農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

　　 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng),、計(jì)算機(jī)、多媒體等)為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售,、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程,。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)活動(dòng)模式，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性,、廣域性和互通性,，實(shí)現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易。

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)為主要載體,，為農(nóng)業(yè)提供各種商務(wù)服務(wù)或直接經(jīng)營商務(wù)業(yè)務(wù)的過程,。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，是一個(gè)涉及到社會(huì)方方面面的系統(tǒng)工程,，包括政府,、企業(yè)、商家,、消費(fèi)者,、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心,、物流中心,、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等,，通過網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)要素組織在一起,。其中,，信息技術(shù)扮演著極其重要的基礎(chǔ)性的角色。在傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中,，一直就存在兩類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式：一個(gè)是企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，一個(gè)是企業(yè)和消費(fèi)者之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),。從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來說,，無論是企業(yè)之間，還是企業(yè)與個(gè)人之間,，只存在兩種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)內(nèi)容：一種是提供產(chǎn)品,，一種是提供服務(wù)(現(xiàn)在服務(wù)也被認(rèn)為是產(chǎn)品)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是從農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)中發(fā)展起來新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式,。因此,，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商務(wù)模式基于互聯(lián)網(wǎng)的映射，或者基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新的不同于傳統(tǒng)的商業(yè)模式,。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的作用

　　(1)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有助于我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與國際市場接軌

　　在全球經(jīng)濟(jì)的大背景下,，我國農(nóng)產(chǎn)品市場遇到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成,，農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內(nèi),、外同行競爭的壓力。農(nóng)民經(jīng)常對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場信息不能完全了解,，造成信息不對(duì)稱,。在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息,，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以解決農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流的問題,。

　　(2)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)改變交易模式

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成為開拓市場和參與全球競爭的必要手段,。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破,。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷,、快速的完成信貸、擔(dān)保,、交易,、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié),。使農(nóng)民可以更貼近市場,，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費(fèi)者的偏好,，購買習(xí)慣及要求,，同時(shí)可以將消費(fèi)者的需求及時(shí)反映出來,，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。

　　(3)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提升市場份額

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)的空間限制,，電子商務(wù)可以提供24小時(shí)的全天候營業(yè)時(shí)間,，農(nóng)民有更多的機(jī)會(huì)將產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)的地方，同時(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將地理范圍分散的,，少量的,、單獨(dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易實(shí)現(xiàn)規(guī)模化貿(mào)易,。另外,，交互式的銷售方式，使農(nóng)民能夠及時(shí)得到市場反饋,，改進(jìn)本身的工作,，提供個(gè)性化服務(wù)，建立穩(wěn)定的顧客群,，從而提升市場份額,。

　　(4)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能降低經(jīng)營成本

　　①有效降低經(jīng)營成本。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前,，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行價(jià)格比對(duì),，選擇最合適的提供商。同時(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以幫助生產(chǎn)者及時(shí)獲得管理信息,、生產(chǎn)技術(shù),。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同,。農(nóng)民也可以在網(wǎng)上通過集體采購,、招標(biāo)等手段來降低生產(chǎn)成本。

　　②有效降低交易成本,。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與,，農(nóng)民與消費(fèi)者通過因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，減少中間交易成本,。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過程中費(fèi)用約占企業(yè)成本的18%-20%,，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈后,，將該費(fèi)用比例降低到10%-12% 。

　　③有效降低營銷成本,。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告,，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省75%。利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳,、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。同時(shí)將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市,，不斷擴(kuò)大網(wǎng)上交易規(guī)模,，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”,。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的構(gòu)建模式

　　(1)信息聯(lián)盟服務(wù)商務(wù)模式

　　農(nóng)業(yè)信息具有季節(jié)性,、地域性和綜合性的特點(diǎn)。季節(jié)性指的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性,，信息服務(wù)必須有時(shí)間觀念;地域性指的是我國各地氣候、土壤等自然條件差異,，農(nóng)作物種植方式,、品種分布均呈現(xiàn)地域性分布，信息服務(wù)要具有地域性;綜合性指農(nóng)業(yè)信息涉及許多方面,、許多領(lǐng)域,，包括政務(wù)信息(政策法規(guī)、政務(wù)通告等),、商務(wù)信息(價(jià)格信息,、市場行情等)、文化生活信息,、勞務(wù)信息,、種子信息、化肥信息,、農(nóng)藥信息,、農(nóng)機(jī)信息等，信息服務(wù)要具有全面性,。依托現(xiàn)代信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢,，在政府有關(guān)部門和單位支持下，科學(xué)分類,、制定標(biāo)準(zhǔn),，建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)聯(lián)盟，構(gòu)建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域綜合信息平臺(tái),，聯(lián)合國內(nèi)各區(qū)域,、各部門的涉農(nóng)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)資源共享,、信息互通,、利益均沾、共同盈利。

　　(2)農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式

　　這是投資建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站最先想到的模式,。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建立,，在一定程度上滿足了農(nóng)民的信息需求，特別是像廣農(nóng)網(wǎng)的建立,，使得農(nóng)民能夠了解更多的市場信息,，并利用網(wǎng)絡(luò)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，給廣大農(nóng)民帶來的是不可預(yù)料的銷售機(jī)會(huì),，增加了農(nóng)民的收入,，受到農(nóng)民的歡迎。短信商務(wù)模式(如中移動(dòng)農(nóng)信通),，農(nóng)業(yè)信息短信服務(wù)模式伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn),，主客體包括信息內(nèi)容提供商(ICP)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商ISP 和手機(jī)客戶(即農(nóng)民或廣大涉農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營者),。目前,，這種模式在我國許多地方廣泛運(yùn)行，如安徽農(nóng)網(wǎng)和安徽移動(dòng)通信公司聯(lián)合開展此項(xiàng)業(yè)務(wù),。這種模式的優(yōu)點(diǎn)：在于能充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和無線通訊技術(shù),，可服務(wù)內(nèi)容豐富，直接面向農(nóng)民,，減少了中間環(huán)節(jié),，效率較高，投入較小,，產(chǎn)出效益較大,。

　　缺點(diǎn)是：沒有得到很好推廣，了解的人不多,，由于收費(fèi)問題農(nóng)民接受還需要一個(gè)過程;再者操作的難易度,、信息的分類標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)民手機(jī)的持有量也是制約它發(fā)展的一個(gè)大的因素。從我國短信發(fā)展歷史來看,，這種服務(wù)模式蘊(yùn)藏巨大商機(jī),，目前主要應(yīng)在信息分類、信息標(biāo)準(zhǔn)等方面下功夫,，讓農(nóng)民自主點(diǎn)發(fā),，完善個(gè)性服務(wù)。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人商務(wù)模式 (農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人網(wǎng))我國農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中非?；钴S,，在傳播信息、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通方面起到不可估量的作用,。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人一般具有接受新事物快,、交流廣泛,、熟悉市場、了解政策,、具有一定的經(jīng)濟(jì)能力等特點(diǎn),，他們對(duì)信息的需求比普通農(nóng)民要強(qiáng)烈、執(zhí)著,，也有能力為獲取有價(jià)值的信息支付一定的費(fèi)用,，可以預(yù)計(jì)，農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人將是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主要對(duì)象,。 .會(huì)員商務(wù)模式,，主要是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站面向廣大的農(nóng)村市場，建立網(wǎng)站會(huì)員制度吸引農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織,、經(jīng)紀(jì)人和農(nóng)民的積極參與,。要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)，讓會(huì)員得到實(shí)惠,。將會(huì)員的積極性調(diào)動(dòng)起來,，他們必然會(huì)積極主動(dòng)和涉農(nóng)相關(guān)部門合作，想方設(shè)法,，通過各種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，而且會(huì)驗(yàn)證這些信息的真?zhèn)涡?，?duì)客戶負(fù)責(zé),。急需這些信息的客戶們只需花很少的錢就能獲得全部信息內(nèi)容，從而獲利,，實(shí)現(xiàn)雙贏,。會(huì)員在得到信息的同時(shí)，也為網(wǎng)站帶來源源不斷的信息流和創(chuàng)造無限商機(jī),。會(huì)員可以幫助農(nóng)民發(fā)布信息,、收集農(nóng)民所需的信息。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于不需要多大的投入,，而且能發(fā)動(dòng)與農(nóng)業(yè)有關(guān)的組織等力量參與,，隨著業(yè)務(wù)的開展，效益也會(huì)越來越大,，越來越明顯,，可行性也越來越強(qiáng)?？梢灶A(yù)計(jì),，這將是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站電子商務(wù)最具潛力的一種模式。

　　(3)企業(yè)信息服務(wù)商務(wù)模式

　　按各類行業(yè)分類發(fā)布最新動(dòng)態(tài)信息,，會(huì)員還可以分類訂閱最新信息,，直接通過電子郵件接受;五是價(jià)格行情。提供企業(yè)最新產(chǎn)品報(bào)價(jià)和市場價(jià)格動(dòng)態(tài)信息;六是商業(yè)服務(wù)。航運(yùn),、外幣轉(zhuǎn)換,、信用調(diào)查、保險(xiǎn),、稅務(wù),、貿(mào)易代理等咨詢和服務(wù)。這些項(xiàng)目為用戶提供了充滿現(xiàn)代商業(yè)氣息,，豐富實(shí)用的信息,，構(gòu)成農(nóng)業(yè)網(wǎng)站商務(wù)的主體。其中也可以細(xì)分為：農(nóng)產(chǎn)品加工及貿(mào)易企業(yè)的信息服務(wù)商務(wù)模式,，我國農(nóng)產(chǎn)品加工及貿(mào)易企業(yè)絕大多數(shù)是中小企業(yè),，數(shù)量龐大，分布在城市邊緣或廣大的鄉(xiāng)村,，由于信息閉塞,，無法及時(shí)掌握供求方面的信息，因此企業(yè)渴望從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品供求信息,。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在規(guī)模小,、銷售渠道不暢，甚至有些地方農(nóng)產(chǎn)品存在賣不出去的問題,。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站必須成為供需雙方之間一個(gè)信息的橋梁,，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速找到買家，讓農(nóng)產(chǎn)品加工和貿(mào)易企業(yè)迅速找到所需的農(nóng)產(chǎn)品,，這樣才能贏得企業(yè),、農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站市場信息的依賴，在此基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)上貿(mào)易,。

　　“一站通”就是一個(gè)很好的服務(wù)平臺(tái)，每天發(fā)布大量的農(nóng)產(chǎn)品供求信息,，但由于網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)和網(wǎng)站功能簡單,，還沒有引起農(nóng)產(chǎn)品加工和貿(mào)易企業(yè)的高度重視。下一步,，還必須不斷調(diào)研了解客戶需求,，完善“一站”通功能，使欄目設(shè)計(jì)更加合理,、規(guī)范,，利于應(yīng)用。同時(shí),，對(duì)“一站通”發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品信息要進(jìn)行深加工,，綜合處理分析后,，按地域、品種等分類發(fā)給相關(guān)企業(yè),。同時(shí),，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)采用多種語言界面去面對(duì)國內(nèi)和國外的市場。農(nóng)用生產(chǎn)資料企業(yè)的信息服務(wù)商務(wù)模式,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要大量的生產(chǎn)資料,，如化肥、農(nóng)藥,、種子等,。這些企業(yè)的產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場，在市場推廣,、產(chǎn)品銷售方面花費(fèi)了大量的人力物力,，在電視、廣播,、報(bào)刊,、鄉(xiāng)村墻壁等發(fā)布大量的廣告，花費(fèi)巨大,，往往效果不一定很好,。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站可以利用多媒體信息技術(shù)，面向廣大農(nóng)民,，為這類企業(yè)發(fā)布廣告,、通過郵件發(fā)往網(wǎng)站的農(nóng)村會(huì)員，由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)主體是農(nóng)民,，利用這種形式發(fā)布廣告，直接面對(duì)需求者,，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性,。

　　(4)綜合服務(wù)商務(wù)模式

　　上述前三種模式主要是提供服務(wù)，不涉及物流,。而綜合服務(wù)模式是以信息流為先導(dǎo),，結(jié)合物流的一種商務(wù)模式。任何一種商務(wù)模式,，要么提供服務(wù),，要么提供產(chǎn)品，或者兩者兼之,。綜合服務(wù)模式的核心內(nèi)容是信息流和物流相結(jié)合,，利用企業(yè)傳統(tǒng)的物流系統(tǒng)，加上農(nóng)業(yè)網(wǎng)站先進(jìn)的信息流系統(tǒng),，組成商業(yè)聯(lián)盟,，來共同應(yīng)對(duì)市場,。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的注意事項(xiàng)

　　1、建立有效的電子商務(wù)信息流

　　信息時(shí)代,，誰最先獲得信息,、誰最先運(yùn)用信息，誰就能獲得市場,、獲得利潤,。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),，即建立一個(gè)良好,、高效的收集信息、分析信息,、傳遞信息的電子商務(wù)信息流,，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。

　　2,、建立安全的現(xiàn)金流

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng),，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的,。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),。此時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)的介入是必不可少的,。因此,，我國金融機(jī)構(gòu)建立一個(gè)國際化、信息化,、高水平的,，被國際認(rèn)可的支付網(wǎng)關(guān)十分重要。

　　3,、建立科學(xué)快捷的物流

　　產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分,。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè),，往往不注重電子商務(wù)活動(dòng) ,。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的過程中，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通,，應(yīng)對(duì)入世后國外農(nóng)產(chǎn)品對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制,，改革,、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系,。

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易,、拍賣、支付,、配送等服務(wù),。在適

　　當(dāng)?shù)臅r(shí)候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏,、加工和信息開發(fā)利用的能力,。

　　4、建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

　　農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品,，其生產(chǎn)受到多種因素的影響,，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)的制定的難度,，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個(gè)先決條件,，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì),，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩,。因此首先要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題,，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的飛躍,。

　　5、建立良好的信用體系

　　面對(duì)虛擬化電子商務(wù)市場,，農(nóng)村用戶尚不具備高深的判斷能力,，所以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能直接體現(xiàn)信用值，這對(duì)于電子商務(wù)的普及和應(yīng)用將起決定性的作用,，用信用標(biāo)識(shí)讓農(nóng)村用戶直接識(shí)別企業(yè)的電子商務(wù)信用,；用信星積分，表明信息本身的信用程度,；用信星工具,，為企業(yè)提供了評(píng)估、信用等級(jí)的工具,。

我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

一,、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來,，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展極其的迅速,。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效,。如我國的一些地區(qū)建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫,，研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)取得了較大成果,。我國還利用信息通訊,、數(shù)據(jù)庫及查詢等技術(shù),，建成了專業(yè)涵蓋面寬、信息存儲(chǔ)及處理和發(fā)布能力較強(qiáng),、信息資源豐富及更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng),，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已有數(shù)千家。我國大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家,，超過了法國,、加拿大等發(fā)達(dá)國家。但從總體上看,，我國農(nóng)業(yè)信息化還處于人才缺乏,、體系不健全的狀況。雖然一般縣級(jí)以上的各級(jí)政府都有網(wǎng)站,，但網(wǎng)站提供信息的時(shí)效性差,，針對(duì)性不強(qiáng)，發(fā)布的內(nèi)容以生產(chǎn)信息,、實(shí)用科技信息居多,，市場信息、供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息偏少,，缺乏對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售、貯存,、加工的實(shí)時(shí)市場信息,。

二,、導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀的原因

　　(1)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施不全面,。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資,，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū),，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也很小。雖然全國涉農(nóng)網(wǎng)站有6000多家,，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的10%左右,，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率不到0.8%，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占1.6%,，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員,，高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬和廣東、江浙等地區(qū),。

　　(2)農(nóng)民綜合素質(zhì)不高,。由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的集貿(mào)市場交易,、批發(fā)市場交易等傳統(tǒng)交易習(xí)慣,，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的不深,，可信度的懷疑。相當(dāng)多的農(nóng)民沒有條件及時(shí)地從網(wǎng)上獲取信息,，也沒有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選,，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。

　　(3) 電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平不高,。目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處,，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長,，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主,，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了,。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主,，支付等功能很不完善。

　　(4)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)條件的限制,。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求具有很大的不可預(yù)知性,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者相對(duì)分散;且農(nóng)產(chǎn)品附加值較低等, 不耐久存,。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的完善和功能作用嚴(yán)重殘缺,這些因素極大地阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

　　(5)農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移能力逐步下降,。 農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移壓力與日俱增,，農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營中的“在業(yè)失業(yè)”現(xiàn)象加劇，農(nóng)戶企業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營缺乏合理的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)支撐,。

三、加快發(fā)展我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的措施

　　(1),、提升電子商務(wù)意識(shí),。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行,。其發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù),，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新,。我國廣大農(nóng)村政府和農(nóng)民普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí),，導(dǎo)致企業(yè)和政府投入不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,。只有使農(nóng)民以及相關(guān)政府主管部門的管理者的觀念轉(zhuǎn)變了,，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。所以必須開展農(nóng)業(yè)信息化知識(shí)培訓(xùn),大力培養(yǎng)信息人才,。充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,，結(jié)合其它通訊手段,，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育,，不斷提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí),，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民,。另外,，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的各種專業(yè)人才充實(shí)到農(nóng)業(yè)信息化隊(duì)伍中來,，形成一支結(jié)構(gòu)合理,、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的隊(duì)伍。

　　(2),、加快網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,。2011年6月,，中國網(wǎng)民突破4.85億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8%,。CNNIC發(fā)布了第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,，截至2011年6月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億,，占整體網(wǎng)民的27%，較2010年底增長4.9%,。互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和基礎(chǔ),，政府必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信,、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò),。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施,，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。只有為農(nóng)民提供用的上,、用得起的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用,。

　　(3)建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的平臺(tái)

　　建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù),，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者,、經(jīng)營者,、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確,、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源,、市場,、生產(chǎn),、政策法規(guī),、科技、人才,、減災(zāi)防災(zāi)等信息,；同時(shí)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺(tái),，支持B2B、B2C,、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻,，培育,、扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè),。

　　(4)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設(shè)。應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃,，協(xié)調(diào)指導(dǎo),，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提高數(shù)據(jù)庫資源的擁有量和開發(fā)利用水平,。同時(shí),，應(yīng)在各地區(qū)、各部門結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際情況建設(shè)各具特色的數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上,，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換的及時(shí)通暢,，共享信息資源。

　　(5)解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題,。農(nóng)產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通,，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要問題。應(yīng)加快對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的標(biāo)準(zhǔn)化工作,，制訂標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,，實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,，并提供相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)描述,，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到順利的開展。

　　(6)建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系,。應(yīng)逐步建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的生產(chǎn),、供應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品加工,、銷售,，農(nóng)業(yè)科研、教學(xué),、技術(shù)推廣,，農(nóng)作物種子、家禽畜種的培育,、繁殖,、加工,、銷售及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測、監(jiān)督等一系列的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系,，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　(7)建立相應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng),。農(nóng)業(yè)具有明顯的地域性,季節(jié)性的特點(diǎn)，要將不同區(qū)域,不同季節(jié)的農(nóng)業(yè)品要聯(lián)系起來,，需要在農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)之間建立行之有效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及為農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)的農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng),；還要利用現(xiàn)有的配送企業(yè)，充分發(fā)揮分工的優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)客戶所需要的資料,、信息、品種,、農(nóng)業(yè)物資的及時(shí)配送,。

　　(8)選擇適合的電子商務(wù)切入模式,。應(yīng)根據(jù)各地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn),，采用適應(yīng)本地區(qū)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)切入模式,。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)可通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)接洽,、合同和貨款支付的電子化交易,，除物流之外,，商流,、信息流、資金流都在網(wǎng)上進(jìn)行,，以真正體現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢,。不發(fā)達(dá)地區(qū)可以采用通過農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的信息發(fā)布平臺(tái)在網(wǎng)上發(fā)布供銷信息,，網(wǎng)下完成交易的初級(jí)電子商務(wù)模式。