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1742年6月7日,，德國(guó)數(shù)學(xué)家哥德巴赫在寫給著名數(shù)學(xué)家歐拉的一封信中,，提出了一個(gè)大膽的猜想：即任何不小于4的偶數(shù),，都可以寫成兩個(gè)質(zhì)數(shù)之和的形式,，這就著名的哥德巴赫猜想,。

2018年12月24日，平安夜期間HTC將天貓旗艦店的所有商品全部下架,，僅留下了一款手機(jī)與一根數(shù)據(jù)線,，這與哥德巴赫猜想中的兩個(gè)質(zhì)數(shù)頗為神似,。聯(lián)想到HTC今年來差強(qiáng)人意的表現(xiàn)與最近銷量“步步驚心”的整個(gè)手機(jī)行業(yè)，不由得引發(fā)人們對(duì)HTC與整個(gè)手機(jī)行業(yè)是否陷入已危機(jī)的猜想,。

12月26日,，HTC回應(yīng)天貓旗艦店商品下架是由于店鋪運(yùn)營(yíng)的調(diào)整和渠道整合，目前作者本人也更加傾向于HTC官方的說法,。原因在于,，HTC董事長(zhǎng)王雪紅在平安夜的演講中提到不要灰心，明年會(huì)更好等口號(hào),，看起來像是在為HTC手機(jī)事業(yè)部打氣,，由此看來，此次HTC真的是出于業(yè)務(wù)調(diào)整,，但是這些并不能阻止人們對(duì)HTC與整個(gè)手機(jī)行業(yè)的“哥德巴赫”猜想,。

王者變青銅僅需三步

此次“一根數(shù)據(jù)線、一款手機(jī)”事件無形中將在手機(jī)行業(yè)漸漸淡去的HTC品牌推廣出去了,，這是HTC的意外收獲,。曾經(jīng)大名鼎鼎的HTC現(xiàn)如今提升品牌知名度居然靠了“意外事件”，著實(shí)令人唏噓,。

有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，今年HTC智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)在200萬左右，體量跟魅族,、一加等中小廠商一樣,，曾經(jīng)的安卓手機(jī)界的王者，在新的賽季與王者相差甚遠(yuǎn),，甚至八竿子打不著,。究竟是什么原因使得HTC手機(jī)一步一步變成“青銅”,？

一是產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，HTC手機(jī)在4G時(shí)代無論是性價(jià)比,、用戶體驗(yàn)與創(chuàng)新力度都與其它一線手機(jī)品牌存在差距,。先說HTC手機(jī)的性價(jià)比，自小米在2012年第一次將性價(jià)比的概念運(yùn)用于智能手機(jī)行業(yè)后,，性價(jià)比一直都是各大手機(jī)攻城略地的重要方式,，久而久之中國(guó)廣大消費(fèi)者特別是學(xué)生、剛工作的白領(lǐng)等群體更傾向于買高性價(jià)比手機(jī),。而HTC的手機(jī)性價(jià)比并不高,，同樣的配置的手機(jī)，HTC需5000元,，其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅需不到3000就可買到,，HTC競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

再說HTC的用戶體驗(yàn)問題,。雖然HTC接近原生態(tài)安卓系統(tǒng)的手機(jī)系統(tǒng)對(duì)于喜歡簡(jiǎn)約的用戶來說是福音,，但HTC接近原生安卓系統(tǒng)的系統(tǒng)對(duì)于大多數(shù)普通用戶，特別是中國(guó)大陸用戶來說,，缺乏功能性與可玩性,，而且在便捷性上輸于像MIUI、flame,、EMUI等國(guó)內(nèi)深度定制系統(tǒng),，更比不上蘋果的iOS系統(tǒng)。因此,，整體上來說,，HTC的系統(tǒng)影響了用戶的使用體驗(yàn)。

HTC的創(chuàng)新力不夠也是導(dǎo)致其缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素,。HTC對(duì)手機(jī)行業(yè)新風(fēng)向的洞察比較后知后覺,，競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，因?yàn)榇嬖诖盥?。例如,，?18年進(jìn)入后全面屏?xí)r代時(shí)，HTC最新款旗艦U12的設(shè)計(jì)還停留在2017年前全面屏?xí)r代的18：9,，而同期的“OV華米”,、蘋果三星等都已經(jīng)推出劉海屏、水滴屏,、滑屏甚至是“魅眼屏”,。綜合性價(jià)比、用戶體驗(yàn),、創(chuàng)新力等各個(gè)因素來看,，HTC手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力較低也不足為奇了,。

二是HTC產(chǎn)品定位不清晰。HTC的產(chǎn)品定位中高端,，欲與“蘋果,、三星”等品牌一決高下，因此放棄了低端產(chǎn)品線,，全面發(fā)展中高端產(chǎn)品,。但事實(shí)上HTC的品牌價(jià)值還不足以支撐全線發(fā)展高端產(chǎn)品。在英國(guó)著名咨詢公司Brand Finance2018年發(fā)布的最新《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單》中,，三星排名全球第四,，而HTC沒有登上此榜。即便強(qiáng)如三星也沒有放棄過低端產(chǎn)品線,，HTC產(chǎn)品與品牌價(jià)值不符的產(chǎn)品定位是HTC手機(jī)銷量節(jié)節(jié)敗退的重要原因,。

三是HTC的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至AR/VR,，對(duì)手機(jī)投入不足,。HTC也是擅于搶占風(fēng)口的企業(yè)，在AR/VR風(fēng)口起時(shí)就將企業(yè)的部分資源投入到AR/VR產(chǎn)業(yè)上去,，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的投入減少,。今年HTC又將手機(jī)業(yè)務(wù)徹底剝離，全心全意將公司的所有資源投入的AR/VR上,，成為了“壓死駱駝的最后一根稻草”,。

“哥德巴赫猜想”的三位論證者

HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落還僅是冰山一角，當(dāng)前整個(gè)手機(jī)行業(yè)無論是銷量還是出貨量都逐步下降,，不由的讓人猜想手機(jī)行業(yè)是否進(jìn)入存量寒冬期了,。答案是肯定的，從手機(jī)行業(yè)近幾年出現(xiàn)過的幾家手機(jī)巨頭的成績(jī)就能看出端倪,。

首先是手機(jī)界曾經(jīng)的絕對(duì)王者三星,，不僅在大中華地區(qū)銷量潰敗，在全球市場(chǎng)的處境也不容樂觀,。三星手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額已由最高的20%多降至如今的不足1%,，市場(chǎng)調(diào)查公司SA 在8月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在2018年第二季度中國(guó)市場(chǎng)的份額跌至0.8%,，跌出出貨量前十,，排行第12位。三星的全球市場(chǎng)份額也一路走低,，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2016年第三季度三星全球市場(chǎng)份額還有45%；兩年后,，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的2018年全球第三季度市場(chǎng)報(bào)告顯示,，三星的市場(chǎng)份額僅為19%,。

三星手機(jī)全球性衰退真是由于三星Noto7“爆炸門”引起的嗎？答案當(dāng)然是否定的,，造成三星手機(jī)衰退的真正原因另有其他,，一是失去巨大的中國(guó)市場(chǎng)，拉低了三星手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)中的份額,；二是三星手機(jī)本土化不夠徹底,，例如其手機(jī)系統(tǒng)無論是在中國(guó)還是其它地區(qū)都缺乏本土化元素，不太適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用習(xí)慣,，這些原因疊加在一起導(dǎo)致了一代手機(jī)巨擘三星的全球潰敗,。

其次是手機(jī)界另一王者蘋果，在2018年也出現(xiàn)了頹勢(shì),。蘋果是手機(jī)行業(yè)的“常青樹”,，也是智能手機(jī)中口碑與利潤(rùn)最高的品牌，一切看起來都那么無懈可擊,。但是股市不會(huì)說謊,，還是戳破了遮住蘋果手機(jī)頹勢(shì)的“窗戶紙”，2018年12月,，蘋果市值幾乎跌破7000億美元,，市值狂跌的背后是投資人對(duì)蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的憂慮。

具體來看,，蘋果的中國(guó)市場(chǎng)占有率從2017年的9.2%將至2018年第二季度的6.7%,，全球市場(chǎng)份額也從2017年14.7%將至2018年第二季度的12.1%，并且,，蘋果的全球的出貨量2018年被華為超過,，退居第三。

蘋果陷入銷量下滑的泥潭中,，不是由于品質(zhì)下降,，或“xx門”事件，主要原因在于手機(jī)創(chuàng)新力度越來越小,，而此時(shí)又正好趕上國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新力井噴的時(shí)代,，例如引領(lǐng)全球的全面屏，創(chuàng)新力的缺乏讓蘋果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)降低了,，最終導(dǎo)致越來越多的用戶選擇離開它,。

最后就是3G時(shí)代“中華酷聯(lián)”之首的中興，發(fā)展至今市場(chǎng)份額少得只能被歸于“其他”,。中興手機(jī)衰退源于4G的春風(fēng)來臨時(shí)反應(yīng)慢,，以及在低端市場(chǎng)的失利。

“哥德巴赫猜想”的三種結(jié)論

無論是持續(xù)性衰退的HTC、中興,，還是近一兩年衰退的蘋果三星,，都反應(yīng)了全球大多數(shù)智能手機(jī)企業(yè)都面臨銷量滯漲的難題。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年前三季度智能手機(jī)合計(jì)出貨10．6億部,，較去年同期下滑3％。HTC此次下降所有商品或許是看到手機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),，在為后面的“春天”做準(zhǔn)備,。

一是手機(jī)行業(yè)格局3年一小變，5年一大變,，手機(jī)行業(yè)格局即將發(fā)生較大變化,。手機(jī)行業(yè)自誕生之初就形成過各種格局，如早期的諾基亞與摩托羅拉的雙強(qiáng)格局,，后面的三星,、蘋果雙強(qiáng)格局，再到“國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)+蘋果三星”格局,，放在中國(guó)市場(chǎng)就是“中華酷聯(lián)”到“OV華米”,。從不同格局存在的時(shí)間長(zhǎng)短來看，手機(jī)行業(yè)格局幾乎是三年一小變,，五年一大變,，如今的“OV華米”格局已經(jīng)穩(wěn)定兩年多,，差不多到格局改變的時(shí)機(jī),，HTC可能也是想利用這一規(guī)律在2019年突出重圍吧。

二是2019年到2020年智能手機(jī)行業(yè)將會(huì)迎來“短暫的春天”,。從手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷史來看,，每次通訊革命都能為手機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。2G到3G時(shí)代,，諾基亞等功能機(jī)得到普遍發(fā)展,，3G到4G時(shí)代蘋果三星等智能手機(jī)得以興盛，當(dāng)2019年下半年5G的商用拉開序幕時(shí),，手機(jī)行業(yè)將迎來短暫春天,，HTC將當(dāng)前手機(jī)資源調(diào)整至明年估計(jì)也是在等待5G帶來的機(jī)會(huì)。

三是手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)具有周期性,。手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)逐步加強(qiáng)毋庸置疑,，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年排名前五的手機(jī)廠商出貨量占全球手機(jī)市場(chǎng)份額的59.4%,，2018年第三季度這一數(shù)字為60.4%,，又上升了1%。但是手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)與市場(chǎng)格局類似,，都具有周期性,，2019年隨著手機(jī)市場(chǎng)格局悄然改變,，手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)也將暫時(shí)削弱，因此對(duì)HTC來說機(jī)會(huì)將變得更大,，才會(huì)短暫下降商品全面?zhèn)鋺?zhàn)2019年,。

總的來說，由“一款手機(jī),、一根數(shù)據(jù)線”引起的哥德巴赫猜想證明手機(jī)行業(yè)的發(fā)展是有跡可循的,。雖然當(dāng)前手機(jī)行業(yè)進(jìn)入低谷期，但是2019年后將會(huì)慢慢復(fù)蘇,。2019年會(huì)是手機(jī)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年,。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110,，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)