一個只有1萬名內(nèi)測名額的社交軟件面世被業(yè)內(nèi)熱議,，而日活已經(jīng)達(dá)到2.5億的抖音正式進(jìn)入社交領(lǐng)域卻被嚴(yán)重忽略了。事情正在悄悄起著變化,。

多閃與抖音,，QQ與微信

頭條發(fā)布的這款多閃強調(diào)是年輕人的社交軟件,，包括制作團(tuán)隊的年輕化，93年的產(chǎn)品經(jīng)理,，團(tuán)隊都是90后,。在產(chǎn)品上，設(shè)置了一些針對年輕人的設(shè)計,，比如大頭帖,，很方便進(jìn)行斗圖等等。

此前頭條的所有產(chǎn)品,，無論是頭條,、西瓜視頻、抖音,、火山小視頻,、 FaceU、輕顏,，都帶有明顯的圈層色彩,。頭條發(fā)布的多閃，顯然沒有逃脫這一規(guī)律,，也非常合乎邏輯,。通過年輕人切入，沒有與微信正面對戰(zhàn),，而是從自己最擅長也是資源最雄厚的年輕人群體著手,，對于頭條而言，是成功率最高的一個途徑,。

在騰訊的社交產(chǎn)品體系當(dāng)中,，QQ與微信呈現(xiàn)出一個相互配合、有序承接的關(guān)系,。QQ的日活大約是微信的一半,，高頻的用戶主要是95后、00后,。年輕用戶之所以更多用QQ,，而不是微信，實際上和多閃所闡述的邏輯是一致的,。

但年輕人總會長大,，如果沒有承接，基于代際的產(chǎn)品不可避免走向衰落,。比如曾經(jīng)的校友錄和人人網(wǎng),。

因為年輕人只是一個短期存在的階段性群體，誰都年輕過,。00社交也好,，10社交也好,，年輕時候再熱鬧，終究會沿著大多數(shù)人的路徑匯入大河,，這條大河在中國移動互聯(lián)網(wǎng)上就叫微信,。不把這個大河填平，其它無非是作為支流貢獻(xiàn)用戶,。

多閃之后必須有承接,。

作為國民軟件的抖音

在多閃發(fā)布會上，同時公布了抖音的增長情況,。月活5億,，日活2.5億，頭條把抖音稱為一款國民軟件,，也確實名符其實,。

真正全民級的社交產(chǎn)品，必須是無色無味,，如同微信7.0版本上所寫“因為看見,，所以存在”。

多閃,，無論是從名字,，還是軟件本身，都無法承擔(dān)起全民社交軟件這一重任,。如同騰訊QQ用戶長大之后,，會自然延伸到使用微信一樣。頭條接下來,，也會有一款直接針對微信的產(chǎn)品出現(xiàn),，用來承接多閃的用戶。

按照今日頭條CEO陳林的說法,，多閃是一個想法,，應(yīng)當(dāng)是在春節(jié)后會公布另外一個想法。而同樣的,，頭條也將會發(fā)布針對企業(yè)辦公場景的社交工具,，實現(xiàn)與騰訊社交產(chǎn)品的全面對標(biāo)。也就是說,，不出意外,，除了多閃,，頭條應(yīng)當(dāng)會再陸續(xù)發(fā)布兩款社交軟件對標(biāo)微信和企業(yè)微信,，完成在社交軟件的全面合圍。而實際上,，頭條面向辦公場景的社交工具Lark已經(jīng)可以公開下載,，只不過沒有放開使用權(quán)限,。

率先發(fā)布的多閃將承擔(dān)起頭條整個社交軟件條件的試水任務(wù)，而最重點將會是下一款直接對標(biāo)微信的產(chǎn)品,，也許是傳說中的“飛聊”或者“抖信”,。

但更大可能，頭條正面對標(biāo)微信的產(chǎn)品就是抖音本身,。今天的抖音已經(jīng)達(dá)到日活2.5億的規(guī)模,，相對于多閃，顯然更有全民社交軟件的潛質(zhì),。

目前的多閃仍然處在內(nèi)測階段,，很多人說頭條在此時推多閃，希望以此獲得接下來春節(jié)的紅利,，但多閃目前還沒有足夠成熟到這一階段,。要知道，抖音也是在發(fā)布近一年之后才利用春節(jié)大爆發(fā),。

無論在交互邏輯還是產(chǎn)品成熟度上,，對于社交市場而言，在多閃的造勢下,，抖音的這個新版顯然被忽略了,。

實際上，抖音到很有可能在春節(jié)前再推一個新版,，開放多閃的視頻紅包功能,，增加更多社交的功能，從而利用春節(jié)流量正式進(jìn)入社交領(lǐng)域,。

根據(jù)《深網(wǎng)》的消息,，抖音的母公司字節(jié)跳動將投入可觀的預(yù)算在春節(jié)期間用于拉新，當(dāng)年微信紅包的案例將成為多閃的重要參考對象,，在支付市場發(fā)出屬于字節(jié)跳動的聲音,。實際上，能承擔(dān)起這一任務(wù)的也只有抖音本身了,。

我們會看到多閃春節(jié)前虛晃一槍,，而抖音在春節(jié)暗度陳倉。