早視野 來自財經早餐 00:00 06:46

3月26日消息,，網易云音樂正式推出“短視頻現(xiàn)金激勵計劃”，未來一年計劃投入數千萬現(xiàn)金扶持平臺內所有音樂相關原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者,，為用戶提供更多原創(chuàng)、優(yōu)質視頻內容,。

在當今中國頂尖的互聯(lián)網巨頭中，網易一直是一個異類,，在追求速度的互聯(lián)網世界網易始終以“慢”著稱。慢速出精品,，近年來網易旗下《陰陽師》、lofter,、嚴選，都秉承了精良品質,。網易云音樂,，俗稱“云村”,，更是網易近年來的一支旗艦產品，平臺上一首音樂評論過萬是稀疏平常的現(xiàn)象,，用戶群體中廣為流傳一句話，“云村出品,，必屬精品”,。

因此，網易云音樂一發(fā)布進軍短視頻的戰(zhàn)略,，立刻引起關注。

普通人印象中的短視頻無外乎這幾個印象：低俗,、乏味,、一陣風,，但隨著連龐然大物云村都悍然進軍的態(tài)勢發(fā)展，短視頻這個“俗氣”的行業(yè)陡然以另一種面貌進入了公眾視線：增長率超200%,，市場超百億，可謂是紅利期行業(yè)中的當紅炸子雞,。

風口上的一飛沖天

公眾對“短視頻”一直有誤解,。

事實上,，短視頻的意思并不是指視頻時間的長短，而是碎片化時代的新內容消費習慣,。短視頻播放時長通常在五分鐘以下,，可以利用智能手機實現(xiàn)快速拍攝并進行簡易編輯，滿足普通用戶的創(chuàng)作需求,。此外，最重要的一點,，短視頻一般可分享到社交平臺，具有強社交屬性,。

能站在風口上的行業(yè),，都滿足一個特點：快,。2017年,，被稱為“短視頻元年”。短視頻行業(yè)可謂是快中之快,，有兩組數據非常直觀地表明了。

• 第一,，用戶時長,。2017年，短視頻行業(yè)使用時長占互聯(lián)網使用總時長的5.5%,，明顯高于去年同期的1.3%。使用總時長迅速增長的同時,，平均每次使用時長卻從4.3分鐘下降到3.9分鐘，用戶的使用習慣更加碎片化,，短視頻正在迅速搶占用戶碎片化注意力。

• 第二,，用戶規(guī)模,。2017年使用短視頻獨立App用戶達到4.1億人，較去年同期增長116.5%,。對比來看,，同樣處于風口的直播行業(yè)，2017年直播行業(yè)的用戶規(guī)模為3.92億,，不敵短視頻,。

• 第三,，市場規(guī)模。2017年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望達到57.3億,，同比增長201.58%。預計2020年短視頻行業(yè)規(guī)模有望達到356.8億元,。

而進入2018年，更有利的內外部環(huán)境不斷凸顯,。政策監(jiān)管規(guī)范化,、移動設備和網絡帶寬優(yōu)化,、用戶消費需求的變化以及資本市場的青睞為短視頻行業(yè)發(fā)展營造了良好的外部環(huán)境。而內容生態(tài),、平臺、廣告商和用戶各方共同為短視頻行業(yè)提供源源不斷的內部驅動力,。

基于以上種種因素，可以說,，當前短視頻行業(yè)仍處于用戶紅利期，但未來2年內逐漸到達天花板,，市場競爭不斷加劇,，平臺紛紛打響定位戰(zhàn),，在時長、橫豎屏,、內容運營模式上探索差異化定位。

現(xiàn)金為王

當然,，對于短視頻參與者來說,，最關心的還是變現(xiàn)模式。目前的短視頻變現(xiàn)主要有三種模式,。

• 第一,，廣告變現(xiàn),。短視頻憑借其優(yōu)質流量、年輕化的受眾群體和表現(xiàn)方式的多樣性,，受到廣告主青睞。植入廣告,、貼片廣告、信息流廣告是主要的三種廣告形式,。其中，信息流廣告指出現(xiàn)在視頻推薦列表中的信息流廣告,，是當前應用較多的廣告形式,。值得一提的是,，廣告是短視頻行業(yè)當前最主要的變現(xiàn)方式，同時其仍處于探索階段,，還有更多的可能性有待開發(fā)。

  
  

• 第二,，電商變現(xiàn)。當前短視頻電商變現(xiàn)模式主要分為兩類,，一類以PUGC個人網紅為主，通過自身的影響力為自有網店導流,，另一類以PGC機構為主，通過內容流量為自營電商平臺導流,。這都依賴于短視頻展示的生動豐富信息,，可以對用戶產生直接的感官刺激，再加上擁有優(yōu)質的流量以及便捷的商品跳轉方式,，就為電商變現(xiàn)提供了基礎。

  
  

• 第三,，用戶付費變現(xiàn),。主要包括用戶打賞、平臺會員制付費和內容產品付費,。特別指出的是，目前短視頻的用戶付費變現(xiàn)模式并不被看好,，但是隨著用戶付費習慣的養(yǎng)成，未來內容產品付費將是一個很大的突破口,。

短短一年時間，屬于短視頻領域的驚人數據一直在刺激著公眾的神經,。

以抖音為例,，2016年9月正式上線,，視頻限時15秒，至2017年5月抖音日均播放量破億,，8月達到10億。從App排名上來看,，根據ASO100，抖音在2017年9月成為App Store攝影與錄像（免費榜）第一名,，進入免費榜總榜前十。登頂之后的幾個月始終保持在榜單前列,。2017年12月末,，抖音在App store免費榜實現(xiàn)登頂,。可謂一飛沖天！

而聞風而至的資本也紛紛殺入短視頻,。2017年僅前三個季度的投融資事件次數就已經達到了48筆，超過2016全年的41筆,。業(yè)內人士認為，短視頻行業(yè)當前處于快速成長期,，其低成本高回報的商業(yè)價值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺和內容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn),，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散,，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段,。

未來已來,！

老沈認為,，每個行業(yè)的機遇,，關鍵不在于有沒有，而在于看沒看見,。有機遇,，沒看見，也等于白搭,。以短視頻為例，內容創(chuàng)作者,、視頻制作者的機會真實顯現(xiàn)，更重要的,，是“idea”的時代來臨了,，有一個好的“idea”,，以15秒視頻甚至更短的時間呈現(xiàn),，短時間內獲取關注和反饋,，這才是互聯(lián)網給老百姓帶來的最大紅利！

別忘了,，雞蛋,，從外打破是食物,，從內打破就是生命！