文/余芬

換置圖形是圖形創(chuàng)意最常用的方法之一,，通過對主體圖形進行形意的轉(zhuǎn)換替代，形成張冠李戴的異常組合,。本文重點研究圖形創(chuàng)意中的換置,，圍繞換置圖形的不同表現(xiàn)形式，探究如何使用換置圖形更好地傳遞創(chuàng)意的內(nèi)涵,。

換置的方法也叫偷梁換柱,，是將一個物形與另一個物形的局部進行移植，將兩種或兩種以上不同性質(zhì),、類型的物形,，不受時空、環(huán)境,、對象的限制,，進行創(chuàng)造性組合，從而使圖形產(chǎn)生形態(tài)上的變異和意念上的變化,，進而產(chǎn)生新的含義和新的視覺形象,。

換置能夠充分發(fā)揮設(shè)計者的主觀想象力和創(chuàng)造力，以荒誕的形式呈現(xiàn)富有創(chuàng)意的新形象,，滿足觀者的心理需求,，給受眾回味無窮的心理感受。進行元素換置的作品,，其內(nèi)涵得到完全延伸或產(chǎn)生相反意義,，具有新的指向，能產(chǎn)生意想不到的乃至更深遠的意義,。

將畫面中的某個個別物象整體替換為一個新的物象,，在確保原本的圖形語言不被篡改的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新的圖形內(nèi)涵,。形的換置可以分為整體形的換置和局部形的換置,。

①整體形的換置。整體形的換置是指在保持整體畫面完整性和可識別性的基礎(chǔ)上，將畫面中的某個或幾個物體形象去除,，并用新的形象替換的方法,。在整體形的換置運用中，既要保證與所換置的整體形在形態(tài)上保持較高的相似度,，不能產(chǎn)生任何歧義,，否則整體形的換置效果就會大打折扣。

②局部形的換置,。局部形的換置是指替換圖形的形態(tài)保持原有圖形的基本特征,，以常規(guī)圖形為依據(jù)，用其他相似或不相似的形狀去替換原物中的某一部分,。推薦閱讀：剖析,！圖形創(chuàng)意技巧有哪些？

色彩的換置是在保持物體原有形態(tài)的前提下,，將其色彩改換,，借此讓觀者產(chǎn)生延伸聯(lián)想的一種方法。在人們的固有思維模式中,，不同的物體總有其固定的色彩搭配,。例如，天空往往是藍色,，葉子往往是綠色,，玫瑰花往往是紅色……若能打破這種定向的常規(guī)思維，常常會有意想不到的效果,。但值得注意的是,，換置的色彩必須具備極強的代表性和指向性，能讓受眾產(chǎn)生強烈共鳴,。

換置圖形既可以是形的換置,，也可以是材質(zhì)肌理的轉(zhuǎn)換。所有的物體都是由不同的材質(zhì)和肌理構(gòu)成的,，不同的材質(zhì)肌理會傳遞給觀者截然不同的視覺心理感受,。如果能將材質(zhì)截然不同的物體加以組合嫁接，產(chǎn)生視覺上的謬誤情景,，則會引發(fā)觀者的心理聯(lián)想的延伸,，形成更好的視覺心理效果，表達內(nèi)在的主題,。

在圖形設(shè)計中,，將物體的表面用異常的材質(zhì)加以表現(xiàn)，形成新的視覺心理刺激,，為設(shè)計師們提供了豐富的設(shè)計靈感,。因此,，在了解設(shè)計主體的同時，要不斷開拓創(chuàng)新,，在視覺表現(xiàn)中融入材質(zhì)肌理的變化,。

換置圖形是在保持原有圖形形態(tài)具備較高可識別性的基礎(chǔ)上,，通過新的形態(tài),、色彩的轉(zhuǎn)換嫁接，材質(zhì)肌理的重塑,，打破觀者的慣性思維,，賦予圖形新的意思的創(chuàng)意手法。在保持換置主體基本形態(tài)完整可辨的前提之下,，可從以下幾方面入手展開聯(lián)想,，選取換置素材，從而設(shè)計出視覺新穎,、內(nèi)涵深遠的設(shè)計作品,。

在換置圖形的創(chuàng)意設(shè)計過程中，能夠抓住換置元素之間的內(nèi)在聯(lián)系是至關(guān)重要的,，只有這樣,，才能以形達意，表達設(shè)計作品的深刻內(nèi)涵,。例如,，在表現(xiàn)美麗這一主題思想的時候，可采用蝴蝶與花朵這兩個同樣具有典型代表的物形,，進而利用上述換置圖形的表現(xiàn)方法,，將兩者合二為一，引發(fā)受眾的共鳴,。

在創(chuàng)作時可以形態(tài)的相似形作為選擇基準(zhǔn),，尋求具有典型象征意義的代表物形，通過多圖形的組合形成新的設(shè)計搭配,。

這里指的感官經(jīng)驗既包括視覺,，也包括觸覺。視覺主要指代的是色彩的感官經(jīng)驗,，而觸覺則指代感官和肌理,。

在視覺上，色彩的變化能夠使創(chuàng)意本身得以深化或者減弱,。例如,，黃配黑會讓人聯(lián)想到警戒線、蜜蜂,，是一種危險的色彩信號,。如果把黑色換置為白色,，黃白的搭配卻容易讓人聯(lián)想到嬌嫩可愛的孩童。這種簡單的色彩轉(zhuǎn)換達到的效果卻是意想不到的,。

在觸覺上,，可將主體物形的材質(zhì)肌理與人們固有的感官經(jīng)驗差異化，形成截然不同的觸覺體驗,，從而形成新的感官化學(xué)反應(yīng),，引發(fā)觀者的共鳴。例如：在表現(xiàn)“反對皮草”這一主題的圖形設(shè)計時,，可將動物的皮膚換置為人類肌膚的質(zhì)感,，讓觀者直觀地感受到動物在面對獵殺時的切膚之痛，從而起到警示的效果,。這是一種顛覆,，同時更是一種重塑。

總之,，圖形創(chuàng)意中的換置方法并不是隨意地將原有圖形換置為其他形態(tài),、色彩或肌理，而是需要設(shè)計師在深度理解圖形作品主題內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上,，對圖形進行有目的有針對性的置換,。只有在深入思考圖形主題的前提下，賦予圖形矛盾且有意義的形態(tài)色彩肌理的轉(zhuǎn)換,，才能創(chuàng)造出具有豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀作品,。