春耕生產(chǎn)的時(shí)刻到了,。國劇行業(yè)開始行動(dòng)起來。管理部門忙著擬定獻(xiàn)禮新中國成立70周年的片單,，已經(jīng)開機(jī)的項(xiàng)目快馬加鞭地奔向終點(diǎn),，也有些公司忙著解決財(cái)務(wù)問題，以求擺脫困境,，春種秋收,。

也許有一天，某些影視公司回想曾一個(gè)億一個(gè)億地給某些小鮮肉小鮮花片酬,，會(huì)懷念市場上還能融資,、還有人當(dāng)接盤俠的日子。也或者會(huì)懊惱,，當(dāng)初要是不施展“財(cái)技”搶搭資本快車多好,，如今也就不會(huì)被人揪住不放。

春節(jié)前,，眾多影視板塊的上市公司預(yù)盈利轉(zhuǎn)預(yù)虧損爆雷,，使得整個(gè)行業(yè)哀聲一片。不久前,，影視老將馬中駿又出售了慈文的部分股份,，緩解公司的債務(wù)問題。暴風(fēng)雨還在繼續(xù),，BAT控股的滴滴等企業(yè)都在裁員,，地主家沒有余糧，又如何加大力度扶持每年虧損幾十億的視頻網(wǎng)站,？電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收和開機(jī)率一直在下滑,，買不起，請打折,，播出回款再等等,，這是常態(tài)。

全行業(yè)仍在被動(dòng)洗牌,。以明星片酬為代表的人工費(fèi)用面臨大幅下調(diào)的局面,。這里有關(guān)于行業(yè)的四個(gè)預(yù)言，請諸君看看能否應(yīng)驗(yàn),。

初中學(xué)社會(huì)發(fā)展史,，說資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)，資本家把過剩的牛奶直接倒掉,。因?yàn)橘u不掉,，很快會(huì)過期，免費(fèi)贈(zèng)送則會(huì)把富人的市場也斷送,。這很荒謬也很現(xiàn)實(shí),，但目前已經(jīng)開始存在。一些臺(tái)網(wǎng)曾爭相詢價(jià)的電視劇,，當(dāng)年開機(jī)時(shí)備受矚目,，如今臺(tái)網(wǎng)難兩全，只能手握一端平臺(tái)就出手,，賠上老本在所不惜,，只求趕緊播出。有些本該去年當(dāng)機(jī)立斷賣出的，錯(cuò)失時(shí)機(jī)成了今年的積壓品,。

過去的電視劇積壓,，或者賣了臺(tái)沒有網(wǎng)、賣了網(wǎng)沒有臺(tái)的,，是因?yàn)榕牡脿€,，或者題材類型不兼容。現(xiàn)在一個(gè)審查標(biāo)準(zhǔn),，一樣的觀眾定位,，不存在適合這家不適合那家的問題，只是因?yàn)槔従偷⒄`了青春,。

拉鋸是因?yàn)槭袌霾痪皻?。包括一些所謂超級明星陣容的大制作，那成本是極高的,，但已經(jīng)來不及掉頭“小正大”或者說“小而美”,，當(dāng)然當(dāng)初也是臺(tái)網(wǎng)都詢了價(jià)的，可過了幾個(gè)月形勢就變了,。不賣是虧,，賣了也虧，便宜賣又怕波及新項(xiàng)目的賣價(jià),，所以只好僵持著,。再發(fā)展下去，可不就是過剩的牛奶只能倒掉的局面,。

接下來的一年,，市場還在劇烈調(diào)整。身在其中的平臺(tái)和制作公司,，都不容易,。

一直以為電影和電視劇只是長篇敘事和短篇敘事的區(qū)別，TO B和TO C的商業(yè)模式區(qū)別都不大,，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站也在搞付費(fèi)劇和付費(fèi)會(huì)員,。但是，不曾想有的明星主演電影和電視劇不只片酬不同,，還打心眼里態(tài)度不同,，覺得電影是藝術(shù)而劇集是快餐，演電視劇就必須是來撈錢的,。

這個(gè)錢,，電視劇圈以后不給他們撈了。前兩年,，不只大腕明星天價(jià),，很多小鮮肉們都從來沒有演過戲，只是有個(gè)好皮囊，然后就可以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,。先去韓國做下練習(xí)生,，再回來就身嬌價(jià)貴國際范。也有大量所謂電影咖,，不算是回流,，因?yàn)橛行膩頉]有演過電視劇，自降“身段”的目的當(dāng)然是為更高的“身價(jià)”,。

這些明星，如他們新近出演的那些還來不及迅速賣掉的劇一樣,，最可能成為“過剩的牛奶”,。也不是完全沒需求，但不肯降到正常的價(jià)格,，那只能驕傲地發(fā)霉,。

那些休假、結(jié)婚,、生孩子,，不肯在新的價(jià)碼下開工的，回來會(huì)發(fā)現(xiàn)“C位”已經(jīng)被那些所謂中小成本劇捧出來的新人搶了,，自己開始過氣,。那些回電影圈的會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾更現(xiàn)實(shí)、形勢更嚴(yán)峻,、自己更“螺絲釘化”,。以前票補(bǔ)和營銷起碼可以管2天，現(xiàn)在只能撐1天,，“流量”的價(jià)值更原形畢露,。不像電視劇和網(wǎng)劇因?yàn)椤八?shù)據(jù)”的存在，“流量”還可以“羊毛出在羊身上”地找到遮羞布,。

TO C市場,，流量明星從來就沒“泡沫”過，大導(dǎo),、大IP的招數(shù)也已經(jīng)過時(shí)了,，甚至甭管是看周星馳的電影還是郭敬明的小說長大，情懷牌也沒用了,。這個(gè)形勢很快也會(huì)蔓延到電視劇圈,。

之前遇見審查難題的，多半是“過度娛樂化”的電視劇,，例如“前朝后宮”的宮斗劇,，一不小心把歷史“篡改歪曲”了。“穿越劇”,、“古裝劇”等題材,，則只是上星黃金檔播出受限。不限不倡但要嚴(yán)格注意導(dǎo)向,，這是都市,、青春等懸浮偶像劇的狀態(tài)。諜戰(zhàn)劇,、生活劇成了日常題材,，而獻(xiàn)禮劇、主旋律劇,、現(xiàn)實(shí)主義正劇成了倡導(dǎo)題材,。

現(xiàn)在形勢不只是政策倡導(dǎo)，市場風(fēng)向也完全倒過來了,。在衛(wèi)視播出平臺(tái),，去年是《大江大河》領(lǐng)銜的一系列獻(xiàn)禮劇最當(dāng)紅。在電影市場,，從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》再到《流浪地球》,，都是從“廟堂”到“市場”再到“觀眾”都愿意津津樂道的作品。

主流已經(jīng)是真主流,，政策鼓勵(lì),，市場追捧，重大宣傳期在即,，潮流甚至是趕集一樣的不言而喻,。但新的雷也埋下了，優(yōu)秀創(chuàng)作人才不會(huì)一夜之間成規(guī)模出現(xiàn),，有情懷有追求又有能力的仍然少之又少,。如雨后春筍般大量涌現(xiàn)的應(yīng)景項(xiàng)目，將正能量,、主旋律的題材拍不好的情況,，也會(huì)出現(xiàn)。

政策倡導(dǎo),，是希望在重大節(jié)點(diǎn)上弘揚(yáng)主流價(jià)值觀,、傳播正能量。最壞的情況是,，獻(xiàn)禮搞成砸場子,，“正能量”拍出壞口碑。這種情況并不是沒有先例,?？箲?zhàn)劇本是一個(gè)安全題材,，然而當(dāng)“抗日劇”變成了“抗日雷劇”，反而會(huì)成為市場唾棄的類型,。希望“正能量”劇不要重蹈覆轍吧,。

在幾年前，筆者就曾預(yù)測以投代購,、定制劇和自制劇會(huì)成為播出平臺(tái)主流趨勢,，因?yàn)檫@不只是內(nèi)容可監(jiān)、成本可控,，而是可以打通從IP到藝人經(jīng)紀(jì),、商務(wù)植入再到游戲、電商形成產(chǎn)業(yè)生態(tài),，甚至由此可以去資本市場放大回收資金,。凜冬已至，采購預(yù)算和制作成本都得下調(diào),，現(xiàn)有的流量成品價(jià)格僵持，加碼自制和訂制的這一形勢還會(huì)更加劇,。

當(dāng)更多制作公司只能為平臺(tái)打工,，只能做承制方，在如今市場不景氣的背景下,，自然還不如尋求平臺(tái)“包養(yǎng)”更安全,。被BAT以及視頻網(wǎng)站控股投資的影視、藝人等相關(guān)文娛公司不下百家,。電視臺(tái)同樣也會(huì)成立基金投資“專業(yè)對口”的公司,。

“包養(yǎng)”和“親養(yǎng)”也有區(qū)別，“包養(yǎng)”不用改姓,，不一定進(jìn)家門,，也可以接受你“三妻四妾”。但“親養(yǎng)”那是一家子,，未成年時(shí)老子可以無條件給,，長大了也應(yīng)該有養(yǎng)老的義務(wù)。被“包養(yǎng)”的通常是市場中滾打的制作公司,，“親養(yǎng)”的一般是指平臺(tái)成立的全資子公司,。

尋“包養(yǎng)”的也不只是公司，還有平臺(tái),。視頻網(wǎng)站本就是市場公司,，又一直沒有解決盈利問題，沒錢當(dāng)然得找奶喝,。即使是國營屬性的電視臺(tái),，二三線衛(wèi)視結(jié)不了款,、發(fā)不出工資已經(jīng)不是一兩年的事了，既然承擔(dān)了宣傳獻(xiàn)禮的任務(wù),，尋求主管部門的扶持也理所當(dāng)然,。

但問題在于，一些貧困省市也給不出錢來,。一省一家綜合衛(wèi)視,，既不能倒閉，也不能被兼并和并購,，他們也就只能尋“包養(yǎng)”,。姓不能改，屬性不能變,，定位不能調(diào),。因此，最好的“包養(yǎng)”金主應(yīng)是門當(dāng)戶對的國有企業(yè),。在新的廣電改革重大政策出臺(tái)之前,，一些衛(wèi)視退回體制內(nèi)“親養(yǎng)”或者接受市場型“包養(yǎng)”，將是沒有辦法的辦法,。

看起來,，這四個(gè)預(yù)言都有些“不祥”，但在寒冬仍未遠(yuǎn)去,，調(diào)整仍在延續(xù)的此刻,，也的確缺少看多未來的充足理由。不過,，體制機(jī)制上的缺憾,，總是需要修正的。過熱浮躁后遺癥,，總是需要調(diào)理的,。我們相信，再困難的時(shí)刻也會(huì)出好作品,，有能力又有追求的人,，會(huì)引領(lǐng)行業(yè)走出困境。

【文/老鄧】

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