近兩年，隨著社群經(jīng)濟,、粉絲經(jīng)濟的發(fā)展,，特別是社群去中心化向多中心化的趨勢變化，讓個人IP的打造變得越來越重要,。個人IP,，也就是個人品牌，就是個人影響力,，本質(zhì)上就是流量,、人脈，人脈即財脈,，在互聯(lián)網(wǎng)時代有了流量就可以變現(xiàn),。

我們見證了很多網(wǎng)紅博主等 這些KOL仿佛步步都踩在點上,，瞬間引爆，刷遍網(wǎng)絡(luò)并且名利雙收,，今天運營喵就給大家分享一下,，個人IP打造的完整流程方式，讓您不走彎路,，也能找到自己的快速發(fā)展關(guān)鍵,。

IP塑造底層邏輯

首先什么叫IP？IP字面理解是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）,，指個人對某種成果的占有權(quán),，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號,、一種價值觀,、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容,。網(wǎng)紅和明星,，就是其中的典型代表，他們都一些共同性：

標桿性：專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有絕對性權(quán)威,。

崇拜性：在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有個人的擁護者,。

獨立性：個人，及代表整個企業(yè)及品牌,。

IP必備五大屬性

那么,，成為IP需要哪些條件呢？敲黑板,，首先必須具有完善的知識體系,、即價值輸出內(nèi)容。第二：高曝光的傳播途徑,，通過各渠道把自己的內(nèi)容輸出給粉絲用戶,，第三：系統(tǒng)的運維思維，比如可以分階段分節(jié)點做活動運營等,。第四：種子用戶,、種子用戶是非常重要的核心點，種子用戶越多,，裂變效果越好,，最后：好看的形象和有趣的靈魂！形象是人接觸到你的第一印象,，形象包裝得體,，獲得粉絲群體用戶的概率性越大，畢竟這還是一個看臉的世界。除了形象外在還需要有趣的內(nèi)容,，抖音之所以能這么火與之平臺有意思的內(nèi)容是有很大關(guān)聯(lián)的,。

IP塑造的執(zhí)行邏輯

（IP塑造流程圖）

一：捯飭自己

穿著打扮：女性——莊重得體 男性——干凈整潔

待人接物：有禮有節(jié) 進退有度

談吐修養(yǎng)：舉止符合自身,、行 業(yè)氣質(zhì)

興趣愛好：有趣不媚俗 真實不造作

二：充實自己

充實自己最好的方法就是學習 ,，但是學到看到的知識并不代表得到，所以還需要學會表達,、學會運用即演講能力+實操能力,。

三：包裝自己

每個人的風格、興趣,、所在行業(yè)都不一樣,，但一般有三種定位方向：

?外在型：根據(jù)個人的外在形象，進行塑造,。

?風格型：確定風格調(diào)性,，圍繞其調(diào)性，在內(nèi)容輸 出上進行放大輸出,。

?權(quán)威型：本身具有較為豐富的履歷與頭銜,，通過 新媒體進行曝光擴散

四：宣傳自己

根據(jù)個人定位的調(diào)性，匹配平臺,。

偏大眾版塊：根據(jù)行業(yè)屬性,，進行IP塑造 平臺的選擇，例如：抖音,，微博等,。 案例：一禪小和尚、papi醬

偏小眾版塊：具備個人案例及背書,， 以輸出商業(yè)價值性干貨為主,，平臺可選擇： 微博，公眾號,，社群等,。案例：羅輯思維

價值內(nèi)容輸出：

IP跟“網(wǎng)紅”的區(qū)別： 一個是依靠“娛樂屬性”內(nèi)容，吸引 泛流量粉絲,，進行變現(xiàn),。 一個是依靠“行業(yè)垂直性”內(nèi)容，吸 引精準用戶,，塑造行業(yè)權(quán)威度,，以 此帶動品牌知名度。

梳理自己的IP價值

（運營喵IP價值梳理）

每個I存在的背后都有的內(nèi)容價值輸出,，內(nèi)容需要圍繞IP的價值核心來創(chuàng)作,，例如運營喵的IP價值就是為運營人提升綜合能力。

知識系統(tǒng)優(yōu)化

要成為某個專業(yè)領(lǐng)域想擁有權(quán)威或者主導的IP,，其背后必不可少需要更加專業(yè)價值理論體系,，塑造邏輯如下：

?構(gòu)建內(nèi)容體系“理論標簽” 通過對自身的內(nèi)容體系進行梳理,，提煉出個人 的“理論標簽”，并不斷進行調(diào)整及優(yōu)化,。

?站在行業(yè)高度,，提出“新概念” 根據(jù)個人“理論標簽”，在原先行業(yè)的理論基礎(chǔ)上,，提 出發(fā)展性“新概念”,，樹立行業(yè)高度及權(quán)威。

?圍繞“新概念”,，進行內(nèi)容支撐 針對于個人提出的“新概念”,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜索相關(guān) 信息，進行佐證,，并對“新概念”內(nèi)容進行補充,。

?劃分內(nèi)容版塊，形成系統(tǒng)化理論體系 對收集內(nèi)容,，進行整合及梳理,，并可根據(jù)內(nèi)容深度層 次，按照初級,、中級,、高級階段，進行劃分,。

價值內(nèi)容輸出

自媒體平臺

?按IP屬性劃分：針對于較高年齡層 或較為嚴謹?shù)念I(lǐng)域（國學,、技術(shù)研 究版塊）。

?按年齡層次劃分：針對于較高年齡 層群體（中老年養(yǎng)生,、保健等）,。

?按內(nèi)容題材劃分：企業(yè)管理、行業(yè) 資訊類深度內(nèi)容,。

短視頻

?按產(chǎn)品屬性劃分：針對于C端用戶,， 大眾化的產(chǎn)品（例：益生菌、手機 等）,。

?按行業(yè)類別劃分：面向較為年輕的 C端用戶的行業(yè)（穿搭,、攝影、定 制服飾等）,。

?按內(nèi)容題材劃分：娛樂性內(nèi)容,，干貨技巧性內(nèi)容。

結(jié)語

優(yōu)秀的內(nèi)容+多平臺傳播+適當?shù)?font style="">網(wǎng)絡(luò)運營,，才能使個人IP價值走得更遠,。目前，個人IP變現(xiàn)，已從單純的依賴廣告收入,，到自創(chuàng)電商等多元化發(fā)展途徑,。例如，通過直播走紅的MC天佑,，聚集了大量的人氣后,，開始成立公司、發(fā)布專輯,、參演電影,、代言網(wǎng)游等,。 商業(yè)轉(zhuǎn)化的模式可以是線上也可以是線上,，具有統(tǒng)一價值觀的社群，賦予了個人IP商業(yè)化的無限可能,。作為普通人,，只要在某個細分領(lǐng)域有原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)能力和對特定人群的影響力，都有可能可以成為該領(lǐng)域的個人IP,。