最近在與許多初創(chuàng)的餐飲品牌打交道,，小編發(fā)現(xiàn)一個(gè)很普遍的現(xiàn)象：很多老板感覺slogan（口號(hào)）沒有什么實(shí)際效果和意義。

而這應(yīng)該是一個(gè)誤區(qū),，slogan無法體現(xiàn)出價(jià)值,，只能是因?yàn)槠放茮]有搭好或者創(chuàng)作的文案不當(dāng)，指望一個(gè)口號(hào)賺的盆滿缽滿肯定是不現(xiàn)實(shí)的,，但是,，一個(gè)好的slogan的確可以為門店省下大筆廣告費(fèi)用。

與此同時(shí),，slogan也決定著品牌的階段調(diào)性和宣傳的方針,。所以本期營銷日歷，小編總結(jié)了幾種類型的slogan適用的對(duì)象以及創(chuàng)作方式,，給大家提供參考,。 

slogan是品牌對(duì)消費(fèi)者傳遞的品牌理念,，它的意義是體現(xiàn)一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn),，與之相輔相成的還有Tagline（宣傳詞），如果把slogan比作可以隨時(shí)更換的衣服,，那么Tagline就是品牌基礎(chǔ)不變的人設(shè),。

消費(fèi)者進(jìn)店少不了宣傳，而宣傳就是一種價(jià)值文化傳遞,，所以一個(gè)好的slogan對(duì)于初創(chuàng)餐企而言,，不僅能夠讓消費(fèi)者通過簡(jiǎn)單的閱讀就明白你是做什么的，更能讓消費(fèi)者感受到你的品牌文化。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為并且較為滿意時(shí),，你精心準(zhǔn)備的solgan也就成為了品牌的記憶點(diǎn),，推動(dòng)他成為品牌的宣傳員或者回頭客。

試想,，如果slogan粗制濫造,，無法滿足以上作用，餐企每年需要花多少的宣傳費(fèi)用,，去告訴消費(fèi)者我們是什么,？而這筆教育用戶的費(fèi)用是完成可以省下的。

為什么強(qiáng)調(diào)slogan的重要性,，因?yàn)樗瑯邮瞧放扑姓蠣I銷結(jié)論的一句話簡(jiǎn)述,，可以指導(dǎo)餐企成長(zhǎng)路上的營銷策略。

如寶潔：愛在日常,，才不尋常,。這則slogan也會(huì)指導(dǎo)著寶潔此階段的產(chǎn)品重心，做得就是日用品,，并且是為人們的生活提供更多的富有創(chuàng)意,、提高生活品質(zhì)的日用品，而不會(huì)出現(xiàn)迷茫與錯(cuò)誤,。

品牌的slogan根據(jù)適用對(duì)象的不同可以分為這五種類型：

此類格式通常為：品牌名稱+我們是什么或某某產(chǎn)品，就選品牌名稱,。

適用餐企：更多為小眾品牌,、市場(chǎng)的公司所首選，它的作用就是,，在品牌小眾的情況下,，讓每一位潛在消費(fèi)者都能夠通過一句slogan明白該企業(yè)的品類，但在一些大眾化的餐企上不算最優(yōu)選,。

此類格式通常為：產(chǎn)品+動(dòng)詞+名詞，如一杯喜茶,，激發(fā)一份靈感。

適用餐企：此類slogan適用于餐企開業(yè)之初,，配合某一場(chǎng)營銷活動(dòng)使用,，產(chǎn)品作為主角，告訴消費(fèi)者靠它可以去完成諸如更好的生活,，更好的自己等信息,，為產(chǎn)品創(chuàng)造出附加價(jià)值。能夠有效的讓產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活。

此類格式通常為：產(chǎn)品+怎么做最好或這個(gè)方式做的最好,，就是我們。

適用餐企：適用于所屬品類競(jìng)爭(zhēng)激烈,，需要首先差異化的品牌,，將自身特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)放大,。但容易遇見自說自話,、被抄襲后無力等不利情況，并且有些產(chǎn)品特點(diǎn)比較模棱兩可,，比如某款產(chǎn)品,，蒸著吃最香，但消費(fèi)者不一定都感同身受,。

此類格式通常為：產(chǎn)品/品牌+去做什么，如一天一杯奶,，強(qiáng)壯中國人,。

適用餐企：適用于有了一部分顧客群體，需要急速擴(kuò)張品牌市場(chǎng)時(shí),，作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)口號(hào)推出,。將品牌自身長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃或未來提前擺在消費(fèi)者面前，有利于在品牌薄弱時(shí)期,，加速品牌建設(shè)以及培養(yǎng)忠實(shí)顧客,。

此類格式通常為：xx不是我們,，xx才是我們,，如耳熟能詳?shù)霓r(nóng)夫山泉slogan。

適用餐企：此類也是為差異化而生,，同樣適用于品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下,，快速與對(duì)手拉開差距,，但此類同樣也會(huì)包含如情感、愿景等屬性，多為品類中優(yōu)勢(shì)品牌所用,，而處于劣勢(shì)的品牌使用時(shí)需要注意自身能力是否能夠達(dá)到slogan的標(biāo)準(zhǔn)，避免消費(fèi)者感到被欺騙,。

雖然很多餐飲老板不會(huì)親自動(dòng)手去創(chuàng)作一個(gè)slogan,，而是選擇乙方來幫助創(chuàng)作，但這并不代表可以完全放心,，只有了解slogan的創(chuàng)作方式以及適用情況,，才能有效的幫助我們提供建議以及判斷優(yōu)劣。

新興餐飲品牌，也可以分成三類,，各自適合不同的slogan類型：

小型餐企通常最簡(jiǎn)單，在資金有限的情況下,，菜品質(zhì)量是唯一的有效競(jìng)爭(zhēng)手段,，立足實(shí)際、認(rèn)真做事,、用心做菜的形象是小餐企最好的人設(shè),，我是做什么的，我給顧客提供的價(jià)值是什么,，足以完成slogan的目標(biāo),，slogan是可以按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)、品牌進(jìn)程不斷替換的,，初期這樣搞,，準(zhǔn)沒錯(cuò)。

中型餐企能夠獲得成功,，必須在市場(chǎng)上有一片屬于自己的立足之地，而搶占市場(chǎng),，在最初的對(duì)外宣傳時(shí)就應(yīng)該劃清界限,，并為消費(fèi)者提供這一市場(chǎng)現(xiàn)狀下，獲得某種東西的解決方案——靠我的產(chǎn)品,。

如“渴了累了困了喝紅?！保梆I了別叫媽,，叫餓了嗎”都是這類的佼佼者,。在某一個(gè)消費(fèi)者常遇見的生活場(chǎng)景下，植入自己的產(chǎn)品,，告訴消費(fèi)者可以解決他這遇到的問題,，堅(jiān)持重復(fù)觸達(dá)的營銷策略，自然能夠形成壁壘以及記憶點(diǎn),。

但是也得注意,，這種類型是經(jīng)常砸錢做宣傳的品牌才推薦使用，如果不想砸錢,，選取這類slogan就會(huì)遇見沒效果的地步,。

消費(fèi)者選擇餐企,，低需求是口舌之欲，高需求是滿足自我追求，如果品牌的目光放在中高端市場(chǎng)或細(xì)分領(lǐng)域中的中高端市場(chǎng),，則可以采取選擇情感類型,，吸引相同情感訴求消費(fèi)者，達(dá)成統(tǒng)一價(jià)值觀,。

如KEEP：自律給我自由,；小米：為發(fā)燒而生。這類用戶的特性便是細(xì)分化,，在初期用戶基數(shù)不高,，但忠誠度極高，做圈層經(jīng)濟(jì)的餐企所需要的正是這樣的用戶,。

有了slogan，顧客看不見也就浪費(fèi)了,。線上是slogan最好的宣傳地,，但廣告的成本同樣也是代價(jià)高昂。傳統(tǒng)線下則是靠宣傳頁,、門頭,、包裝等方式進(jìn)行展示，效果卻對(duì)比線上大打折扣,。

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小結(jié)：

消費(fèi)者在某個(gè)特定需求下,，當(dāng)時(shí)的最優(yōu)選擇就是他會(huì)去的店，而J1智能營銷墻適配于門店各種時(shí)間場(chǎng)景下的營銷活動(dòng),，提供給餐飲人最及時(shí),、實(shí)用,、高效的營銷支持，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。用J1智能營銷盒子,，讓門店?duì)I銷像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。

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