一代輝煌徹底隕落,，第三方旗艦店徹底關(guān)閉,，曾因歧視國(guó)人惹爭(zhēng)議

對(duì)于全球絕大部分智能手機(jī)廠商而言，2019年依舊是“王小二過(guò)年—一年不如一年”,，雖然家家都有本難念的經(jīng),，但面臨的困境都是一樣的，那就是手機(jī)賣不動(dòng),、市場(chǎng)拉不起來(lái),，長(zhǎng)達(dá)十余年的手機(jī)黃金紅利期正在退潮，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)全面飽和,，各大智能手機(jī)廠商也是花樣百出,，只為能安然過(guò)“冬”。

這個(gè)“冬天”,，艱難過(guò)“冬”最典型的體現(xiàn)其實(shí)無(wú)非以下四種,，第一種是三星，長(zhǎng)期以來(lái)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)生水起,，但整體市場(chǎng)銷量下滑之后開(kāi)始推出大批性價(jià)比極高的中低端產(chǎn)品,，比如三星Galaxy A80，滑動(dòng)旋轉(zhuǎn)式攝像頭 ,、無(wú)開(kāi)孔,，無(wú)水滴，無(wú)缺口的真全視屏（93.8%屏占比），以靈氣十足的設(shè)計(jì)思路,，讓人耳目一新,，極大地吸引了次世代的目光。

第二種則是蘋果,，過(guò)去幾年蘋果智能手機(jī)iPhone的價(jià)格可以說(shuō)是一路狂飆,，這導(dǎo)致很多新老果粉面對(duì)天價(jià)神機(jī)只能囊中羞澀，再加上蘋果的創(chuàng)新相對(duì)前些年略顯匱乏,，蘋果iPhone的銷量是直線下滑,，而面對(duì)這種現(xiàn)狀，蘋果選擇了“降價(jià)策略”,，這一策略最直接的體現(xiàn)iPhone XR大幅降價(jià),，這也使后者成為了2018年三款全新iPhone X系列產(chǎn)品中最暢銷的手機(jī)，成為了蘋果iPhone銷量最后的遮羞布,。

第三種則是錘子,、美圖這種小品牌，相對(duì)于主流品牌,，這些小品牌的受眾群體有限,、研發(fā)成本有限、運(yùn)營(yíng)成本有限,，這導(dǎo)致其在面對(duì)市場(chǎng)寒冬時(shí)并沒(méi)有太多選擇，只能硬著頭皮往下走,，然而整個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)日益加劇,，小品牌的生存空間被嚴(yán)重壓縮，最終在資金斷裂,、無(wú)法周轉(zhuǎn),、長(zhǎng)期虧損等多種因素下，這些品牌最終選擇出售或者“破產(chǎn)”（雖然沒(méi)有官宣）,。

第四種則是類似于聯(lián)想,、LG、HTC等等這些品牌,，其擁有雄厚的資金實(shí)力,，但由于早些年的各種錯(cuò)誤，最終導(dǎo)致其從主流品牌中掉隊(duì),，淪落為三線,、甚至四線品牌，不過(guò)對(duì)他們來(lái)說(shuō),，資金從來(lái)就不是問(wèn)題,，所以在寒冬之下他們依舊選擇“堅(jiān)持”新品發(fā)布，期望在某個(gè)風(fēng)口再度起飛,。

在第四種安然過(guò)“冬”的企業(yè)中,，HTC（宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司）可以說(shuō)是最為特殊的一家企業(yè),，作為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最早的智能手機(jī)企業(yè)，HTC在諾基亞,、摩托羅拉依靠塞班系統(tǒng)風(fēng)光無(wú)限的時(shí)代,，極具前瞻性地選擇了谷歌，并聯(lián)合后者在2008年推出了世界首支Android體系手機(jī)T-Mobile G1（代號(hào)HTC Dream）,，就此開(kāi)啟了智能手機(jī)的安卓時(shí)代,，HTC也因此被譽(yù)為“安卓機(jī)皇”。

由于提前搶先占據(jù)了新風(fēng)口,，HTC擁有眾多安卓手機(jī)的資源與元器件供應(yīng)鏈,，在之后幾年，HTC陸續(xù)推出全球第二款安卓手機(jī)HTC Magic,、全世界第一款1080P手機(jī)HTC Butterfly ,、夢(mèng)想手機(jī)HTC One等名噪一時(shí)的旗艦手機(jī)，這也使得HTC在2011年左右成為了當(dāng)時(shí)全球市值第二的手機(jī)巨頭公司,、在2012年8月市值首次超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞,，HTC One在2013年被英媒和港媒均評(píng)為“世界最佳手機(jī)”，打破了三星的衛(wèi)冕夢(mèng),，在2014年又了榮膺“年度最佳智能手機(jī)”,，可以說(shuō)HTC一時(shí)間是“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”,。

當(dāng)然,，對(duì)HTC而言，最牛的地方還不止于此,，2012年,，HTC嗨翻行業(yè)的時(shí)候，三星智能手機(jī)的銷量雖然位居全球第一,，但在眾多市場(chǎng)都被HTC力壓一頭,，而其在日本發(fā)布的HTC Butterfly憑借出色的屏幕色彩還原度與高達(dá)440ppi的像素密度等各種行業(yè)領(lǐng)先科技，銷量更是超過(guò)同時(shí)期發(fā)售的iPhone 5,，可謂是出盡了風(fēng)頭,。

然而，在風(fēng)口上飛了太久的HTC卻沒(méi)能在下個(gè)風(fēng)口再度起飛,，過(guò)度的迷之自信讓HTC在技術(shù)研發(fā),、產(chǎn)品創(chuàng)新方面逐步放緩，面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)者的加速,，HTC開(kāi)始了下坡路,，2013年10月4日，受困于三星、蘋果“寡頭壟斷”,，華為,、LG、聯(lián)想老品牌的加速,，小米,、OPPO新品牌的崛起，HTC在第三季度遭遇了史上第一次虧損,，然而比產(chǎn)品滯后更可怕的是品牌名譽(yù)度的崩塌,。

在虧損后的三年時(shí)間，雖然HTC不斷嘗試新的產(chǎn)品與市場(chǎng)思路試圖再度起飛,，但結(jié)果都不盡如人意,。2016年，一項(xiàng)被稱為“真愛(ài)國(guó)”的HTC發(fā)布了HTC 10,，單純論海外版本亮點(diǎn)頗多,，比如高通驍龍820處理器+4GB RAM的硬件配置，5.2寸2K分辨率屏幕,，1200萬(wàn)像素（1.55μm像素尺寸）的UltraPixel主相機(jī),、前后相機(jī)均裝配F/1.8大光圈鏡頭和OIS光學(xué)防抖，3000mAh電池,，,；然而國(guó)行版的HTC卻改名為HTC 10 lifestyle，處理器減配至驍龍652,，內(nèi)存減配至3GB,，且只有64GB版本，同時(shí)USB接口降級(jí)為USB 2.0 Type-C,，一舉成為最貴的高通驍龍 652機(jī)型了（vivo Xplay5標(biāo)準(zhǔn)版略貴，但后者提供128GB的存儲(chǔ)）,。

我們必須承認(rèn),，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者可能遠(yuǎn)比任何其他地區(qū)的消費(fèi)者都要精明，HTC歷史遺留問(wèn)題,、并不專精的渠道等問(wèn)題尚未解決,，卻又連續(xù)激怒消費(fèi)者，讓不少用戶都覺(jué)得HTC是在歧視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,，HTC的品牌名譽(yù)度迅速崩塌,，銷量嚴(yán)重下滑，與此同時(shí)HTC也遭到了來(lái)自蘋果和諾基亞等手機(jī)品牌的專利訴訟,，成為了壓倒HTC的最后稻草,。

近日，HTC天貓官方旗艦店已無(wú)法打開(kāi)，京東平臺(tái)上則無(wú)法搜索到,，兩大電商平臺(tái)上,，僅能搜到售賣該品牌的第三方手機(jī)店鋪；即便是HTC中國(guó)官網(wǎng)三款手機(jī)也處于無(wú)貨狀態(tài),，這讓人不由想起了此前有相似境遇的錘子（堅(jiān)果）手機(jī),，有網(wǎng)友猜測(cè)，HTC或就此退出內(nèi)陸市場(chǎng),。雖然HTC官方對(duì)此回應(yīng)稱“出于對(duì)HTC中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略的考量,，我們將暫時(shí)關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過(guò)HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店購(gòu)買HTC智能手機(jī)及配件產(chǎn)品,。我們也仍將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù),。 ”但毫無(wú)疑問(wèn)的是，HTC手機(jī)真的已經(jīng)涼涼了,。

曾經(jīng)站在行業(yè)的風(fēng)口浪尖,，銷量力壓蘋果與三星，被譽(yù)安卓機(jī)皇,，如今卻已經(jīng)艱難到運(yùn)營(yíng)電商都不行,，拿不出具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，做不出性價(jià)比高的手機(jī),，HTC被淘汰是遲早的,，而這一天什么時(shí)候來(lái)臨，只是時(shí)間問(wèn)題,。