作者：虎龍吟

2018年,，是智能手機市場迄今為止發(fā)展最為艱難的一年,，這一年，整體市場需求出現(xiàn)低迷,，中國市場出貨量同比更是下跌了11%,，出現(xiàn)了讓手機品牌為之心驚的兩位數(shù)的下跌幅度。這已經(jīng)是中國智能手機市場連續(xù)兩年出貨量下降,，而各方面的預(yù)測顯示,，2019年，中國市場將繼續(xù)下滑,。

目前,，各大統(tǒng)計機構(gòu)也紛紛給出了2018年中國智能手機市場相關(guān)數(shù)據(jù)和排名。其中,，根據(jù)counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù),，2018年中國智能手機市場前十大品牌最終排名為：華為、OPPO,、vivo,、小米、蘋果、魅族,、三星,、中國移動、金立和中興,。

雖然是前十大品牌,，但已經(jīng)早早形成了兩大梯隊，其中前五大品牌形成第一陣營,，后五大品牌被甩到第二陣營,，出貨量和市場占有率與第一梯隊品牌差距巨大。

前五大品牌中,，排名最末尾的蘋果依然保持10%的兩位數(shù)市場份額,，而排名后五名的品牌中，即使排名第六的魅族,，市場占有率也已經(jīng)只有約2%,。華為、OPPO,、vivo,、小米、蘋果這五大品牌加起來已經(jīng)占整個中國智能手機市場出貨量的84%,，而2017年的時候還只有75%,，短短一年時間又提升了9個百分點，其他中小手機品牌的生存空間被進一步擠壓,。

十大智能手機品牌在2018年的表現(xiàn)也各不相同,，不算中國移動這個運營商特殊品牌的話，其他獨立品牌中,，只有華為是唯一出貨量增長的品牌,，同比增長了16%，其他品牌則都出現(xiàn)了不同程度的下跌,。

2018年,，中國智能手機市場具體表現(xiàn)如下——

華為同比增長了16%，市場份額從2017年的19%提升到2018年的25%,，也就是占據(jù)了中國智能手機市場四分之一的份額,。從趨勢看，華為第一名的地位還在進一步穩(wěn)固,，2018年第四季度其增速達到21%,，市場份額已經(jīng)提升至27%。

OPPO排名第二,，不過出貨量同比下降了8%,，市場份額保持在18%的水平，與2017年基本持平。不過,，OPPO出貨量在2018年第四季度同比增長了6%,，勢頭有所扭轉(zhuǎn)。

一直被外界認為是OPPO兄弟企業(yè)的vivo在整體表現(xiàn)上跟OPPO可謂是并駕齊驅(qū),，2018年雖然出貨量微跌了2%,，但市場份額也達到了18%，以微弱劣勢排在OPPO之后,。

排名第四的小米出貨量同比下降了7%,，不過由于整體市場下滑更多，所以小米的市場份額反而比2017年的11%有所提升,，2018年達到了12%,。

昔日在中國市場頗受歡迎的蘋果，在2018年遭遇了滑鐵盧,。2018年,，蘋果手機在中國市場出貨量整體下降了12%，市場份額勉強維持在10%關(guān)口,。

魅族曾經(jīng)在中國市場有過不錯的業(yè)績,，但如今只能用慘淡來形容。2017年,，魅族還有4%的市場份額,，但到了2018年出貨量幾乎腰斬，大跌48%,，市場份額也迅速縮水到了2%。

另一個曾經(jīng)在中國市場十分輝煌的品牌三星,，這兩年在中國的表現(xiàn)是災(zāi)難性的,。2018年，三星出貨量暴跌67%,，也就是三分之二,，市場份額也繼2017年跌到3%之后，進一步快速跌到了1%,。

前十名中,，中國移動是一個特殊品牌，畢竟它是中國最大的電信運營商,，有著特殊的品牌影響力和渠道優(yōu)勢,。2018年，中國移動加強了定制手機的銷售,，出貨量增長了27%,，也搶占了約1%的市場份額。

金立和中興是2018年中國智能手機市場十大品牌中表現(xiàn)最慘的兩大品牌，它們的出貨量都大幅下滑了80%,！其中,，在2017年出貨量還跟魅族有一拼的金立，由于2018年出現(xiàn)暴跌,，市場份額直接從4%咔嚓掉到了1%,。而在2017年還擁有2%市場份額的中興，2018年更是連1%都不到,，直接奔千分之幾去了,。

可以看出，除了前五大品牌外,，后五大品牌實際上也已經(jīng)基本失去了市場爭奪的能力,，如果不考慮強行燒錢硬撐的話，未來會逐步退出國內(nèi)手機市場的競爭序列,。至于前十之外的品牌,，事實上已經(jīng)在快速消亡了。