 1,、抖音開屏+信息流廣告 · 產品/品牌宣傳標配：開屏宣傳無干擾，信息流內容強覆蓋  2,、抖音信息流+達人廣告 · 方式一：信息流投放客戶廣告素材,，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳,。 · 方式二：使用抖音信息流為達人合作視頻引流,，以原生內容形式軟廣植入廣告，減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播深度,。  3,、抖音開屏+信息流+達人廣告 · 方式一：開屏＆信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁,，達人視頻輔助宣傳,。 · 方式二：開屏落地頁跳轉視頻詳情頁，并額外投放信息流廣告,，加大傳播影響力,。  4、抖音開屏+信息流+達人+貼紙廣告  一,、抖音開屏廣告-產品介紹 展現(xiàn)規(guī)則 · 開機第一入口,，視覺沖擊強，無干擾,，強勢鎖定新生代消費主力 · 每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限,。注意：新安裝用戶，7日內不出開屏廣告,。  產品說明 · 定向功能：CPT不支持定向,，CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向。 · 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒,、動態(tài)4秒,、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉（支持設置直達鏈接,， 跳轉抖音APP內部頁面）,。 · 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制：①成人用品類；②視頻類產品,；③社區(qū) 社交類產品,；④拍攝工具類產品,，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。 投放效果 · 靜態(tài)開屏點擊率均值：5%-5.5% · 動態(tài)開屏點擊率均值：6%-8% · 視頻開屏點擊率均值：10%-15% 廣告效果受素材內容影響數(shù)據(jù)僅供參考 抖音開屏-售賣方式 Q2抖音開屏刊例 · CPM售賣支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向,，按刊例溢價規(guī)則加收,，【年齡】【性別】不加收；【地域】核心城 市+30%,，重點城市+10%,；【平臺】IOS端+30% 《抖音》2018年Q2移動端常規(guī)硬廣資源全國版刊例價  二、抖音原生信息流—產品介紹 品牌可推廣5-60s短視頻,，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示,，無縫 融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的,。 產品賣點 霸屏展現(xiàn),，無干擾：以全屏形式展現(xiàn)在抖音推薦流內，廣告內容傳遞無干擾,， 帶來移動端豎屏全新視覺體驗,。 賬號關聯(lián)，強聚粉：原生信息流與品牌抖音賬號打通,，支持品牌做粉絲持續(xù) 累積,，突破品牌營銷發(fā)展瓶頸。 支持分享,，促傳播：用戶可將廣告內容分享與抖音站內好友或其他社交平臺,， 已與當前熱門社交軟件打通，助力品牌全平臺傳播,。 效果參考 點擊率均值：0.15%-0.4% 點擊率=點擊量/展現(xiàn)量 互動率均值：3%+(僅供參考,，仍需對標云圖行業(yè)互動率查看效果對別 互動率=有過廣告互動行為的 UV/廣告曝光 UV 互動行為包括：點贊、評論,、轉發(fā),、關注、進入主頁,、查看相關音樂,、點擊話題 三、抖音單頁信息流—產品介紹  抖音信息流—產品邏輯 · 展現(xiàn)位置： 推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個視頻,。 不限位置保量GD：用戶瀏覽抖音推薦流時,，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現(xiàn)在用戶推薦流前六十個視頻里,。 · 廣告頻控：每條廣告每天對每個用戶只展示1次,。 · 新用戶保護策略：新安裝用戶，7日內不出廣告,。 · 支持廣告評論關閉：若勾選此項,，用戶無法在此條廣告視頻上發(fā)表評論,，投放過程中支持修改。 · 數(shù)據(jù)披露：展現(xiàn)量,、點擊量,、視頻播放量、互動數(shù)據(jù)（點贊,、評論,、分享、新增關注數(shù),、主頁訪問量） · 第三方監(jiān)測：支持第三方曝光,，點擊,，視頻播放量監(jiān)測,。合作第三方：AdMaster、秒針,、國雙,、尼爾森 · 支持應用下載：點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store,。 抖音信息流—售賣方式 · 購買方式：GD售賣,，不限位置保量GD刊例價240元/CPM，抖音推薦流4-1刊例價320元/cpm,，僅支持提前預定未來28天 的庫存,，不支持超期限預定。 · 定向方式：支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向,，按刊例溢價規(guī)則加收,，【年齡】【性別】不加收；【地域】核心 城市+30%,，重點城市+10%,；【平臺】IOS端+30% · 素材要求：同一物料可連續(xù)投放，最多投放天數(shù)不得超過5天,。注：相同素材若連續(xù)投放,，客戶抖音賬號下會出現(xiàn)多個重復 視頻，如1條視頻連續(xù)投放5天,，該投放抖音賬號下會出現(xiàn)5條相同視頻,，同時，這5個視頻素材相互獨立,，評論,、點贊、轉 發(fā)等數(shù)據(jù)會各自積累不會疊加,。 · 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制：①成人用品類,；②視頻類產品,；③社區(qū)社交類產品；④拍攝工具類產品,， 抖音新增二審流程,，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。 四,、抖音貼紙廣告—產品介紹 品牌定制的抖音貼紙,，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用 貼紙類型：2D 臉部掛件貼紙,、2D前景貼紙 產品賣點 ① 使用場景原生,，用戶主動使用，接受度高,，互動時間長,； ② 激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后,，觸發(fā)二次使用,； ③ 廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度,； ④ 直接展示產品效果,，激發(fā)用戶潛在購買行為； 售賣規(guī)則 ① 售價：刊例160萬/7天 ② 位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位,，4天位置隨機,，連續(xù)購買， 需要設計多款貼紙,，以保證每周更換1次 ③ 該產品屬于非標產品,，不保量，不支持第三方監(jiān)測 ④ 抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權 五,、抖音商業(yè)音樂入庫廣告—產品介紹 將客戶自有版權商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫,，入庫后，用戶可在音樂庫中搜索該音樂,，并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝,。 入庫權益： ① 歌曲名稱＆歌曲內容可含品牌詞：商業(yè)音樂入庫歌曲的歌名和歌詞 可含品牌詞，入庫音樂審核標準,。 ② 音樂庫歌曲名搜索置頂：入庫后精準搜索歌名,，入庫音樂搜索結果 置頂，搜索結果置頂有效期3個月,，3個月后樂庫可搜,，位置隨機。 ③ 挑戰(zhàn)賽相關音樂推薦綁定： 音樂入庫后可同客戶自發(fā)挑戰(zhàn)賽主頁 做關聯(lián)綁定，關聯(lián)后,，點擊該挑戰(zhàn)賽主頁下方參與按鈕跳轉音樂頁 后,，入庫音樂推薦置頂，長期有效,，一首入庫歌曲限綁定一個挑戰(zhàn) 賽主頁,。 抖音商業(yè)音樂入庫—售賣方式 售賣價格：  售賣規(guī)則： · 抖音對音樂是否具備入庫標準具有最終決定權，音樂審核通過后才可下單,； · 商業(yè)音樂官方入庫后,，音樂庫精準搜索入庫歌名，搜索結果置頂,； · 同一入庫音樂,，僅限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁推薦位； · 該產品屬于非標產品,，不保量,，不支持第三方監(jiān)測； 非標產品下單前需先核價并過審素材,。 字節(jié)跳動旗下網(wǎng)絡營銷產品矩陣非常強勢,，新的產品也是不斷更新,。 |
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