當(dāng)下的品牌和產(chǎn)品面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的煤介環(huán)境；多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,；高成本聲勢(shì)浩大的線上營(yíng)銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意,，難以被消費(fèi)者記住，難以形成品牌的記憶,。一個(gè)品牌的鑄造,，產(chǎn)品離不開好的營(yíng)銷，如果說(shuō)品牌產(chǎn)品是靈魂,，那么營(yíng)銷就是軀體,。

公益營(yíng)銷與產(chǎn)品的無(wú)縫融合

公益營(yíng)銷就是與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性,、公益性資源,，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式,。

時(shí)代在變,，環(huán)境在變,，不變的是，做出消費(fèi)動(dòng)作的永遠(yuǎn)是人,。無(wú)論何時(shí)何地,，想要真正長(zhǎng)久占領(lǐng)人的心智，首先考慮的不是工具和平臺(tái),，不是策略和技巧,，而是善因驅(qū)動(dòng)的價(jià)值觀,。

公益營(yíng)銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí),，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為,。這個(gè)定義突出了公益營(yíng)銷的本質(zhì)是“營(yíng)銷行為”,，從而與單純的慈善活動(dòng)劃清了界限。

1. 善因驅(qū)動(dòng)

一個(gè)企業(yè)想要行穩(wěn)致遠(yuǎn),，就必須要具有高度的社會(huì)責(zé)任感,。但與其他企業(yè)單純捐款做公益不同，創(chuàng)氪進(jìn)行了公益模式的創(chuàng)新,，使之具有可持續(xù)性,。用公益的力量，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀,，為其消費(fèi)決策形成依據(jù),。

2. 地推輻射消費(fèi)者聚集地

好的產(chǎn)品，需要持續(xù)與用戶互動(dòng),，共創(chuàng)內(nèi)容,，增強(qiáng)粘性。創(chuàng)氪結(jié)合公益活動(dòng)地推,，線下創(chuàng)建與消費(fèi)者互動(dòng)的直觀平臺(tái),，不再是線上冷冰冰的人機(jī)單向傾訴，還通過(guò)公益活動(dòng)的影響力輻射,，讓營(yíng)銷互動(dòng)帶來(lái)內(nèi)容聚合共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度,，讓粉絲有更強(qiáng)的參與感，立場(chǎng)感,，這是對(duì)品牌產(chǎn)品的粉絲忠誠(chéng)度和銷量有著極大的幫助,。

3. 創(chuàng)氪創(chuàng)新公益營(yíng)銷形態(tài)

在這個(gè)趨于“以消費(fèi)者為中心”的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到,，未來(lái)的線上流量只會(huì)越來(lái)越貴,，最合適的方法就是走向“公益營(yíng)銷”,，在社區(qū)范圍內(nèi)布局設(shè)點(diǎn)，并將各渠道的消費(fèi)者都積極引導(dǎo)參加線下公益活動(dòng),，在活動(dòng)中感受到企業(yè)的品牌,，觸摸體驗(yàn)產(chǎn)品，達(dá)到消費(fèi)者和企業(yè)的利益統(tǒng)一,，地推+公益營(yíng)銷,，打造產(chǎn)品-互動(dòng)-銷售的閉環(huán)。11月創(chuàng)氪通過(guò)“服務(wù)百姓,，廣積善行”健康咨詢這一公益活動(dòng),，讓潛在用戶體驗(yàn)“廣積德中醫(yī)門診”的中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)，樹立良好的品牌形象的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的,。

品牌產(chǎn)品在進(jìn)行線下的公益營(yíng)銷時(shí)，可以通過(guò)具有較高可信度的公益機(jī)構(gòu)背書,，透明的展示,，接受來(lái)自全社區(qū)用戶的監(jiān)督。提升公益行動(dòng)的可靠性,、安全性,，形成與居民的信任及共識(shí)關(guān)系，對(duì)于提高公眾的參與積極性,，讓產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果更透明,、更高效。