2018年移動社交領(lǐng)域熱點頻出,，眾多新進入者布局垂直社交領(lǐng)域試圖搶占細分賽道,，但頭部社交平臺優(yōu)勢明顯，市場格局短期難以被撼動,。

近日,，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019年中國移動社交行業(yè)研究報告》,。報告數(shù)據(jù)顯示,， 2018年12月，微信月活用戶數(shù)10.2億,，QQ月活用戶數(shù)6.5億,，微博月活用戶數(shù)3.2億，三者仍是市場主流應(yīng)用,。艾媒咨詢分析師認為,，隨著技術(shù)發(fā)生變革，社交產(chǎn)品結(jié)合視頻發(fā)展將成為行業(yè)大趨勢,。未來能夠抓住技術(shù)變革契機,，在社交+視頻方面有突出表現(xiàn)的社交產(chǎn)品將對移動社交頭部產(chǎn)品形成較大沖擊。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，移動社交用戶在手機網(wǎng)民中的滲透率不斷提升,，2018年中國移動社交行業(yè)用戶規(guī)模達到7.37億人，預(yù)計2020年將達到8.2億人,。

移動社交產(chǎn)品多閃,、馬桶MT、聊天寶APP于2019年1月15日同日發(fā)布,，分別聚焦短視頻,、匿名陌生人、熟人社交領(lǐng)域,，引發(fā)“圍剿微信”的熱議,。微信迅速做出回應(yīng)——屏蔽“多閃”的邀請鏈接、 “聊天寶”的分享二維碼,、“馬桶MT”的分享鏈接,。經(jīng)過一個月的發(fā)展，除了多閃仍借助節(jié)日紅包活動推廣產(chǎn)品外,，聊天寶,、MT二者均無新動態(tài)，用戶反應(yīng)平平，市場熱度持續(xù)下降,。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，關(guān)于新推出的社交產(chǎn)品多閃以及聊天寶，挖掘視頻玩法形式的多閃以7.8的滿意度處于領(lǐng)先,，而通過金幣任務(wù)推廣的聊天寶滿意度則僅為6.6,。

在熟人社交領(lǐng)域，以QQ,、微信為代表的兩款即時通訊產(chǎn)品,，分別朝不同方向發(fā)展。2018年,，QQ專注于迎合年輕用戶的娛樂導向特色功能,，通過信息流服務(wù)鎖定年輕用戶的娛樂導向信息需求;微信則通過持續(xù)提升小程序的功能性，將用戶與零售,、電商,、生活服務(wù)、政務(wù)民生等線下線上服務(wù)進行連接,，同時上線“時刻視頻”,、“好看”社交推薦，加強好友社交聯(lián)結(jié),。

相較于其他移動社交平臺,，微博主打弱社交關(guān)系下的內(nèi)容消費和熱點關(guān)注，具有較強的媒體屬性,。2018年,，“IG奪冠”、“馮紹峰趙麗穎官宣”,、“DG辱華事件“等熱點事件都首先在微博發(fā)布,、發(fā)酵。此外,，微博加大在內(nèi)容IP方面的投入,，對垂直領(lǐng)域中小V的扶持力度，致力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，促進平臺內(nèi)容商業(yè)化,。

在主流的游戲、K歌,、短視頻等泛娛樂類應(yīng)用中,，大多逐漸拓展其社交功能，通過評論,、分享等用戶交互行為形成一定的社交氛圍,。其中,，短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動,，更契合用戶的社交需求,。2018年抖音、快手等短視頻領(lǐng)跑者紛紛加快完善其社交功能,。

社區(qū)類社交應(yīng)用的核心是內(nèi)容,，沉淀的內(nèi)容孕育出社區(qū)特有的氛圍和文化，同時還滿足用戶對內(nèi)容的交流需求,，如知乎的“邀請回答”,，豆瓣的“小組討論”等。引入用戶間的互動機制,，能夠更加有效地鞏固關(guān)系鏈,，滿足用戶的交流需求，增強用戶黏性,。

艾媒報告|2019年中國移動社交行業(yè)研究報告 http://www./63737.html