǎn)品。 今年 4 月美國 聯(lián)邦貿(mào)易委員會也發(fā)函譴責(zé)部分以「環(huán)?！购汀缚沙掷m(xù)」為賣點的人造鉆石公司,，因為這些人造鉆石對環(huán)境影響的主張很多都未經(jīng)證實，而這些公司「極不可能證實對這些主張的所有合理解釋」,。 過去天然鉆石被塑造成愛情的象征,，如今人造鉆石則被當(dāng)做一種道德珠寶（ethical jewelry）銷售，盡管說辭不盡相同,，但同樣還是靠營銷來驅(qū)動,。 ▲ 圖片來自：《四重奏》 類似的「道德營銷」在電子產(chǎn)品、快時尚行業(yè)都有出現(xiàn)，越來越多廠商在強調(diào)負責(zé)任的供應(yīng)鏈（responsible supply chain）,，去年蘋果就將 3 家涉及「沖突礦產(chǎn)」的供應(yīng)商踢出供應(yīng)鏈,。 這種營銷策略變化背后是這代人消費觀念的改變，美林銀行分析師阿什利·華萊士（ Ashley Wallace）指出,，千禧一代不喜歡被告知應(yīng)該為婚姻選擇什么產(chǎn)品,，而且 「更重視性價比、注重環(huán)保和道德生產(chǎn),?！? 德勤最近一份報告顯示，現(xiàn)在年輕人習(xí)慣用錢包投票,，通過消費支持那些他們認可價值觀的公司,，相反則抵制那些不符合價值觀的公司。 這并不是一件壞事,，可以讓更多公司主動承擔(dān)起社會責(zé)任,，但如果只是披著道德的外衣欺瞞消費者，那么就需要更加謹慎看待,。 無論是天然鉆石還是人造鉆石，不過都是用營銷手段抓住當(dāng)代人的消費心理罷了,。這么看,，他們好像還真沒什么區(qū)別。 |
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