文 | 師燁東

2013年的春節(jié)開始,，周星馳在春節(jié)檔出現(xiàn)過三次，每次都是檔期冠軍,，未嘗敗績,。

2013年，《西游·降魔篇》7天拿下5.2億票房,，占到了當(dāng)年春節(jié)檔7.8億票房的67%,，影片最終拿下超過12億票房,，也成為當(dāng)年全年的票房冠軍。

2016年,，《美人魚》檔期票房15億,，比三年前翻了三倍，超過第二名《澳門風(fēng)云3》的7億一倍還多,，但是春節(jié)檔期票房已經(jīng)翻了4倍達(dá)到了30.9億,，《美人魚》檔期票房占比下滑到了48.8%。影片同樣在2016年拿下了當(dāng)年全年的票房冠軍,，并且將33億的票房紀(jì)錄保持到一年半后《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn),。

2017年，《西游·伏妖篇》上線,，檔期票房只有11.7億,，占比下滑到34.4%，僅僅領(lǐng)先檔期第二名的《功夫瑜伽》不到3億票房,，影片最終票房16.5億,，反而被《功夫瑜伽》反超。

雖然只要出現(xiàn)就是第一,，但是周星馳這三部電影在檔期的票房占比是不斷下滑的。一方面這與口碑變化和觀眾的成長有關(guān),，這三部影片在各平臺(tái)的評(píng)分是逐漸下滑的,，到了《西游·伏妖篇》在豆瓣已經(jīng)是不及格的分?jǐn)?shù)了，而觀眾越來越看重影片質(zhì)量,；另一方面市場的競爭環(huán)境越來越強(qiáng),，2013年時(shí)周星馳在春節(jié)檔還沒有什么對手，到了2017年已經(jīng)要和成龍,、王寶強(qiáng),、鄧超、趙麗穎,、彭于晏,、韓寒、舒淇,、王千源,、熊大熊二光頭強(qiáng)等同場競技了。

比起市場的擴(kuò)容,，更微妙和值得討論的是電影觀眾的情緒,。經(jīng)典的無厘頭搞笑，塑造無數(shù)深入人心的形象,，讓周星馳擁有數(shù)以億計(jì)的觀眾和無數(shù)擁躉,，現(xiàn)在的80后90后,，誰小時(shí)候沒看過周星馳？

2014年的時(shí)候,，周星馳對于影迷來說仍然是神一般的存在,。《西游·降魔篇》的開分不低,，很難說那個(gè)分?jǐn)?shù)與影片內(nèi)容,、特效質(zhì)量足夠匹配。但是在關(guān)于影片的負(fù)面評(píng)論中,，都存在著大量的爭吵和罵戰(zhàn)——周星馳在很多星迷和普通影迷心中,，容不得別人絲毫質(zhì)疑。

2016年春節(jié)《美人魚》上映前后是一場非常經(jīng)典的營銷戰(zhàn),，彼時(shí)中國的電影觀眾還沒有2018年這么精明,，情懷消費(fèi)是非常簡單粗暴又有用的套路，“我們都欠星爺一張電影票”在上映前開始慢慢發(fā)酵,，隨后鋪天蓋地,，摧枯拉朽，助推《美人魚》成為當(dāng)年的票房冠軍,。

《美人魚》在豆瓣的開分也很高,，超過7.5，在國產(chǎn)影片中屬于不低的分?jǐn)?shù)了,。兩年過后,，當(dāng)這種“我們都欠星爺一張電影票”情結(jié)和眾人激昂的情緒都漸漸散去，回看這部電影,，無論從故事推進(jìn),，到特效，再到演員表演,，都不過爾爾,。不信？你現(xiàn)在上視頻網(wǎng)站重新看一遍《美人魚》,，和今年幾部30億的國產(chǎn)影片來比,，簡直慘不忍睹。

上線視頻網(wǎng)站后,，《美人魚》評(píng)分也開始逐漸降低,，如今在豆瓣頁面可以看到，被頂在前列的影片已經(jīng)有很多都是一兩顆星的差評(píng),，雖然大部分影迷星迷仍然對周星馳是不容別人置疑的支持態(tài)度,，但是很多影評(píng)人，甚至周星馳粉絲的影評(píng)人已經(jīng)開始不買單了,。

到了2017年春節(jié),，很有意思的一個(gè)事情是,，開始有影迷出現(xiàn)了很嚴(yán)重的逆反情緒。我沒有統(tǒng)計(jì)頻次數(shù)據(jù),，但是從肉眼可見的評(píng)論來看,，從影評(píng)人到影迷都出現(xiàn)了巨量的差評(píng)，而且不少影迷專門提到了“我不欠你電影票”了——隔了一年,，忽然反應(yīng)過來自己被忽悠了,。豆瓣短評(píng)里第一頁幾乎全是差評(píng)，排在最頂?shù)囊粭l有12338個(gè)“有用”,，一位豆瓣影迷評(píng)論,，“周星馳先生，我不再欠你的電影票了,。祝您晚年幸福,。”,。

雖然第二部西游系列在演員演出和劇情等方面仍然一如既往的不及格（不好意思我覺得這三部影片在這方面都不及格,。周星馳在《功夫》之后沒能證明他是一個(gè)可以講好故事的導(dǎo)演），但是在玄幻,、特效,、暗黑想象力等方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出《西游·降魔篇》和《美人魚》的。結(jié)果觀眾不僅不買單,，反而出現(xiàn)了相對情緒化的打分,，只不過與前兩部影片的情緒化恰恰相反。

這種觀眾情緒的逆反,，對于《新喜劇之王》宣傳營銷方,，也是必須提防的一點(diǎn),。如果影片質(zhì)量不夠好,，這種情緒很容易在影評(píng)KOL中發(fā)酵，然后在已有逆反情緒的普通影迷中被放大,。

比起影迷情緒的不確定性,，從數(shù)據(jù)來看，真正值得讓人擔(dān)憂的是題材的翻拍或者續(xù)集,。

翻拍時(shí)隔多年的經(jīng)典作品,，或者時(shí)隔多年后給經(jīng)典作品拍續(xù)集，是一件難度極高的事情,，這個(gè)難并不只是難在質(zhì)量上,，同樣難在影迷的情緒管理上。雖然從這幾年已經(jīng)完成的翻拍或者續(xù)集來看,，很多作品前后質(zhì)量的確有差異,，但是初代作品在觀眾心中“封神”之后,，新作品必須拿出相當(dāng)高的水準(zhǔn)，才能不被認(rèn)為“翻拍毀經(jīng)典”,。

這幾年來續(xù)集作品無數(shù),，但是成功者寥寥，我們翻開過去幾年國內(nèi)翻拍或續(xù)集的電影,，比如《大話西游3》,、《英雄本色》、《奇門遁甲》,，評(píng)分基本都是斷崖式下跌,，持平者都很少，影迷對這些續(xù)作更是群起而攻之,。

《新喜劇之王》是周星馳最經(jīng)典作品之一《喜劇之王》的續(xù)集,，拍得好,，自然大家皆大歡喜；新作品如果不能超出老版,，那負(fù)面口碑很容易發(fā)酵而后大規(guī)模擴(kuò)散,，這也是我最擔(dān)心的——如果被影迷認(rèn)為“毀經(jīng)典”了，那前幾年影迷的人情債,，今年可能要一起還,。

國內(nèi)營銷公司在映前營銷玩出了各種花樣，但是映后整體的能力都值得擔(dān)憂,。2018年有一些例子,，電影整體質(zhì)量并沒有差到評(píng)分的體現(xiàn)值或者觀眾口碑中的負(fù)面值，但是卻引起了觀眾的集體報(bào)復(fù)性差評(píng),。春節(jié)檔的《捉妖記2》和暑期檔的《愛情公寓》,，都創(chuàng)造了預(yù)售的紀(jì)錄，但是因?yàn)榭诒绊?，票房下降速度都很快?/p>

有人說《新喜劇之王》是因?yàn)椤睹廊唆~2》后期沒做完周星馳為了交任務(wù)臨時(shí)拍的,，短期拍的，質(zhì)量肯定不好,。我并不同意這種看法,，《東成西就》就很經(jīng)典，但是拍出來的時(shí)間也很短,。

唯一需要擔(dān)心的是,，25年前，《東成西就》的主演有張國榮,、林青霞,、張學(xué)友,、張曼玉、梁朝偉,、梁家輝,、王祖賢、劉嘉玲,、鐘鎮(zhèn)濤……

而王寶強(qiáng)能hold住《喜劇之王》嗎,？

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