熊貓直播等來了結(jié)局,。 文/溫瑞連

連日來，熊貓直播“破產(chǎn)”“遣散員工”“服務(wù)器關(guān)閉”“資金鏈中斷”的爆料不斷發(fā)酵,。而昨夜,，熊貓直播COO張菊元發(fā)文正式確認熊貓直播即將“結(jié)束”的事實。

就在幾個月前,，同樣是這位COO宣稱,“2019年Q1熊貓直播將宣布從巨頭手中拿到融資,，估值超50億元。同時,，還將啟動上市,，香港、美國交易所都在考慮范圍,?！彼ψC熊貓走下去的決心。

然而短短數(shù)月,，握著幾百萬日活和每月數(shù)千萬流水的熊貓直播還是等來了落幕,。張菊元在發(fā)文中坦言,，熊貓直播之所以選擇結(jié)束，是因為已長達22個月沒有外部資金注入,，公司日常運營無法收支平衡,，“自身的發(fā)展空間在縮小，堅持反而是一種消耗”,。

最讓人唏噓的是,，熊貓直播背后的“首富兒子”王思聰，也只能眼看著其一手打造的明星項目,、曾經(jīng)眾多明星和知名游戲主播坐鎮(zhèn)的直播平臺,，走向破產(chǎn)、解散員工的地步,。這一切是怎么風光的開始,，又是如何悲劇的落幕？為什么身價50億的王思聰也養(yǎng)不起一只“熊貓”,？

“風光”一時

與熊貓直播落幕不同的另一番場景是,，同賽道的虎牙直播和斗魚直播已經(jīng)一騎絕塵，2018年,，二者都拿到了騰訊不菲的融資,，前者已經(jīng)成功在紐交所上市，后者也開始了IPO準備,。

兩年前,，熊貓直播與這兩大友商還是并駕齊驅(qū)的競爭態(tài)勢，甚至風頭更盛,，名聲更響,。2016年是移動直播的大年，這一年有超過300家的大小直播平臺涌現(xiàn),，從YY,、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播,、王思聰?shù)男茇圱V,，再到百度、阿里巴巴,、小米等的紛紛入局,，直播領(lǐng)域一度上演“千播大戰(zhàn)”。

游戲直播最為火熱,，高級游戲玩家能夠瞬間吸附大量的粉絲進入直播間,，這讓很多人看到了商機。2013年，A站推出“生放送”直播板塊,，聚焦LOL,、DOTA等熱門游戲內(nèi)容，2014年,，這部分業(yè)務(wù)整合為斗魚TV,，從A站正式獨立；2016年,，虎牙從YY剝離,，專注游戲直播。嗅到商機的王思聰創(chuàng)辦了熊貓TV,，帶隊殺入了“游戲直播”,。

首富兒子進場，自帶光環(huán),，憑借超高的人氣,，熊貓直播很快成為明星項目，并在不到一年時間內(nèi)完成三輪融資,。而王思聰在對熊貓直播的布局上,，就像他的處事，異常高調(diào),。同時他也深諳砸錢占市場,、搶流量的打法，一時間攪動了整個直播領(lǐng)域,。

為了吸引粉絲,，王思聰先是砸重金簽約優(yōu)質(zhì)的主播。據(jù)了解,，在2016年,，王思聰帶領(lǐng)下的熊貓直播平臺進入時，游戲直播主播的薪酬頓時呈幾何倍數(shù)上升,，頭牌主播收入甚至達到年薪千萬,。此外，他還邀請明星造勢,，一時間娛樂圈大牌明星紛紛入駐，UGC陣容強大,，熊貓直播也迅速躋身游戲直播前列,。

事實上，在流量紅利時代,，以競相燒錢的方式搶占市場是玩家的常規(guī)操作,，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億,，占網(wǎng)民總體的47.1%,，整體營收達到218.5億元。

在幾輪融資不斷助推下,，熊貓直播異常風光,。同時，熊貓平臺的模式也跟復(fù)制一般,，與其他競爭者并無二樣,。

“裸泳”尷尬

巴菲特曾說：只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳,。在直播這場潮水中,，資本退場后，最后被證明大部分人都在裸泳,。

2017年,，前期過熱的直播領(lǐng)域的“急轉(zhuǎn)直下”，行業(yè)暴露了諸多問題,，平臺間互相挖角,，主播跳槽、政策嚴管層層打擊,，不少平臺偃旗息鼓,。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失,，資本市場的收斂,，一些缺乏造血能力的中尾部直播平臺，遇到了生存困境,，一時間竟有近百家直播平臺消失,。在一張千播大戰(zhàn)的圖片中，百余家直播產(chǎn)品,，只剩下不到40家直播平臺在正常運營,。

天眼查顯示，2017年,，熊貓直播進行過兩輪融資,，其中B輪融資的金額為10億元人民幣，這也是其最后一筆融資,。

在游戲直播領(lǐng)域,，寬帶費用和主播薪酬是兩項巨大的支出，這一點,，張菊元在發(fā)文中也表示,，熊貓的運營主要被高昂的帶寬以及眾多主播的高額工資拖累,。同時，由于游戲直播的特殊性,，用戶的互動率和留存率也很低,。

2018年，直播平臺已感受到資金流水“只出不進”的危機了,。這也意味著,，尋找新的商業(yè)模式突破成為當務(wù)之急。

2018年開年,，王思聰,、周鴻祎、張一鳴帶來的直播答題的“撒幣大戰(zhàn)”,，某種程度上被認為是直播平臺遇到發(fā)展瓶頸后的試水,。利用用戶贏錢中大獎的心里，直播答題在短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶爆發(fā)性增長,。一時間,，王思聰?shù)摹皼_頂大會”APP、今日頭條旗下《百萬英雄》,、映客推出的《芝士超人》熱度大增,，最終，直播答題熱潮過后,，平臺還是迅速冷卻,。

王思聰發(fā)起的“撒幣大戰(zhàn)”，錢撒完了,，但對直播來說依然“搶救無果”,。

此時，熊貓平臺還要繼續(xù)尋找融資,，否則也面臨“裸泳”的尷尬,。

內(nèi)憂外患

2018年，熊貓直播明顯感覺到了寒意,，內(nèi)外交困,。

從年初開始，熊貓直播的合作工會及員工工資無法按時結(jié)算,，大主播出走,、員工離職等消息被陸續(xù)曝光。7月,，媒體報道,，熊貓直播作價30億元尋求買家，同時還陷入了多個主播跳槽的合同糾紛中,。

極光大數(shù)據(jù)《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示,，2018年12月熊貓的滲透率為1.2％，斗魚和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%,，熊貓月活躍用戶230萬,，斗魚和虎牙月活躍用戶則分別為720萬和710萬。

另一方面,，行業(yè)的馬太效應(yīng)顯現(xiàn),，資源向頭部集中，兩大競爭對手虎牙和斗魚持續(xù)融資和趕超,。年初,，斗魚和虎牙分別宣布獲得由騰訊獨家投資6.3億美元和4.6億美元的投資。5月,，虎牙成功登陸美國紐交所,，成為游戲直播第一股。斗魚也于今年赴美秘密提交IPO文件,。

行業(yè)老大老二格局已經(jīng)形成,，對于排名第三的熊貓來說，則漸行漸遠,，熊貓直播面臨大的資金和運營壓力,。據(jù)界面報道，半年前的熊貓直播的負債已達7億多元人民幣,。張菊元也在長文中透露,，管理層在過去兩年時間中不斷嘗試，極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案,，遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口,。”

此時,，網(wǎng)絡(luò)直播垂直領(lǐng)域仍在不斷惡化,，2018年12月，網(wǎng)易旗下移動直播平臺網(wǎng)易薄荷發(fā)布停服公告,，宣布開始全面停止運營,、關(guān)閉服務(wù)器；兩天后,，土豆泥直播宣布暫停直播服務(wù),；一直播被微博合并。12月有媒體報道,，全民直播官網(wǎng)已經(jīng)無法進入,，宣告倒閉。

高管內(nèi)斗,，管理渙散

58同城創(chuàng)始人姚勁波曾說,，創(chuàng)業(yè)就像一個十項全能比賽,，是對領(lǐng)導(dǎo)者的智力、情商,、體能,、人格魅力的各方面大考驗，除了依靠硬實力,，創(chuàng)業(yè)成功的核心更多靠的是“軟實力”,，如，公司的組織,、文化,、信念。

王思聰身上有好多標簽,，“國民老公”“娛樂圈紀檢委”“王校長”,，這些看似都是管理者的頭銜，但現(xiàn)實中,，其一手打造的熊貓直播,，在管理方面卻不如意。

據(jù)企查查信息顯示,，熊貓直播創(chuàng)辦主體為上海熊貓互娛文化有限公司,，當前最大的股東為珺娛(湖州)文化發(fā)展中心（王思聰100%持股），第二大股東為北京奇虎科技有限公司,。期間,，隨著幾次股權(quán)的變化，高管層面出現(xiàn)內(nèi)斗現(xiàn)象,。騰訊《一線》曾報道,，來自股東360的高管在該公司內(nèi)部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管,，都已邊緣化,。

在平臺管理方面，有主播和內(nèi)部人士透露,，熊貓直播運營人員管理渙散,，平臺主播刷量現(xiàn)象嚴重，暴露出的諸多問題,，對于主播和粉絲都是大的消耗,，這也成為其走向衰敗的原因。

今日,，北京熊貓TV總部辦公室,，大批員工已經(jīng)陸續(xù)“簽字離職”。同時,，還有主播在簽訂解約協(xié)議,。

每一場創(chuàng)業(yè)都是九死一生,，時代使然,，讓他們成為風口浪尖上的弄潮兒,。曾在直播風口大熱之時,，熊貓在資本的護體下,，風光無限。如今,，熊貓直播折斷了羽翼，大勢已去，被迫選擇落幕,。

“選擇結(jié)束是大勢之下，一個無奈卻最理智的選擇……也許趕上了最壞的時代,，但在最好的時代也曾揚帆,。”如張菊元所說,。