2017年9月12日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《 中國短視頻市場研究報(bào)告》,。數(shù)據(jù)顯示,，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人,，增長率為58.2%,。

以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容：

中國短視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)圖譜

短視頻：視頻長度不超過20分鐘，通過移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)播放,、拍攝,、編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和互動(dòng)的新型視頻形式,。視頻形態(tài)包含記錄短片,、微電影、視頻剪輯等,。

移動(dòng)短視頻用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大，年底將達(dá)2.42億

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人，增長率為58.2%,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，短視頻時(shí)長短、信息承載量高,、生動(dòng)形象的特點(diǎn)使移動(dòng)手機(jī)用戶得以充分利用碎片時(shí)間觀看,，更符合當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為習(xí)慣。

近六成用戶使用內(nèi)嵌短視頻的應(yīng)用觀看短視頻

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，60.5%的短視頻用戶使用類似于微博,、今日頭條等內(nèi)嵌短視頻的應(yīng)用觀看短視頻,，26.1%的短視頻用戶使用美拍、秒拍等垂直短視頻APP觀看短視頻,，僅有12.6%的短視頻用戶使用傳統(tǒng)視頻平臺(tái)觀看短視頻,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前微博,、今日頭條等平臺(tái)通過其強(qiáng)大的聚合能力,，為短視頻帶來了巨大的流量。而隨著各垂直短視頻應(yīng)用推廣的發(fā)力以及功能逐步的優(yōu)化,，用戶在垂直類短視頻應(yīng)用的體驗(yàn)頻次上或?qū)⒊掷m(xù)上升,。

搞笑幽默類短視頻最受歡迎

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.4%的受訪者喜愛觀看搞笑幽默的短視頻,，生活技能類和新聞現(xiàn)場類緊隨其后,，分別占比44.7%和32.5%。娛樂明星類和時(shí)尚美妝類以31.5%和30.2%分列四五位,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，短視頻內(nèi)容的多樣化、垂直化和精細(xì)化將有助于提高用戶體驗(yàn),，根據(jù)不同類型的的短視頻進(jìn)行分發(fā)，能夠提高用戶滿意度,。

標(biāo)題“決定”點(diǎn)擊與否,，時(shí)長最好1-2分鐘

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，50.8%的受訪者會(huì)受標(biāo)題影響而點(diǎn)擊觀看短視頻,，認(rèn)為內(nèi)容標(biāo)簽,、評(píng)論內(nèi)容影響點(diǎn)擊的受訪者占比48.2%和37.9%，點(diǎn)贊量和評(píng)論量（30.9%）和時(shí)長（28.6%）也是影響點(diǎn)擊與否的重要因素,。至于時(shí)長方面,，29.0%的受訪者偏好的視頻時(shí)長為1-2分鐘，位列二三位的分別是31-60秒（25.7%）和2-5分鐘（18.3%）,。

垂直短視頻APP用戶活躍度較高

視頻質(zhì)量最受用戶看重

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，過半受訪者選擇短視頻APP時(shí)最看重的是短視頻質(zhì)量，占比達(dá)54.8%,，視頻種類和數(shù)量（47.6%）,，界面設(shè)計(jì)（38.1%）、個(gè)性化推薦（36.9%）,、更新速度（27.9%）也是用戶考量的重要因素,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容是用戶最關(guān)心的要素,，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪是各短視頻分發(fā)平臺(tái)今后競爭的重點(diǎn),。

過半用戶體驗(yàn)過拍攝,、制作視頻功能

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，51.7%的垂直短視頻APP用戶使用過拍攝制作短視頻的功能,，且其中53.3%的用戶經(jīng)常使用濾鏡,、美顏功能，50.7%的用戶經(jīng)常使用剪輯功能,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，垂直短視頻APP通過較為齊全的功能設(shè)置，使用戶可以迅速制作視頻”大片“,，濾鏡,、美顏、剪輯等功能提高了垂直短視頻APP的用戶體驗(yàn),。

短視頻拍攝制作操作簡單,、方便，但畫質(zhì)存在缺陷

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，63.8%的受訪者認(rèn)為短視頻APP拍攝制作視頻技術(shù)要求不高,，便于操作，并且其便利性也受到54.0%的受訪者認(rèn)可,；短視頻APP拍攝制作視頻的缺點(diǎn)也不可忽視,，49.3%的受訪者認(rèn)為短視頻APP拍攝制作的視頻畫質(zhì)不夠清晰，認(rèn)為許多功能太過粗糙的受訪者占比38.8%,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，隨著智能手機(jī)的升級(jí)發(fā)展，在移動(dòng)端拍攝制作視頻日漸成為手機(jī)網(wǎng)民記錄生活的方式之一,，手機(jī)帶來了極大的便利性,，同時(shí)也存在著畫質(zhì)、技術(shù)上的不足,。

超八成用戶不反感廣告

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，42.4%的受訪者對廣告持視而不見，選擇性忽略,，40.2%的受訪用戶表示能接收廣告,，僅有16.7%的受訪者表示反感廣告，不希望看到視頻當(dāng)中出現(xiàn)廣告,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，廣告作為短視頻市場重要的變現(xiàn)方式之一，要與短視頻內(nèi)容充分結(jié)合,，減少用戶反感心理,，達(dá)到營銷效果。

短視頻商業(yè)化：變現(xiàn)形式概述

處于風(fēng)口上的短視頻帶來了用戶規(guī)模的快速增長，如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)成為短視頻平臺(tái)和平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者最為關(guān)切的話題,。清晰且穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式還有待摸索,，而目前獲得較多關(guān)注的變現(xiàn)形式有廣告變現(xiàn)、電商導(dǎo)流,、平臺(tái)分成,、內(nèi)容付費(fèi)等。

平臺(tái)方根據(jù)流量等因素對內(nèi)容創(chuàng)作者予以分成,，這種方式最為直接,。內(nèi)容創(chuàng)作者通過提高更新頻率或提供更好的內(nèi)容吸引流量，獲得更多的分成,。但平臺(tái)補(bǔ)貼分成對于多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說微乎其微,，并不是其主要的盈利形式。

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