多年以后,，X戰(zhàn)警終于正式加入了復(fù)仇者聯(lián)盟。

美國(guó)時(shí)間7月27日,，紐約市中心希爾頓酒店里舉行了一場(chǎng)特別的會(huì)議,。股東投票僅持續(xù)了十分鐘，這場(chǎng)總價(jià)值851億美元,、角力了八個(gè)月的迪士尼并購(gòu)?？怂梗?1st Century Fox Inc.）交易案塵埃落定。

此前一直盛傳的康卡斯特（Comcast）截和行動(dòng)總算是有驚無險(xiǎn),，退出競(jìng)爭(zhēng)后,，康卡斯特轉(zhuǎn)向了英國(guó)sky的股權(quán)收購(gòu)。隨著迪士尼（Walt Disney Co.）順利攻下比弗利山莊世紀(jì)城,，這個(gè)82歲的影視帝國(guó)得到了進(jìn)一步的擴(kuò)張,。

今年3月15日，迪士尼曾宣布一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃,，將原有業(yè)務(wù)部門重新拆分整合,。該重組計(jì)劃被認(rèn)為是迪士尼為了適應(yīng)其對(duì)流媒體行業(yè)的野心，其中新成立的直接面對(duì)消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部門,，將作為迪士尼一個(gè)全球性的多平臺(tái)媒體,、技術(shù)和分發(fā)機(jī)構(gòu)。

進(jìn)擊中的影視巨頭們掩飾不了背后的焦慮：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,，流媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體版圖的瘋狂入侵,，這次并購(gòu)也讓好萊塢與硅谷新秀的拉鋸戰(zhàn)更加激烈。不可否認(rèn)的是,，以Netflix為首的流媒體對(duì)觀影習(xí)慣的改變已成定局,，在這種趨勢(shì)下，以迪士尼為首的傳統(tǒng)媒體只好通過補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)戰(zhàn),。

網(wǎng)絡(luò)媒體成迪士尼最大來源

三個(gè)月前,，Netflix的市值先后超過了美國(guó)最大的有線電視公司康卡斯特和傳統(tǒng)媒體的王者迪士尼。7月13日,，Netflix斬獲了112項(xiàng)艾美獎(jiǎng)（Emmy Awards）,，結(jié)束了HBO電視網(wǎng)長(zhǎng)達(dá)18年的霸主地位。作為今年標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中股價(jià)漲幅第二高的公司,，Netflix與Facebook,、Amazon、Google一起并稱為“FANG”,，被認(rèn)為是美國(guó)科技股中極具成長(zhǎng)空間的代表,。

留給迪士尼的時(shí)間不多了。

迪士尼旗下的ESPN體育有限電視網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)在鼎盛時(shí)期貢獻(xiàn)了公司70%的營(yíng)收,，但隨著Netflix和Amazon的興起,，用戶更愿意選擇在內(nèi)容,、廣告和價(jià)格上占優(yōu)勢(shì)的流媒體。與之相對(duì)的是迪士尼旗下的ESPN（娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)）原有的市場(chǎng)份額被不斷蠶食—2017年流失了300萬付費(fèi)用戶,。更有市場(chǎng)預(yù)計(jì)稱,，2021 年ESPN的訂閱用戶量將跌破7400萬，屆時(shí)其訂閱收入將低于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的支出,。

今年5月9日,，迪士尼發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，在145.48億美元營(yíng)收中,，最大占比是網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù),，包括了ABC（美國(guó)廣播公司）、迪士尼頻道和 Freeform 電視網(wǎng),、迪士尼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等,。

一向以主題公園與動(dòng)畫電影而聞名世界的迪士尼，收入的最大來源已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體,。

迪士尼CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）是迪士尼轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物,。2005年上任以來，他的一系列資本運(yùn)作力挽狂瀾,，讓迪士尼連續(xù)三年占據(jù)六大“50億美元票房俱樂部”之首,。在不被看好的情況下，迪士尼以合計(jì)超過 150 億美元的投入,，先后收購(gòu)了皮克斯工作室,、漫威，以及盧卡斯影業(yè),。

2017年8月9日凌晨,，迪士尼正式宣布，以15.8億美元增持 BAMTech（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB衍生的流媒體技術(shù)公司）42% 的股份,，以75%持股成為BAMTech最大股東,。在當(dāng)天的投資者電話會(huì)議中，伊格爾宣稱迪士尼將在2018年推出ESPN流媒體服務(wù),，并將于2019年推出迪士尼自有流媒體服務(wù),。

“要將這個(gè)行業(yè)帶入一個(gè)新時(shí)代，沒有人能比我們更合適了,。我們也將通過調(diào)整戰(zhàn)略,，走在轉(zhuǎn)型的前沿?！币粮駹柸缡钦f道,。

流媒體是并購(gòu)核心

此次迪士尼的851億美元收購(gòu)案中，713億美元用于收購(gòu)?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn),，包括20世紀(jì)福斯電影公司,、20世紀(jì)福克斯電視公司,、FX有線電視網(wǎng)與國(guó)家地理頻道、30%的Hulu股份,、39% 的歐洲Sky TV股份,、印度Star電視臺(tái)、亞洲付費(fèi)電視網(wǎng)星空傳媒,。此外138億美元用于承接?？怂沟膫鶆?wù)。

為了拿下這樁公司史上最大的并購(gòu)案,，迪士尼可謂下足血本,。

2017年12月14日，迪士尼提出以價(jià)值524億美元的股票收購(gòu)?？怂共糠仲Y產(chǎn),，對(duì)這個(gè)價(jià)位福克斯背后的默多克家族并不滿意,，當(dāng)時(shí)一度傳聞迪士尼退出了收購(gòu)談判,。不過對(duì)福克斯有興趣的可不止迪士尼,。今年5月份,，康卡斯特向投資銀行申請(qǐng)600億美元的過橋貸款來參與競(jìng)購(gòu)。6月13日,，康卡斯特正式提出以650億美元收購(gòu)?？怂沟膴蕵焚Y產(chǎn)。

攪局者的出現(xiàn)刺激迪士尼下定了決心,。距離康卡斯特的報(bào)價(jià)僅7天,，迪士尼便將價(jià)格抬到713億美元，并且收購(gòu)形式由全股票也改成了現(xiàn)金,、股份各一半,，同時(shí)還將攬下福克斯138億美元的債務(wù),。隨后,，自覺大勢(shì)已去的康卡斯特退出了競(jìng)爭(zhēng)。

這場(chǎng)紛爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)落在美國(guó)第二大流媒體平臺(tái)Hulu上,，在并購(gòu)前,，康卡斯特旗下的NBC、?？怂购偷鲜磕岱謩e擁有Hulu約30%的股權(quán),。依靠三家股東的內(nèi)容資源,，這匹業(yè)界黑馬在與Netflix的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)了巨大的潛力。雖然目前遠(yuǎn)不及Netflix的1.09億訂閱用戶,，但是2018年第一季度Hulu的美國(guó)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)了300萬,，超過了Netflix的200萬，而且2017年的廣告收入達(dá)到了10億美元,。

毫無疑問,，對(duì)于遭受Netflix、Amazon等新貴沖擊的傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言,，Hulu是一張不可多得的好牌,。此外迪士尼還垂涎于并購(gòu)案中的印度Star電視臺(tái)，其最大賣點(diǎn)是Hotsat（一款移動(dòng)優(yōu)先的流媒體服務(wù)）,，月活躍用戶達(dá)到1.5億,。面臨轉(zhuǎn)型的迪士尼，深知這兩顆棋子對(duì)自身的重要性：技術(shù),、數(shù)據(jù),、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、渠道和龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶,。

好萊塢劇變拉開帷幕

作為曾經(jīng)的“好萊塢六國(guó)”之一,，福克斯實(shí)力并不容小覷,，但卻最先成為影視版圖上第一個(gè)被迪士尼收入囊中的勢(shì)力,。長(zhǎng)期以來“四大二小”的格局就此打破，外界猜測(cè),，此次并購(gòu)可能引發(fā)好萊塢的后續(xù)震蕩和更多收購(gòu)計(jì)劃,。

其實(shí)早在2014年，?？怂挂矂?dòng)過收購(gòu)的念頭：彼時(shí)默多克家族提出以800億美元收購(gòu)時(shí)代華納,，最終因?yàn)樽陨碣Y金不足而作罷。在內(nèi)容公司與科技公司,、渠道商合并的行業(yè)趨勢(shì)下,，電影發(fā)行模式的革命已不可避免。魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）此次離場(chǎng),，基本宣告從影視娛樂行業(yè)脫身,，回歸自己熟悉的新聞出版產(chǎn)業(yè)。

另一邊,，?？怂蛊煜碌腦戰(zhàn)警、阿凡達(dá)和死侍等優(yōu)質(zhì)IP被迪士尼收入囊中，在內(nèi)容生產(chǎn)上或許大有文章可做,。2018年Netflix 計(jì)劃在內(nèi)容上的支出為75億–80億美元,，而 2019–2020年這一支出還會(huì)繼續(xù)增加。要知道,，野心勃勃的Netflix喊出的口號(hào)可是：“我們也想成為迪士尼,。”

不過,，一路狂奔的Netflix在7月16日發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)后,，其股價(jià)盤后暴跌14%。專家分析,，原因在于Netflix第二季度實(shí)際和第三季度預(yù)期新增訂閱用戶較市場(chǎng)預(yù)期少增100萬，第三季度EPS和營(yíng)收指引也低于市場(chǎng)預(yù)期,。

Netflix暫時(shí)受挫給了迪士尼媒體喘息的機(jī)會(huì),。通過這次雙贏的并購(gòu)，迪士尼用?？怂沟臉I(yè)務(wù)鞏固了自己的娛樂版塊,，補(bǔ)充了流媒體行業(yè)的不足，一舉成為最大的電視內(nèi)容制作商,。無論是?？怂惯€是迪士尼，他們都清楚地知道,，只有超級(jí)媒體巨頭公司才有可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中存活下來,。

代表新興力量的硅谷正在用科技改變這個(gè)世界，代表傳統(tǒng)媒體尊嚴(yán)的好萊塢勢(shì)必與之一戰(zhàn),。而X戰(zhàn)警與復(fù)仇者聯(lián)盟的組合,，將會(huì)是這場(chǎng)流媒體突圍戰(zhàn)中的尖兵。