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這種局面也延續(xù)到2020年。殺敵一千,，自損百八,，大家一起賠錢又有什么好處呢？不如建立行業(yè)聯(lián)盟,，有錢大家賺嘛,。但道理是道理，到了具體項目,，聯(lián)播儼然成了視頻網(wǎng)站之間暗戰(zhàn)乃至明戰(zhàn)的局部戰(zhàn)場,。小摩擦比以前還頻繁，很難說排播機制是否影響到了一些作品的最終播出效果。最近一次視頻網(wǎng)站因聯(lián)播爭端而直接撕上臺面,，是現(xiàn)已證明確實值得一爭的《琉璃》,。8月6日、也就是《琉璃》開播當天,，出現(xiàn)了一個小插曲,。該劇雖有優(yōu)酷參與出品，但早在今年3月便宣布過,，將于芒果TV播出,，也就是優(yōu)芒聯(lián)播。硬糖君推測,，當時雙方可能是就《三千鴉殺》進行了置換,，后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的劇集項目,。然而8月5日,，優(yōu)酷方的官宣文案為“優(yōu)酷全網(wǎng)獨播”。8月6日,，芒果TV官方微博直接發(fā)布了一篇“致歉聲明”,，稱某平臺“于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質(zhì),，導致該劇無法在芒果TV與大家見面”,。相關輿論武器也馬上跟進，成語“冷酷無情”與“白忙一場”又出新解,。就在芒果TV公開喊話當晚,，《琉璃》最終還是如約登陸了芒果TV,那條喊話微博也很快刪掉了。視頻網(wǎng)站就像《小時代》女孩一樣,，又恢復了短暫的友誼,。優(yōu)芒這番“扯頭花”，在今年并非孤例,。本來嘛,，用戶都是那一群人，彼此也沒什么徹底的差異化,，你讓視頻網(wǎng)站怎么做朋友,。只是聯(lián)播的平衡居然打破得如此之快，怎么說呢,，真不愧是倍速時代,？或許因為上半場格局已定,，長視頻由增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭,；又或許是受到了短視頻,、影視寒冬、監(jiān)管等外力作用,，長視頻平臺之間一度偃旗息鼓,，競爭與合作的姿態(tài)更加成熟理性。總而言之,，在當前的大環(huán)境之下,，精打細算可持續(xù),，已經(jīng)取代“燒錢”成為行業(yè)主調(diào),。一方面，視頻網(wǎng)站相繼通過自制業(yè)務切入內(nèi)容上游,，不斷積累話語權,。甚至從2018年開始聯(lián)合起來，幾度聯(lián)合頭部制作公司進行倡議,，整治行業(yè)亂象,，限制明星片酬，試圖通過為行業(yè)制定新規(guī)則來更好地控制內(nèi)容成本,。到2020年,，這些舉動已初見成效。愛奇藝CEO龔宇曾在一季度財報電話會議中透露,，版權劇綜的價格在過去兩三年一直在下降,，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個基本合理的階段；之前一線演員的片酬一度高到1.5億元以上,，而現(xiàn)在演員片酬已經(jīng)降到了5000萬元以下,。另一方面，跑馬圈地告一段落,，各家已有自己穩(wěn)固的會員基礎,。打法也隨之調(diào)整，不再為獨播搶破頭,，而是以多種形式進行聯(lián)播,，分攤成本、共擔風險,。傳統(tǒng)的聯(lián)播以分攤與分銷為主,，前者即幾家平臺聯(lián)合采購，出資數(shù)額也相當,，共同擁有網(wǎng)絡信息傳播權,；后者則是某個平臺在掌握某劇網(wǎng)絡信息傳播權之后，再分銷給其他平臺,。采用這些方式的多為版權劇或不那么重要的積壓劇,。而從2019年開始，行業(yè)內(nèi)外都開始注意到，各平臺間的頭部置換越來越頻繁,。即平臺方拿出各自的頭部劇集,，經(jīng)過多重評估、達成合作意向之后進行版權置換,。由獨播轉(zhuǎn)拼播,，一部頭部大劇會在兩家或兩家以上網(wǎng)絡平臺播出。待到2020年Q1,，無論是置換的劇集體量,、類型，還是參與的平臺數(shù)量,，都上了一個臺階,，更出現(xiàn)了“鵝桃”、“優(yōu)芒”這樣群眾已經(jīng)默認的搭配組合,。前兩者都是會員數(shù)過億的綜合性平臺,，旗鼓相當，聯(lián)播衛(wèi)視熱劇,、純網(wǎng)大IP劇都能獲得不錯的效果,，做到影響力最大化；后兩者都將寶壓在了女性內(nèi)容的賽道上,，因而可以看到經(jīng)常在聯(lián)播一些甜寵劇,。應該說，聯(lián)播之中的摩擦是無可避免的,。畢竟一部劇在各平臺的表現(xiàn),、給各平臺帶來的收益不可能完全持平。在聯(lián)播這方面,，一線衛(wèi)視可謂視頻平臺的前輩,，早摸索出了各種“搶收視”的方式。如在編排上搶播出時間,、搶播出速度,、搶先編排劇情、靈活編排廣告等等,。去年《親愛的熱愛的》熱播,，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的“戰(zhàn)火”還蔓延到新媒體上，爭先甩物料,、換頭像,，最后還因此同登熱搜。這種小學雞battle,，網(wǎng)絡平臺之間也不能少,。就在同一個夏天,，大IP《九州縹緲錄》一臺雙網(wǎng)播出。騰訊視頻先買了熱搜詞條,，置頂是騰訊視頻官微,；隔天優(yōu)酷就買了“九州縹緲錄在優(yōu)酷”，與之唱對臺,。當然,，一通互嗆最后為劇集增加了熱度，平臺也借此強化了人設,，本質(zhì)上還是雙贏,。但確實也存在一些不那么和諧的局面。比方說,，率先在互聯(lián)網(wǎng)上復活《鄉(xiāng)村愛情》系列的是騰訊視頻,，沒過幾季獨播平臺便改為優(yōu)酷,。痛失《鄉(xiāng)愛》系列的鵝于2020年春節(jié)推出了由趙本山本山主演的《劉老根3》,，原定于1月16日在騰訊視頻獨播，不久又宣布推檔至2月,，再官宣時已經(jīng)是與優(yōu)酷聯(lián)播,。今年上半年，羅云熙,、陳鈺琪兩個新流量主演,、三平臺聯(lián)播的武俠劇《月上重火》，在播出不久后突然宣布“會員限時免費尊享超點,，直通大結局”,，一口氣放出剩余的十八集內(nèi)容，也令許多人摸不著頭腦,。有網(wǎng)友猜測,，背后或許存在平臺利益之爭。暑期檔各家終于拿出殺手锏,，重打獨播牌,。愛奇藝有《隱秘的角落》、《怪我過分美麗》,，騰訊視頻有《錦繡南歌》,、《三十而已》。但事實上,，《錦繡南歌》也一度官宣過會與愛奇藝聯(lián)播,，置換的對象很可能是《河神2》。然而待到真正播出時,，兩部劇又都成了獨播劇,，最終熱度口碑都相對平庸,。平衡是如何打破的？硬糖君認為,，愛奇藝星鉆會員的推出,，可以算投向平靜水面的一顆石子。星鉆會員權益中包含了超前點播劇集免費看,，這可能會令圖省事,、或者已有星鉆會員的觀眾在聯(lián)播劇上更多倒向愛奇藝。不過,，“迷霧劇場”被意外叫停,，星鉆會員的推廣進度很可能因此而拖慢。今日最新消息,，迷霧劇場第三部短劇《非常目擊》定檔8月18日,，我們將持續(xù)觀察。 
更重要的影響因素,，可能還有平臺勢力的動態(tài)變化,，這一點在優(yōu)芒之間表現(xiàn)得更明顯。優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大哥,，在自制劇領域也曾輝煌一時,。芒果TV則是入局較晚，在劇集方面,，長期以跟播湖南衛(wèi)視以及其他平臺為主,。不過隨著綜藝為芒果TV聚攏起一批特征鮮明的女性受眾，將流量與會員帶到一定量級,，芒果TV也不再是那個不足為慮的“小老弟”,。搜狐視頻自制、分銷至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在2019年之初走紅,，18億的網(wǎng)播總量中有超過15億由芒果TV貢獻,。2020年，芒果TV更是一連遇上了《錦衣之下》,、《下一站是幸?！贰ⅰ段也挪灰湍阕雠笥涯亍返缺?，越來越不可小覷,。《琉璃》作為暑期易爆的仙俠題材，而且優(yōu)酷很可能也是看出該劇爆相十足,，希望其成為自己的暑期檔獨播大劇,。這也再牽扯出“置換”的必然矛盾——內(nèi)容市場最難預測，兩部劇哪能分量相同,？《三千鴉殺》和《琉璃》從題材到配置就夠像的了,，甚至IP都是一個作者的,。最后播出來就是一個沒爆一個爆，平臺心里能平衡嗎,？芒果TV發(fā)出聲明后，#琉璃單方面與芒果TV解約#曾登上熱搜,。但四個小時后情況又發(fā)生了反轉(zhuǎn),，芒果TV自刪微博，電視劇頻道頁面也恢復了《琉璃》的相關宣傳內(nèi)容,，百度百科改回“優(yōu)酷與芒果TV播出”,。 如今一周過去，兩家都在緊鑼密鼓地推劇,，仿佛無事發(fā)生,，當時的“分手宣言”只是一場夢，醒了還是……咳咳,?？傊绱丝磥?，雖然平衡不斷被擾亂,、被打破,，但在版權大戰(zhàn)的前車之鑒,、以及疫情可能在未來造成劇荒的情況下，誰也不愿真的掀桌離席,。特別是芒果TV這樣的偏科生,，短期表現(xiàn)強勁又如何？在證實團隊在劇集領域也擁有前瞻性的專業(yè)眼光與穩(wěn)定的自制能力之前,，可能長期需要從其他平臺借力,。看起來，未來大家可能要兩手抓,，一面適應聯(lián)播生態(tài),、規(guī)避惡性競爭；一面繼續(xù)深耕自制,，重筑內(nèi)容護城河,，尋求差異化。目前看來,，愛奇藝的特點在于敢創(chuàng)新,、敢冒險，與電影圈走得近,，在高端懸疑短劇上保有優(yōu)勢,。騰訊視頻家底豐厚,，是目前依然有實力布局大型古裝劇的平臺，所參股的新銳內(nèi)容公司如檸萌影業(yè),、耀客傳媒近些年也開始步入正軌,，在都市劇方面穩(wěn)定輸出。優(yōu)酷,、芒果最近都發(fā)了新的片單計劃,，目測兩家還要繼續(xù)在女性賽道上糾糾纏纏、相愛相殺,。芒果TV旨在捆綁優(yōu)質(zhì)制作資源,、打造芒果TV影視制作體系的“新芒計劃”如今已實施兩季，簽約14家戰(zhàn)略制作工作室,，為平臺儲備大量內(nèi)容資源,。在此基礎上，芒果TV今年又推出了主要以選拔和培養(yǎng)女性影視人才為目的“新芒S計劃”,，邀請知名導演陸川擔任導師,，號稱要打造“全新網(wǎng)生女性劇”第一品牌。優(yōu)酷于今年推出“寵愛劇場”,，深耕女性市場的意圖也十分明顯,。除了傳統(tǒng)的青春甜寵、仙俠虐戀,，優(yōu)酷還找到了“女性懸疑”這一切口,，儲備了宋佳、劉敏濤主演的《白色月光》,，蔣勤勤主演的《迷霧追蹤》,，東野圭吾小說改編，鄧家佳,、張新成主演的《回廊亭》等,，聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索,、尋求獨立等復雜話題,。如若順利播出，倒是能搭上如今的“姐系”風浪,。值得一提的是,，趙麗穎攜手鄭曉龍的現(xiàn)實題材劇《幸福到萬家》，也是在優(yōu)酷招商會上官宣亮相,，是否獨播,，尚未可知?；顒优e辦得頗為高調(diào),，片單里彈藥也算充足,，是否預示著優(yōu)酷下半年重整旗鼓？我們靜觀其變,。
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