日前,《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》下發(fā),,其中提到,,力爭3至5年,重點培育一批國家級農(nóng)業(yè)品牌,,打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,,500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌,1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌,。 農(nóng)產(chǎn)品品牌化迎來了最好的時代,! 品牌化是每一個農(nóng)產(chǎn)品必須要走的道路,投身農(nóng)業(yè)的新農(nóng)人都高喊著要打造品牌農(nóng)業(yè),,什么是品牌農(nóng)業(yè)呢,? 品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過取得相關(guān)質(zhì)量認證,取得相應的商標權(quán),,通過提高市場認知度,,并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品,,從而獲取較高經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)。 品牌農(nóng)業(yè)的涵義: 第一,,標準化是品牌農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ),。農(nóng)業(yè)標準化,就是運用“統(tǒng)一,、簡化,、協(xié)調(diào)、選優(yōu)”的原則,,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前,、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程制定標準和實施標準,。 第二,,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效載體。 第三,,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的核心內(nèi)容,。農(nóng)產(chǎn)品品牌包含馳(著)名商標、農(nóng)產(chǎn)品知名品牌,、“三品”認證(無公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品、有機食品)以及地理標志認證等,。 第四,,促進農(nóng)民增收是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的應有之義。品牌農(nóng)業(yè)作為政府大力推廣的農(nóng)業(yè)經(jīng)營手法,,是強農(nóng)富農(nóng)興農(nóng)的重要舉措,。增加農(nóng)民收入是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分。 針對農(nóng)產(chǎn)品品牌化,,政府提出了哪五項舉措呢,? 一、筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ) 統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、加工、冷鏈物流等設(shè)施項目建設(shè),,建設(shè)一批規(guī)范標準、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加基地,,加快推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化,、產(chǎn)業(yè)化,、集約化,,提高農(nóng)產(chǎn)品供給能力,。 構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系,,將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約,、環(huán)境友好貫穿始終,將綠色生態(tài)融入品牌價值,。 推進標準體系建設(shè),,建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、加工標準,、流通標準和質(zhì)量安全標準,,推進不同標準間銜接配套,形成完整體系,。 加強綠色,、有機和地理標志認證與管理,強化農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護,。 加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程監(jiān)管,。 加強品牌人才培養(yǎng),,以新型經(jīng)營主體為重點,建設(shè)專業(yè)素質(zhì)高,、創(chuàng)新能力強,、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經(jīng)營管理水平,。 二,、構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系 制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃,。培育差異化競爭優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略實施機制,,構(gòu)建特色鮮明,、互為補充的農(nóng)業(yè)品牌體系,提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價能力,。 建設(shè)和管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是各級政府的重要職責,,以縣域為重點加強品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護,有條件的地區(qū)要與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合,,一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌,。 結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū),、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè),,積極培育糧棉油,、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體,,創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 三、完善品牌發(fā)展機制 建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度,,組織開展品牌目錄標準制定,、品牌征集,、審核推薦,、評價認定和培育保護等活動,,發(fā)布品牌權(quán)威索引,引導社會消費,。 加強品牌中介機構(gòu)行為監(jiān)管,嚴格規(guī)范品牌評估,、評定,、評價,、發(fā)布等活動,,禁止通過品牌價值評估,、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者,、擾亂市場秩序等行為,。 構(gòu)建危機處理應急機制,引導消費行為,,及時回應社會關(guān)切。完善農(nóng)業(yè)品牌誠信體系,,構(gòu)建社會監(jiān)督體系,,將品牌信譽納入國家誠信體系。 四、挖掘品牌文化內(nèi)涵 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要不斷豐富品牌內(nèi)涵,,樹立品牌自信,,培育具有強大包容性和中國特色的農(nóng)業(yè)品牌文化。 深入挖掘農(nóng)業(yè)的生產(chǎn),、生活,、生態(tài)和文化等功能,積極促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、民間技藝、鄉(xiāng)風民俗,、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合,,加強老工藝,、老字號,、老品種的保護與傳承,,培育具有文化底蘊的中國農(nóng)業(yè)品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號,。 五、提升品牌營銷能力 以消費需求為導向,以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價為目標,,推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合,,創(chuàng)新品牌營銷方式,實施精準營銷服務(wù),。 全面加強品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率,。 充分利用農(nóng)業(yè)展會,、產(chǎn)銷對接會,、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺,,借助大數(shù)據(jù)、云計算,、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù),拓寬品牌流通渠道,。 探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺,,鼓勵專柜,、專營店建設(shè),擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率,;大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù),,加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。 品牌化農(nóng)業(yè)是大勢所趨,,也是我國農(nóng)業(yè)走出去的必然選擇,。 掃描二維碼 關(guān)注我們 來源:三農(nóng)金農(nóng)農(nóng)財?shù)?/strong> |
|