當(dāng)代年輕人,每個(gè)人在上班路上都有100個(gè)辭職的念頭,,和1000個(gè)請(qǐng)假的理由,。 不自由的工作時(shí)間、難纏的領(lǐng)導(dǎo)和同事,、超負(fù)荷的工作,,分分鐘讓自由的靈魂吶喊:我要自己做老板! 畢竟前有不愛(ài)上學(xué)·比爾蓋茨,,后有悔創(chuàng)阿里杰克馬,,人生贏家的結(jié)局加刻意模糊的過(guò)程,創(chuàng)業(yè)被成功塑造為一段華麗麗的尋夢(mèng)之旅,。 然而,,創(chuàng)業(yè)真的就能夠迎娶白富美,走上人生巔峰嗎,? 9月30日,,段永平在斯坦福大學(xué)與華人學(xué)生的一段交流和分享,透露了這個(gè)秘訣,。 說(shuō)起段永平,,可謂是鼎鼎大名,,他是步步高集團(tuán)的董事長(zhǎng),曾以創(chuàng)立「小霸王」和「步步高」兩個(gè)知名品牌而聞名全國(guó),。此外,,步步高集團(tuán)還孵化了當(dāng)今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最賺錢(qián)的兩個(gè)品牌:OPPO和VIVO。 可以說(shuō),,他是步步高,、OPPO和vivo的幕后大佬,一個(gè)宗師級(jí)的人物,。在創(chuàng)業(yè)這個(gè)熱門(mén)問(wèn)題上,,他的答案格外值得我們警醒。 如果只是一時(shí)沖動(dòng),,我們不希望你來(lái)創(chuàng)業(yè) 我曾看過(guò)這樣一個(gè)視頻:兄弟二人在天臺(tái)上閑聊,,其中一人突發(fā)奇想:我有一個(gè)夢(mèng)想,要開(kāi)個(gè)理發(fā)店,。 另一人點(diǎn)頭附和,,于是二人說(shuō)干就干,找了好的地理位置,,裝修成復(fù)古的發(fā)廊風(fēng)格,,買(mǎi)了理發(fā)的專(zhuān)用設(shè)備,一切都是那么完美,。 然而等顧客上門(mén)之后,,他們才發(fā)現(xiàn),其實(shí)自己不會(huì)理發(fā),。 乍看非?;闹嚕鋵?shí)這種情況在生活中也處處常見(jiàn),,「我想要開(kāi)一個(gè)炸雞店」「我想要開(kāi)一個(gè)輔導(dǎo)班,,因?yàn)榻逃袠I(yè)很掙錢(qián)」... 理想很豐滿,但是現(xiàn)實(shí)很骨感,,許多創(chuàng)業(yè)者僅憑一時(shí)沖動(dòng)踏入一個(gè)不甚了解的新領(lǐng)域,,不清楚該領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r,以及它的生命周期,,自己甚至沒(méi)有匹配相應(yīng)的技能,,又何談做出正確的戰(zhàn)略決策呢? 段永平提到巴菲特在和他吃飯時(shí),,和他說(shuō)價(jià)值投資的根本準(zhǔn)則就是don’t do what you don’t understand,。 總結(jié)起來(lái)價(jià)值投資只有四個(gè)字:不懂不投。 投資如此,創(chuàng)業(yè)亦如是,。不懂則不做,,如若要做,必先弄懂,,才不至于將試煉當(dāng)作磨練,。 如果沒(méi)有認(rèn)清機(jī)會(huì),我們不希望你來(lái)創(chuàng)業(yè) 還有這樣一個(gè)故事,,盛夏時(shí),,兩人搖著蒲扇閑聊,提起偶然聽(tīng)見(jiàn)隔壁大爺說(shuō)他老婆遛狗時(shí)的狗友說(shuō),,她朋友那有一批便宜的大牌服裝,,二人一合計(jì),「大品牌」是一個(gè)特別好的賣(mài)點(diǎn)啊,,便想做服裝生意,。可誰(shuí)知攤子撐起來(lái)之后,,才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品竟是大牌羽絨服,。大暑天賣(mài)羽絨服,自然無(wú)人問(wèn)津,。 段永平也曾提出,,外界有個(gè)誤解,以為營(yíng)銷(xiāo)很重要,。就像一提起OPPO和VIVO,,就是「會(huì)營(yíng)銷(xiāo)」的代名詞,動(dòng)輒請(qǐng)了許多流量明星做代言,,冠名熱門(mén)綜藝和影視劇,。但是需要強(qiáng)調(diào)的是,,營(yíng)銷(xiāo)不是本質(zhì),,本質(zhì)是產(chǎn)品。 就像一個(gè)蛋糕,,不論廣告說(shuō)它多好吃,,當(dāng)你親自咬下去那一口時(shí),如果它不好吃,,你將再不會(huì)回購(gòu)第二次,。 沒(méi)有哪家公司的失敗,是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)失敗,。公司失敗,,本質(zhì)都是因?yàn)楫a(chǎn)品的失敗。 如果創(chuàng)業(yè)只是因?yàn)槟承┼孱^和賣(mài)點(diǎn),而沒(méi)有認(rèn)清機(jī)會(huì),,那么可能這個(gè)人并不適合創(chuàng)業(yè),。 如果沒(méi)有長(zhǎng)久堅(jiān)持,我們不希望你來(lái)創(chuàng)業(yè) 微博上曾經(jīng)有個(gè)關(guān)于夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的段子,,說(shuō)一個(gè)人創(chuàng)業(yè),,在學(xué)校門(mén)口開(kāi)了一個(gè)早餐店,最后卻因?yàn)槠鸩粊?lái)而黃了,。 其實(shí),,創(chuàng)業(yè)就是買(mǎi)未來(lái)的現(xiàn)金流。其中未來(lái)指的是公司的整個(gè)生命周期,。 在學(xué)校門(mén)口開(kāi)早餐店,,是一件正確的事,因?yàn)閷W(xué)校門(mén)口人流量巨大,,吃早飯也是剛需,。這樣在對(duì)的行業(yè)里找準(zhǔn)對(duì)的項(xiàng)目,極容易看懂未來(lái)的現(xiàn)金流,。 而之早起,,則是如何把事情做對(duì)的方法,因?yàn)檫@意味著時(shí)間換取金錢(qián),。 起不來(lái)則說(shuō)明「不能夠長(zhǎng)久堅(jiān)持」,,這是創(chuàng)業(yè)的原則性錯(cuò)誤。 段永平有一個(gè)「成功的秘訣」:一個(gè)「Stop Doing List(不為清單)」,,就是要搞清楚「做對(duì)的事情」和「把事情做對(duì)」的區(qū)別,。做對(duì)的事情,指做事的原則,。原則性錯(cuò)誤的事不要做,。 「做對(duì)的事情」是道,「把事情做對(duì)」是術(shù),,「道」和「術(shù)」相互依存,、缺一不可。 如果只是盲目創(chuàng)新,,我們不希望你來(lái)創(chuàng)業(yè) 前段時(shí)間流行共享經(jīng)濟(jì),,當(dāng)大家看見(jiàn)摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億,于是一邊感嘆「你的同齡人,,正在拋棄你」,,一邊力求自己不被拋棄,于是跟風(fēng)發(fā)明出一系列「共享產(chǎn)品」,,共享單車(chē),、共享汽車(chē),、共享充電寶,甚至還出現(xiàn)了共享小板凳,??墒前宓蔬@種東西,就算不掃碼,,也是可以坐的?。ㄎ婺槪?/span> 創(chuàng)業(yè)者一直被強(qiáng)調(diào)狼性精神,,要求「快」「狠」「準(zhǔn)」,,生怕慢下來(lái)藍(lán)海就變成紅海。 可是當(dāng)人人爭(zhēng)先時(shí),,段永平卻說(shuō),,要敢為天下后,因?yàn)楹芏喑晒Φ钠髽I(yè)都是后面跟進(jìn)的,,開(kāi)路先鋒并不好做,。 自己開(kāi)發(fā)全新的產(chǎn)品非常不容易,需要培育市場(chǎng),、教育消費(fèi)者,,整個(gè)過(guò)程極其緩慢且代價(jià)十分昂貴,多數(shù)企業(yè)的實(shí)力都很難擔(dān)負(fù)起這個(gè)使命,。 所以,,創(chuàng)業(yè)者要做的就是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品前一定要先看看市場(chǎng),再看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,當(dāng)我們覺(jué)得自己有實(shí)力,、有能力,并且可以打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以后再進(jìn)入,,然后將它做到最好,,樹(shù)立起自己的品牌知名度和美譽(yù)度,爭(zhēng)取到相應(yīng)的市場(chǎng)份額,。 所以,,沒(méi)有想清楚盈利模式的盲目創(chuàng)新,也是創(chuàng)業(yè)一大忌,。 敢說(shuō)真話的,,才是真朋友 許多心靈導(dǎo)師,都把「大眾創(chuàng)業(yè),,萬(wàn)眾創(chuàng)新」的口號(hào),混合著「吃得苦中苦,,方為人上人」的雞湯,,強(qiáng)灌給每一個(gè)人,。一邊鼓勵(lì)著年輕人勇于試錯(cuò),一邊夸獎(jiǎng)著年輕人可能并不明顯的勇敢,、智慧,、天賦??墒莿?chuàng)業(yè)失敗的后果,,他們卻并不會(huì)與年輕人一同分擔(dān)。 其實(shí),,敢于說(shuō)真話的,,才是為你著想的真朋友。 就像人人貸一樣,,當(dāng)許多人鼓吹年輕人借錢(qián)創(chuàng)業(yè)時(shí),,人人貸卻說(shuō)「如果你一時(shí)沖動(dòng),我們不希望你來(lái)借錢(qián)」,。 為你仔細(xì)考慮清楚創(chuàng)業(yè)的每一個(gè)坑,,衷心希望你能規(guī)避掉這些坑,如果實(shí)在規(guī)避不掉,,或許創(chuàng)業(yè)真的并不是適合你的選擇,。 但同時(shí),創(chuàng)業(yè)三難,,敗,、苦、辱,。若三關(guān)能過(guò),,可望有成也。
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