今天的“歐洲好物推薦”想給大家介紹一個(gè)我自己非常喜歡的意大利皮具品牌BOTTEGA VENETA,，被業(yè)內(nèi)人士稱為“意大利的愛馬仕”,也就是人們簡稱的”BV”，曾經(jīng)有一個(gè)說法：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí),，可以選擇LV,，但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇BV,?！?/span>

今天我們就來好好認(rèn)識(shí)一下這個(gè)看不見Logo的品牌，Bottega Veneta,。

最早喜歡上這個(gè)品牌是因?yàn)槲疑磉呌幸粋€(gè)好朋友,，他可以說是對(duì)BV情有獨(dú)鐘，而且十分的專一,，他說十年前他爸爸去美國出差帶回來一個(gè)BV的編織包送給了他媽媽,，當(dāng)時(shí)他和媽媽看著這只外表很不起眼的包一起擠兌他爸沒有眼光，而且都沒有聽說過這個(gè)牌子,，畢竟十來年前那時(shí)候大家最認(rèn)可的還是LV,香奈兒,，但真正到了要用它的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，BV的包的確好,，這只包是BV最經(jīng)典的VENETA系列,，這只包都是用NAPA小羊皮編織起來的，造型像一個(gè)餃子所以被稱為餃子包,，皮質(zhì)摸起來很軟,，包身也很輕，容量很大,，久而久之就成了他媽媽出門的首選,，實(shí)用，舒適,，而且皮子越用越亮，歷久彌新,，BV留給她最初的印象就是從那個(gè)時(shí)候開始的,，所以等我那個(gè)朋友后來給你買包的時(shí)候，不管是錢包,，還是手包,，還是背包，幾乎都買的是BV。

Bottega Veneta是意大利皮具品牌,，創(chuàng)始人MicheleTaddei和Renzo Zengiaro在1966年的時(shí)候成立的,，至今已有53年的歷史。相比起已經(jīng)有近百年歷史的香奈兒和成立180年的愛馬仕Hermes,，Bottega Veneta已經(jīng)躋身于一線奢侈品牌的行列,，并與他們齊名發(fā)展速度不容小覷。

Bottega Veneta最大的特點(diǎn)是無 Logo主義,，無論是他家的包包還是鞋子,，你從來都不會(huì)在表面看到一個(gè)Logo。在60到70年代,，LV,、Prada等奢侈品牌開始擺脫獨(dú)立手工作坊的模式，采用工業(yè)化生產(chǎn)線,，還在包袋上印一個(gè)大大的品牌Logo,，以此加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。然而,，BV反其道而行之,，用含蓄地道的無Logo產(chǎn)品俘獲了一大群粉絲的心。喜歡它的人鐘情于BV的低調(diào)與矜貴,，恨它的人往往會(huì)想不通,，自己花了幾萬塊買的包，背上街卻沒有幾個(gè)人能認(rèn)出來,。

事實(shí)上,，Bottega Veneta絕無僅有的皮革編織技術(shù)就是它最醒目的logo。這就像一個(gè)移動(dòng)廣告一樣,，越低調(diào),、越醒目。皮革編織技術(shù)有一個(gè)專有名詞,，叫做斜十字皮革梭織法,，在意大利語中叫intrecciato。事實(shí)上,，編織工藝的發(fā)明是基于技術(shù)上的考量,，1960年的時(shí)候，Bottega Veneta用非常柔軟的小羊皮做的包都是又軟又塌,，還很容易破損,，工匠們就用細(xì)膩上乘的皮革，一根根編織出來,。這種編織工藝非常消耗時(shí)間和精力,，要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革,，用機(jī)器按照固定間隔打出一個(gè)個(gè)洞，取另一塊皮裁成條狀,，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞里頭,，每個(gè)包平均需要2到3位工匠花上3到4天時(shí)間才能完成。而且,，這種手工編織法,，機(jī)器是操作不出來的。

他家的包除了編織的工藝特殊,，而且皮革選料還很用心,，按照男女特征，分別選用不同的皮料,。男士皮具選用小牛皮居多,，更有質(zhì)感，更加硬朗,，女性制品選用小羊皮居多,，更加柔軟，手感好,，更加體現(xiàn)女性溫婉的特質(zhì),，小牛皮是牛皮中的貴族，因?yàn)樾∨俦旧砭捅容^數(shù)量少,，可用的牛皮面積?。患由吓龠€沒有長大的時(shí)候,，皮面上的毛孔很細(xì)小,，粒面也更為緊實(shí)， 羊皮是最為柔軟的皮料之一,，在羊皮家族里,，又以Nappa（納帕）小羊皮最為柔軟，號(hào)稱皮料界的cashmere,，據(jù)說一生中至少要擁有一件Nappa小羊皮的皮制品才能稱為愛皮之人,，而BV的包多數(shù)采用的是Nappa小羊皮

用斜十字皮革梭織法編織出來的包袋，不僅可以增加皮革的強(qiáng)度和韌性,，讓包袋更加挺括,，不容易變形，還能防止在使用的時(shí)候,，包包受到磨損,。更重要的是，這種編織方式成為Bottega Veneta區(qū)別于其他奢侈品最顯著的標(biāo)志,。70年代的時(shí)候，Bottega Veneta的廣告標(biāo)語是：When your own initials are enough。中文直譯過來的意思是：擁有你的名字已然足夠,。那時(shí)候,，Bottega Veneta會(huì)在包包表面用鉚釘打上顧客的姓名首字母，個(gè)性定制又能讓顧客體會(huì)到高級(jí)別的待遇,，也就自然而然地和一線大牌比肩了,。

2001年，葆蝶家被開云Kering收購,，加入開云家族的葆蝶家依舊保持含蓄細(xì)致的特點(diǎn),，設(shè)計(jì)總監(jiān)TomasMaier對(duì)于品牌的推動(dòng)更是功不可沒。在他執(zhí)掌11年后,，數(shù)據(jù)表明這十年間BV 的銷量猛增1400%,， Tomas 為Bottega Veneta制定了他心目中“四個(gè)核心”的理念: 卓越的材質(zhì)、精湛的工藝,、時(shí)尚的功能,，以及雋永的設(shè)計(jì)。葆蝶家的銷售額從2009年開始到2012年,，一直以雙位數(shù)快速增長,。

       雖然BV在歐美市場表現(xiàn)非常好，深受人們熱愛,，可以說家喻戶曉,，但是，它在中國市場卻遲遲打不開局面,，我問過很多中國的年輕人,，他們甚至都不知道這個(gè)品牌，我想原因應(yīng)該有多個(gè)：

第一,，           BV的款式?jīng)]有LV, GUCCI多,，更新的快，整體來說品種較少,，而且更新較慢（其實(shí)這也印證了BV手工制作的特點(diǎn),，畢竟手工制作的速度比不過流水線生產(chǎn)）

第二，           BV廣告推廣少,，人們在大街小巷,，各種雜志廣告上看到的都是LV,PRADA 等等品牌，現(xiàn)在的社會(huì),，很多人買奢侈品是為了顯示出自己有錢,，用得起名牌包，而背一個(gè)別人不認(rèn)識(shí)的品牌,，多少覺得有些虧了,，其實(shí),，我想說，任何一個(gè)品牌廣告投入的錢,，最后都是由消費(fèi)者買單的,，也就是說一個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)里面包含了材料成本，人工費(fèi),，廣告費(fèi)用等等等,，廣告費(fèi)用越高，相對(duì)來說它的實(shí)際成本就可想而知了,，所以,，同樣的價(jià)錢，你是想把錢花在它的優(yōu)質(zhì)材料和人工上,，還是買的一個(gè)名氣,，這就看每個(gè)人的需求了。

第三,，           現(xiàn)在的流行趨勢是大LOGO, 產(chǎn)品上印上越大的LOGO,越是受歡迎,，而一直堅(jiān)持無LOGO主義的BV在當(dāng)今的中國市場就沒有那么受認(rèn)可，反而是用了更長時(shí)間奢侈品的歐美人士,，他們覺得自己享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，精良的做工才是最重要的，我的包只背給懂的人看,。所以BV最大的特征與中國現(xiàn)在的流行相去甚遠(yuǎn),，就像是這個(gè)品牌前進(jìn)的絆腳石，

葆蝶家創(chuàng)意總監(jiān)TomasMaier是這樣定位Bottega Veneta的： 我們不找明星代言,，也沒有二線品牌,，更沒有明顯的logo，總有一些不愿意被輕易看穿的顧客,，不想把別人的名字穿在身上,。在他眼中，這是他們的品牌價(jià)值觀,，這也是BV被大家稱為意大利的愛馬仕的原因之一,。愛馬仕能發(fā)展到現(xiàn)在，靠的就是品牌理念和嚴(yán)格的家族管理體系,。

盡管如此,，BV仍然是有改變的，只是由于技術(shù)限制,，改變比其他的品牌更慢一些,，比如2015年和威尼斯建筑大學(xué)搞合作，兩家一塊開設(shè)了一個(gè)“高級(jí)手袋設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)”的課程,，上課地點(diǎn)就在BV工作坊里,，既培養(yǎng)了工匠,，也讓外界增加了對(duì)BV的了解，創(chuàng)意總監(jiān)TomasMaier仍然反對(duì)即看即買的模式,，他認(rèn)為公司的產(chǎn)品在精品店展出之前,，工匠需要足夠的時(shí)間去完成復(fù)雜完美的手工，奢侈品畢竟不是快消品,，而BV的手工工藝更不能像流水線那樣實(shí)現(xiàn)大批生產(chǎn)，所以傳統(tǒng)的手工工藝,，阻止了BV隨大流,，實(shí)現(xiàn)即看即買，但是我認(rèn)為這并不是一件壞事,，不過如果有朝一日我們看到BV也掛著金屬LOGO的品牌,，我們也不必感到驚訝。畢竟理想往往屈從于現(xiàn)實(shí),。

我們再來看看Bottega Veneta有哪些值得投資的單品,。

Bottega Veneta最標(biāo)志性的包袋之一就是Cabat托特包。這是Tomas Maier執(zhí)掌BV第一年的時(shí)候設(shè)計(jì)的,，一經(jīng)推出,，就成為BV的經(jīng)典代表作。Cabat名字源于法語,，是籃子的意思,，它的外形和編織的感覺結(jié)合在一起，確實(shí)有幾分菜籃子的意味 ,。Cabat托特包是用四層最頂級(jí)的Nappa小羊皮,，兩兩相對(duì)粘合起來，再裁成條狀,，然后由工匠們編織而成,。編織的時(shí)候，工匠們以一個(gè)木制框架作支撐,，一點(diǎn)點(diǎn)編織,，工匠們可以讓整個(gè)包袋沒有任何切縫或者接邊，直接通過精湛的技藝一體成型,，內(nèi)外一致,，不需要襯里。在Bottega Veneta的意大利工廠里,，一個(gè)Cabat包包需要10多名工匠花費(fèi)3到4天的時(shí)間編織而成,，制作過程耗時(shí)耗力，不能出半點(diǎn)差錯(cuò),，因此每款都是限量生產(chǎn),。慢工出細(xì)活也就是這個(gè)道理,。

女士在正式場合上用的晚宴手拿包也是Bottega Veneta的一大特色。好萊塢女明星經(jīng)常拿著它走紅毯,，甚至被大家成為“手拿包之王”,。它還有一個(gè)名字，叫做Knot手拿包,，也就是打結(jié)的意思,，每一款手拿包上的開口處都有一個(gè)扭在一起的金屬結(jié)，看著很別致,。這一款包也是Tomas Maier設(shè)計(jì)的,，據(jù)說他在觀察Bottega Veneta經(jīng)典藏包的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)經(jīng)常出現(xiàn)皮革繩結(jié),，于是把皮革繩結(jié)形狀的開關(guān)設(shè)計(jì)到手拿包里,。因?yàn)橹谱?/span>Knot晚宴包的素材很稀缺，中間的制作過程又很漫長,，所以每一款包的產(chǎn)量很少,，價(jià)格也比較高，都是萬元級(jí)別的,。

男士買的最多的就是葆蝶家的皮夾,、皮帶和鞋子。因?yàn)檩岬业腻X夾有多種顏色,，鮮艷一點(diǎn)的就不分男女了,，所以有些女生會(huì)直接買葆蝶家的男款錢夾。男鞋也是葆蝶家的拿手好戲,，穩(wěn)坐同類產(chǎn)品的銷量第一,。雖然每年新出的款式都是在舊款的基礎(chǔ)上添加一些細(xì)節(jié)，但每一雙鞋穿起來都很舒適,。不過,，這里要提醒男同志們慎選麂皮材質(zhì)的鞋，一旦碰了水就很難打理了,。

好了,，今天的歐洲好物推薦，就先聊到這里,，這一篇大家了解了意大利的愛馬仕,，BV，這是我個(gè)人最鐘愛的品牌之一,，不從眾,，堅(jiān)持做最精致的自己，不管是材料的選擇，還是工藝的把控都是BV最重要的堅(jiān)持,，值得推薦,，因?yàn)樗强梢耘惆槟愫芏嗄赀€歷久彌新的好產(chǎn)品。