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撰文丨張 煜 農(nóng) 編輯丨東方阿姨 文娛價(jià)值官解讀：
主播紛紛跳槽,，熊貓頹敗早有跡象 今天，文娛價(jià)值官記者在熊貓TV的直播間,，看到“酒窩妹妹”正在和粉絲們道別（如下視頻）,，“酒窩妹妹”不斷和粉絲說“不要送禮物了，現(xiàn)在送禮物還有什么意義呢,？我也不想這樣……”記者在網(wǎng)站中還看到很多主播將房間名改為了“聊聊熊貓”或者“陪伴熊貓走到最后”,。被悲傷和告別的氣氛籠罩的熊貓TV，和網(wǎng)上曝出的3月18日將宣布關(guān)停服務(wù)器并進(jìn)行破產(chǎn)結(jié)算的消息,，就差一個(gè)官宣了,。 要不是去年LOL戰(zhàn)隊(duì)IG的奪冠,，或許熊貓直播都堅(jiān)持不到2019年。 2018年初開始,，熊貓直播內(nèi)部不斷傳出“壞消息”,，主播被挖、資金鏈危機(jī),、裁員等等,。 2018年10月，副總裁莊明浩曾在采訪中表示,，熊貓直播已陷入資金危機(jī),，沒有機(jī)構(gòu)確定投資，他當(dāng)時(shí)還提到,，暫時(shí)緩解困難的辦法就是拖欠主播兩個(gè)月的工資,。熊貓直播COO張菊元也曾對(duì)媒體表示過，為了融資和并購的事經(jīng)常出差,，談判,。從2018年6月開始，熊貓的資金問題傳言甚囂塵上,，有內(nèi)部員工曝出熊貓直播開始拖欠工資,；拖欠主播結(jié)算，并導(dǎo)致主播紛紛離開熊貓直播,。更有熊貓直播的主播在社交網(wǎng)站上表示,，2018年12月一場電競比賽的獎(jiǎng)金，一直仍未到賬,。 熊貓直播COO張菊元 自從雕哥Zhou離開熊貓TV之后,，熊貓TV的DOTA2專區(qū)，人氣每況愈下,。雕哥Zhou在熊貓TV的時(shí)候,，有網(wǎng)友同時(shí)安裝熊貓TV和斗魚TV，雕哥Zhou離開之后,，粉絲們自然會(huì)卸載熊貓TV,，將網(wǎng)頁收藏里熊貓TV的DOTA2專區(qū)刪除掉了?！芭_(tái)柱子”的出走對(duì)熊貓TV可謂釜底抽薪,，而還不是壓死駱駝的那根稻草。 雕哥Zhou離開后,，熊貓TV靠兩位女主播baby半仙和胖頭妹Axx硬撐,，可惜已無回天之力。隨著斗魚TV的不斷擴(kuò)張,，以及在DOTA2上的持續(xù)投入,，大多數(shù)DOTA2觀眾轉(zhuǎn)投到斗魚,。在出現(xiàn)倒閉傳聞后，baby半仙和胖頭妹Axx在微博上也發(fā)了安撫粉絲們的內(nèi)容：“收到大家的關(guān)心,，我很好,，也會(huì)盡快給喜歡我的朋友一個(gè)交代?！?/span>DOTA2網(wǎng)友們心知肚明是熊貓TV快倒閉的事,，大家在留言區(qū)討論的baby半仙下一步該去哪個(gè)直播平臺(tái)，幫胖頭妹Axx支招,。而網(wǎng)友的建議也無非是去斗魚Tv或虎牙TV,，這兩家也是當(dāng)初熊貓TV最大的競敵。 至于熊貓TV內(nèi)部,，早期加入熊貓直播擔(dān)任副總裁的莊明浩對(duì)外確認(rèn),，已經(jīng)離開該公司很久了。而網(wǎng)傳的一張截圖中顯示,，熊貓直播COO張菊元的助理,，在熊貓TV員工群“潘達(dá)踢威”表示幫員工安排了多家公司的用人需求,，并稱“幫大家安排了頭條,、快手、花椒,、映客等公司的需求,，如有興趣的員工請(qǐng)?jiān)诿魈?/span>16點(diǎn)前拿U盤將簡歷拷貝至指定電腦，我們會(huì)統(tǒng)一發(fā)給對(duì)應(yīng)公司,?！?/span> 至于大眾最關(guān)注的，熊貓TV倒閉是否影響王思聰?shù)馁Y產(chǎn)問題,，也有媒體曾曝出,，王思聰早拋售熊貓部分股份“上岸了”，現(xiàn)在并不算熊貓的老板,。這次熊貓TV倒閉直接影響的未必是王思聰?shù)膫€(gè)人資產(chǎn),，最重要的是對(duì)IG戰(zhàn)隊(duì)是否造成負(fù)面影響，畢竟現(xiàn)在王思聰手中最強(qiáng)勢的“王牌”是IG戰(zhàn)隊(duì),，他們直播的人氣和收入都很可觀,，一旦IG選擇離開王思聰，那么對(duì)于競品會(huì)是最好的消息,。 為什么王思聰不是“敗家子” 2015年9月,，剛參加完LOL四周年慶，身兼北京普思投資董事長,、萬達(dá)集團(tuán)董事的王思聰通過官微宣布,，將出任熊貓TV的CEO,，而他旗下的PandaTV直播平臺(tái)也即將上線。 此言一出,，掀起了一輪媒體和網(wǎng)友的狂歡,。“撕蔥”有錢任性,，燒家里的錢做自己喜歡的事,，簡直讓我等百姓羨慕到眩暈。 當(dāng)初王健林聲稱“5億元給王思聰試錯(cuò)”,，而王思聰也不辱使命隨意投資過61個(gè)項(xiàng)目,，雖然大部分以失敗告終，但終于在游戲產(chǎn)業(yè)中賺到了第一桶金,，還燒出四家上市公司,。 從2014年3月開始，王思聰連續(xù)兩次在上市之前投資了云游控股(0484.HK),、樂逗游戲(NASDAQ:DSKY),，獲利豐厚，并在游戲產(chǎn)業(yè)中根植了屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈：從電子游戲制作,、渠道,、比賽上下游產(chǎn)業(yè)，他都成功滲入,。熊貓TV的股東之一就是LOL頂級(jí)主播小智,，這讓熊貓TV當(dāng)時(shí)沒開業(yè)，便成為行業(yè)里炙手可熱的目標(biāo),。 工商注冊(cè)資料顯示,，熊貓TV母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”于2015年7月23日成立，注冊(cè)資本為2000萬元,。熊貓互娛的經(jīng)營范圍包括：文化藝術(shù)交流策劃,；賽事活動(dòng)策劃；公關(guān)活動(dòng)策劃,；經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),；商務(wù)信息咨詢；影視策劃咨詢;動(dòng)漫設(shè)計(jì),；廣告設(shè)計(jì),、制作、代理及發(fā)布;會(huì)務(wù)服務(wù),；展覽展示服務(wù),；網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售等,。 熊貓互娛成立僅一周時(shí)間,，便進(jìn)行了一系列股權(quán)變更：法人代表從“高翔”變更為“龍飛”,，監(jiān)事備案從“王思聰”變更為“施欣杰”，投資人從“王思聰,、裴樂”變更為“龍飛”,。 曾經(jīng)的“斗魚一哥”小智（本名楊豐智）也轉(zhuǎn)會(huì)加入熊貓互娛，并成為熊貓TV的股東之一,。 知名LOL選手若風(fēng),，以及包括安德羅妮等大神在內(nèi)的《爐石傳說》的全部主播，紛紛與熊貓TV簽約,。在斗魚的直播項(xiàng)目中,，《爐石傳說》是僅次于LOL的第二大游戲項(xiàng)目。小智等斗魚旗下一批頂級(jí)主播被熊貓挖走,，各個(gè)平臺(tái)之間的搶主播燒錢大戰(zhàn)隨著王思聰入局愈演愈烈,，如今回頭再看當(dāng)年熊貓重金挖角，令人唏噓,。 茅侃侃生前曾對(duì)媒體表示,，自己看好熊貓的前途：“熊貓TV可能會(huì)和樂視一樣成為經(jīng)典案例，因?yàn)橥跛悸斢匈Y源,、有戰(zhàn)隊(duì),、有人脈(比如藝人)，還擁有樂視體育,、萬達(dá)院線以及一系列隱藏的資源,。在電競這塊,，他可以把直播平臺(tái)作為一個(gè)聚合口建立,，這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對(duì)不會(huì)僅僅是直播,，直播不過是一個(gè)入口或出口,。”,。
電競行業(yè)盈利模式,，主要來自于贊助,、版權(quán)分銷、游戲聯(lián)運(yùn),、粉絲經(jīng)濟(jì)等,。做游戲聯(lián)運(yùn)是非常直接的商業(yè)模式，版權(quán)分銷則類似體育行業(yè),，買海外知名版權(quán),，再分銷給直播平臺(tái)賺取版權(quán)費(fèi)。盡管,，王思聰以自身影響力將熊貓TV在極短時(shí)間帶入公眾視野,，但如何實(shí)現(xiàn)盈利，是熊貓TV一開始就面臨的最大命題,。 其實(shí),，目前存在的游戲直播平臺(tái)都很難實(shí)現(xiàn)盈利，各家無不處在燒錢階段,，缺乏有效變現(xiàn)的商業(yè)模式,。每一家平臺(tái)都依賴融資“輸血”而非自身“造血”。 直播“蛋糕”不再可口 2017年移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到7.5億人,，2018年移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模將達(dá)到7.8億人,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量超過200家,，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模將有望突破1000億元,。 直播，這個(gè)看似前景一片大好的行業(yè),，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了裂隙,。 從2018年開始，隨著熱錢的冷卻和P2P屢屢暴雷的消息,，資本一度青睞的直播平臺(tái),，開始融不到錢了。熊貓TV上一筆融資還是2017年,，雖然估值在30億,，而且騰訊、網(wǎng)易等也曾有過接觸,，但最終都沒有落實(shí)具體的融資方案上,，加上之前有欠薪以及資金鏈斷裂的傳聞，都為今天的“倒閉”增加了更多可能性。
政策監(jiān)管的“緊箍咒”,，直接給位于灰色地帶的直播劃了分水嶺。文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單,，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái),，集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間,，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人,。隨后，北京市網(wǎng)信辦又責(zé)令映客,、花椒,、一直播、小米直播,、六間房,、快手、在直播等直播網(wǎng)站進(jìn)行全面整改,。
今天回頭看,，熊貓TV從誕生之日開始，始終沒能躋身頭部平臺(tái)的陣營,，在缺乏良性盈利模式和遭遇資本冷卻的考驗(yàn)下,，再遭遇大環(huán)境不斷收緊和約束，頭部主播流失……“倒閉”似乎已是必然的結(jié)局,。而經(jīng)歷了幾年洗練之后，大多數(shù)直播平臺(tái)無論怎樣掙扎,，還是會(huì)和熊貓TV殊途同歸,，最終只有虎牙、斗魚這樣的頭部平臺(tái)能平穩(wěn)上岸,。
【原創(chuàng)聲明】 |
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