精華筆記·產業(yè)數字化 本文優(yōu)質度：★★★★★+ 口感：薄荷口香糖 筆記君邀您，閱讀前先思考：
自2017年誕生至今,，小程序經歷了從起步到完善,，從稚嫩到成熟的過程。在經過兩年多的發(fā)展之后,，2019年勢必成為小程序爆發(fā)的一年,。 目前，全平臺上線的小程序數量超300萬,，日活躍用戶超過2.5億,，全平臺用戶將超10億，創(chuàng)造超5000億+的商業(yè)價值。 小程序接下來會怎么發(fā)展,？還會有哪些機會,？ 在與不同領域的創(chuàng)業(yè)者交流過程中，我們明顯感受到小程序整體正在步入高速發(fā)展期,。 從去年開始,，投資人和創(chuàng)業(yè)者的布局速度越來越快，小程序生態(tài)發(fā)展速度越來越快,，我們還有觀望的時間嗎,？ 近日，小程序服務商酷客多發(fā)布《2019小程序電商行業(yè)生態(tài)研究報告》,，針對2018年小程序電商行業(yè)整體發(fā)展進行了分析和梳理，重點對行業(yè),、用戶構成,、發(fā)展趨勢等進行了深入研究。 酷客多通過酷多云大數據平臺,，收集了大量行業(yè)信息,，對消費習慣、熱門行業(yè),、高峰時間,、興趣偏好等做出大量分析。這些信息,，對小程序行業(yè)從業(yè)者而言,，極具參考價值。 ▲ 小程序年度事件記錄 見證互聯網巨頭布局 一,、從小程序平臺分析 看BATT布局手法 截止2019年1月,，微信小程序數量已超230萬。 支付寶緊隨其后入局小程序,，日活躍用戶超1.7億,；百度智能小程序自2018年7月上線以來，5個月體量過萬,，迅速向支付寶小程序逼近,。 從入口看，微信入局小程序最早,，小程序生態(tài)成熟,。用戶從微信公眾號、聊天窗口或外部APP等16類63個入口進入小程序,，再通過小程序的支付,、分享、跳轉等能力在回到公眾號、聊天窗口或外部APP,，以此形成流量閉環(huán),。 百度智能小程序則打破了傳統(tǒng)孤島式流量流轉，實現流量全域觸達用戶,。 用戶不僅可以通過百度系產品中的搜索入口或固定入口進入智能小程序,，還可以通過諸如bilibili、58同城,、愛奇藝等APP觸達小程序,。 通過小程序也可以跳轉至外部APP，形成完整的流量閉環(huán),。 而支付寶小程序更偏重商業(yè)服務和政務生活,，觸達場景直指用戶剛需。 用戶通過掃碼方式進入小程序后,，通過生活號,、收藏等方式留存，商家借用消息通知等功能在支付寶內完成用戶的喚醒,、復購,。 字節(jié)系流量特點：2.5億日活頭條信息流推薦、2.3億日活抖音短視頻,。 特色能力：視頻分享,、開放的掛載能力、直接的交易場景,。 二,、小程序用戶習慣已養(yǎng)成 留存率日漸提高 百度小程序用戶5個月累計破3億，增速迅猛,，迅速靠近支付寶,。 三大平臺小程序日活差距較小，小程序用戶習慣已養(yǎng)成,。 不同平臺用戶使用場景不同,，顯示出的活躍時段不同。微信小程序用戶的活躍高峰時段主要為休閑時段,；支付寶小程序用戶主要活躍在上下班高峰時段,；百度小程序的用戶則活躍在閑暇時段。 微信小程序日均留存率高達22.7%,，小程序商業(yè)價值全面展露,。 支付寶小程序次日留存率高達67.8%，以內需為原動力的支付寶小程序在冷啟動時更具優(yōu)勢,。 隨著場景的不斷升級打通,，用戶在“用完即走”之后養(yǎng)成了“走了還來”的習慣,。 小程序覆蓋場景擴張，用戶打開頻次增長迅猛,。 微信小程序生態(tài)日漸繁榮,，小程序場景覆蓋面快速擴張，用戶使用頻次集中分布在4-6次之間,。 百度小程序48%的用戶日均使用頻次在7-10次之間,。 隨著商家、用戶對營銷插件的靈活運用以及豐富的使用場景,，使得用戶對小程序的使用頻率越來越高,。 用戶日均使用時長突破15分鐘。從幾大小程序對比看,，微信都遠遠甩開百度和支付寶,，顯示出非常大的市場差距。后兩者的追趕態(tài)勢非常明顯,。 使用時長可以說是一個關鍵指標,。如果用戶不習慣在某一平臺上長期多次使用，價值會大打折扣,，也會挫傷開發(fā)者積極性。這暗示出百度和支付寶在教育和培養(yǎng)用戶行為習慣上任重道遠,。
三,、主動分享，社交裂變,， 用戶指數級增長 用戶的分享意愿和分享動力一直在變化,。 隨著商家用戶營銷工具的變化，我們從數據分析中得出,，近期用戶分享意愿在持續(xù)提升,，是否有價值，成為分享的主要原因,。 據統(tǒng)計,，71%的用戶分享過小程序，其中14%的用戶主動分享意愿提高,。 分享內容的價值性成為用戶判斷分享與否的首要標準,。57%的用戶會分享有價值的內容。 此外,，幫朋友,、利益誘導也是分享的因素。
目前小程序主流用戶群體還是年輕人,。小程序用戶整體男女比例較為均勻,，支付寶,、百度小程序的男性用戶占比更高。 微信小程序用戶年齡集中在24-35歲,。40歲以下用戶占比70%,，但40歲以上用戶占比上漲，下沉趨勢明顯,。 支付寶商業(yè)屬性明顯,，低齡區(qū)用戶分布少；百度以極低的使用門檻與多樣的小游戲受到青少年用戶喜愛,。
四,、小程序5000億+商業(yè)價值 怎么來的？ 毋庸置疑,，社交電商,、社區(qū)團購、社交裂變早已成為創(chuàng)業(yè)的關鍵賽道,。 據統(tǒng)計,，30%用戶使用過小程序購買商品。這組數據背后也暗示了另外一個判斷：電商市場具有巨大的發(fā)展空間,。 目前微信日活10億,，巨大的用戶空間說明小程序電商仍有巨大的用戶增長紅利。 在電商巨頭紛紛布局小程序下,，小程序的便捷性成為各大電商APP有力的補充工具,。 “6.18”、“雙十一”等電商節(jié)日,，更是讓小程序散發(fā)出耀眼的星光,。
沃爾瑪、家樂福,、永輝都使用了掃碼購小程序,。用戶可從掃碼通道離開，節(jié)省了大量人力物力成本,，更能在小程序中搭載商品,，啟用送貨上門等服務，小程序成了縮短客戶距離的利器,。 小程序的便利性可以讓商業(yè)突破物理空間和營業(yè)時間的制約,，小程序被越來越多的商戶、企業(yè)作為連接客戶的工具,。
在我們的觀察分析中發(fā)現,，二、三線城市正成為市場新的角逐地,。目前交易仍集中在一線城市,，占比超過50%,，上海目前暫居第一。 從發(fā)展空間看,，二三線城市及下沉市場正在成為新的角逐之地,。 在一組數據中反映出一個新的增長空間，即用戶在微信小程序中多能接受50元以內的客單價,。
五,、小程序未來會走向何方？ 據研究發(fā)現,，三分之一的用戶通過小程序嘗鮮試用后,，愿意下載并使用同款APP。與功能需求相對單一的實用型,、利益型應用不同,，少部分用戶會由興趣主動下載休閑娛樂、游戲等使用場景豐富,、功能多樣化的程序,。 從這組數據看，小程序和APP聯動會有望是2019年一個很大亮點,，甚至會是一些創(chuàng)業(yè)團隊的轉化核心渠道,。 當然，限制也非常明顯,。我們分析出了影響用戶使用小程序的原因,，認為不方便查找、卡頓,、功能單一等是主要原因,。
盡管有各種各樣的問題,，用戶對小程序態(tài)度越來越樂觀,。 44%的用戶認為小程序已經可以替代不常用的APP，36%的用戶認為小程序節(jié)省了內存,。微信,、百度、支付寶等已經從超級APP升級到類似系統(tǒng),。 因此,，用戶對小程序未來需要改進的方面也表達了很多看法。 40%的用戶認為需要提升小程序與聊天界面切換的流暢性,，37%的用戶希望能增加小程序的實用,、互動功能。
小程序蓬勃發(fā)展的狀態(tài)讓我們對它的未來很是看好,。從過去的PC時代到移動互聯網時代,，相信未來小程序也將成為所有企業(yè)的標配,，成為一種被市場認可的通用技術。 如今的小程序已經有了一定規(guī)模,、體量,，接下來的一年，相信小程序體量將突破500萬,，從業(yè)者及用戶都將迎來突破,，未來小程序將能給我們創(chuàng)造出更大的價值。 |
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