隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及,，電子商務(wù)興起，農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、加工,、流通等經(jīng)營管理活動更加有據(jù)可依，更加科學(xué)合理,。德國在利用電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)上,，可謂是做到了極致。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信息化

計算機和互聯(lián)網(wǎng)的全面普及是德國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。德國農(nóng)業(yè)信息體系健全,，計算機網(wǎng)絡(luò)3S技術(shù)（遙感技術(shù),、全球定位系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，政府協(xié)會,、公司,、大學(xué)等部門共同參與，形成了多元化多層次的信息服務(wù)格局,。

德國將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑,，重視農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)穩(wěn)步提升,。德國政府農(nóng)業(yè)部門還設(shè)立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中心,，無償向農(nóng)場主、鄉(xiāng)村居民,、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商,、加工企業(yè)等提供農(nóng)業(yè)法規(guī)、政策標(biāo)準(zhǔn),、災(zāi)害經(jīng)營管理及農(nóng)產(chǎn)品供求趨勢等信息服務(wù),。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)化

目前,，德國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，已有電子商務(wù)平臺根據(jù)其市場和用戶定位的不同,，分為信息咨詢和電子交易兩大主要類型,。前者主要包括各類農(nóng)業(yè)電子信息服務(wù)網(wǎng)站，如以德國農(nóng)業(yè)部信息網(wǎng)為代表的信息服務(wù)網(wǎng)站和各級地方政府建立的涉農(nóng)網(wǎng)站,，其目標(biāo)在于實現(xiàn)市場信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播,，以提供農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)咨詢信息等內(nèi)容為主,；后者主要包括大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺,、農(nóng)產(chǎn)品電子商店等,，其主要目標(biāo)在于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)商品交易的電子化，以農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)業(yè)服務(wù)的網(wǎng)上交易等內(nèi)容為主,。德國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)化發(fā)展,，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工,、流通等過程日益精細(xì),，操作方式也大大改進，促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營水平不斷提高,。

此外,，德國許多綜合性的電子網(wǎng)站、大型百貨公司,、農(nóng)資公司等,，都在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，無疑大大助推了德國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與繁榮,。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全程化服務(wù)

隨著信息化在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深入發(fā)展,，德國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響不再局限于某一獨立的生產(chǎn)過程或單一的經(jīng)營環(huán)節(jié),，而是滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的整個階段。它涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、加工,、流通、銷售等整個全產(chǎn)業(yè)鏈過程,，強調(diào)建立以信息技術(shù)為核心,，以儲運技術(shù)、包裝技術(shù)等專業(yè)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系,，實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費市場的無縫對接,。建立以政府為主導(dǎo)的網(wǎng)狀農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系，為農(nóng)民提供及時,、全面,、精確的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，拓展并完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理與服務(wù)功能,。

此外,，德國在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中引入多元化投入機制，明確用戶群體,，根據(jù)市場需求,，建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺，有針對性地開展網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全程化服務(wù)水平,。在這個過程中,，農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)戶對商務(wù)信息的需求越來越強烈，對信息及時性的要求越來越高,。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全程化服務(wù),，有力促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的薄弱環(huán)節(jié),，使德國農(nóng)業(yè)的原有優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮,，而且使原有的劣勢逐步改善，極大增強了農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力,。

此文由《有農(nóng)有藝》全球農(nóng)業(yè)研究室編寫,，轉(zhuǎn)載請注明來源。