2013年9月20日,，英國(guó)，攝政街,。

此時(shí)的英國(guó),，寒風(fēng)肆虐，但有一大群人,，自帶小板凳,、睡袋、干糧,，在一家商店門口排起了長(zhǎng)龍...

這不是什么行為藝術(shù),，而是粉絲的狂歡，因?yàn)檫@天,，iPhone 5S上市了,！

有的人在這里等了18個(gè)小時(shí)，還有更瘋癲的,，已經(jīng)排了15天,！

有人問這些人：你為什么想買5s？

最多的回答是：顏色不同,、速度更快,、指紋解鎖功能,、不想落伍…

很少有人去想：我們?yōu)橹偪竦纳唐罚娴氖切枰膯幔?/strong>

在2018年雙十一到來前,，我們摩拳擦掌,、準(zhǔn)備瘋狂剁手前，有必要先看看這部由BBC拍攝的三集紀(jì)錄片：《無節(jié)制消費(fèi)的元兇》

壹 ? 計(jì)劃報(bào)廢

1989年,，有人在東柏林一家廢舊燈泡廠里,，發(fā)現(xiàn)了一份機(jī)密文件，披露了一個(gè)驚人的秘密：計(jì)劃報(bào)廢,。

原來,，早在上個(gè)世紀(jì)20年代，幾家全球壟斷公司就在有計(jì)劃的縮短商品的壽命...

1924年,，幾家全球最大的電氣公司,，在日內(nèi)瓦簽署協(xié)議：縮短燈泡使用壽命，從2500小時(shí),，縮短到1000小時(shí),。以此增加全球燈泡的銷量。

iPod,，曾經(jīng)是蘋果最受歡迎的產(chǎn)品,。

但在2004年，紐約的幾個(gè)年輕人發(fā)現(xiàn),，他們的iPod電池壽命,，均不超過18個(gè)月，這些電池不能更換,，只能維修,。

他們撥打了蘋果售后，對(duì)方卻告知：已過保修期,，維修需支付255美元,。

全新iPod，400美元,，維修一個(gè)老舊iPod,，225美元。正常人都會(huì)這樣想：還不如買一個(gè)新的,。

最終,，這幫年輕人拍了一個(gè)紀(jì)錄片：《iPod里的骯臟秘密》，引起巨大反響...

蘋果公司道歉,，解決了電池問題,。

另外，洗衣機(jī)中的加熱元件、電動(dòng)牙刷無法更換的電池,、打印機(jī)的墨盒等等,，都屬于“計(jì)劃報(bào)廢”的范疇...

史蒂芬，是專門研究商品報(bào)廢屬性的學(xué)者,，他說：計(jì)劃報(bào)廢,，是公開的秘密。

其實(shí),，計(jì)劃報(bào)廢,，并不只靠技術(shù)，也能用改變消費(fèi)意識(shí)的方式,，達(dá)到同樣的目的。

有人做過統(tǒng)計(jì)：上世紀(jì)90年代至今,，平均每個(gè)美國(guó)人購買的衣服數(shù)量,，從每年34件，上升到67件,，平均5.4天就會(huì)購買一件新衣服,。

我們購買新衣服，是因?yàn)橐路荒艽┝藛?？?shí)際上更可能的是,，廣告不斷告訴你：你的衣服過時(shí)了；你的衣櫥里,，永遠(yuǎn)少一件衣服,。

貳 ? 販賣焦慮

著名的美國(guó)企業(yè)家，約拿·薩克斯說：給公眾制造一種焦慮,，講述一些他們不了解的可怕的事,，然后再介紹一種神奇的解決方法。

比如,，主持人做了個(gè)實(shí)驗(yàn)：用普通肥皂清洗左手,，再用抗菌肥皂清洗右手，然后將雙手放在紫外線下觀察,。

結(jié)果是：普通肥皂和抗菌肥皂,，殺菌功能是一樣的。

約拿·薩克斯說：要傳達(dá)一種信息,，就是你沒有這款產(chǎn)品,，就會(huì)陷入危險(xiǎn)當(dāng)中。

叁 ? 沖動(dòng)消費(fèi)

有一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),，當(dāng)人們支付現(xiàn)金時(shí),，會(huì)感到一種不適感。通俗一點(diǎn)說,，就是：花自己的錢,，心疼,。

所以，當(dāng)我們從錢包里掏出一張張鈔票時(shí),，會(huì)三思三思再三思,。

如何把成年人變得像小孩一樣缺乏理性呢？

答案很簡(jiǎn)單：不讓他有思考和疼痛的機(jī)會(huì),。

信用卡,，就能輕松完成推動(dòng)超前消費(fèi)的使命。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授德拉贊·普雷勒,，曾做過一次實(shí)驗(yàn),，讓學(xué)生競(jìng)拍一場(chǎng)籃球比賽門票。

他將拍賣會(huì)分為兩場(chǎng)：一場(chǎng)只能用現(xiàn)金支付,，一場(chǎng)可以用信用卡支付,。

結(jié)果是：用現(xiàn)金付款的拍賣會(huì)上，沒人出價(jià)高于100美元,，而用信用卡支付的拍賣會(huì)上,，有人出到400美元。

德拉贊教授說：當(dāng)使用信用卡時(shí),，購物欲被莫名其妙地釋放了,。

使用信用卡時(shí)，商品價(jià)格,，只是一串?dāng)?shù)字,，刷卡時(shí)，沒有疼痛感,，只有欲望滿足的快感,。

信用卡把購物的快感，與花錢的疼痛感,，分割開,。

如今，互聯(lián)網(wǎng)把商場(chǎng)搬進(jìn)手機(jī),，網(wǎng)上支付,，只需點(diǎn)點(diǎn)屏幕，錢一眨眼就花出去了,！

每次沖動(dòng)消費(fèi)時(shí),，我們都像是一個(gè)急需滿足的孩子，不再理性,，也不再掂量,，我們的經(jīng)濟(jì)能力是否可以支付這件商品。

英國(guó)BBC拍攝的三集紀(jì)錄片《無節(jié)制消費(fèi)的元兇》（豆瓣8.8分），分別從計(jì)劃報(bào)廢,、制造焦慮,、小孩型消費(fèi)三方面，揭示了何為無節(jié)制的消費(fèi),。

我們?yōu)槭裁催@么熱衷于消費(fèi),？

在紀(jì)錄片中，有一位研究人員說：當(dāng)我們消費(fèi)時(shí),，人的身體會(huì)產(chǎn)生多巴胺,，使人感到快樂。

有一位擁有七張信用卡的消費(fèi)者,，做了一個(gè)夸張的描述：購物時(shí),，就像來到了糖果屋，商場(chǎng)就像神奇的宮殿,，充滿了各種美輪美奐的東西,，而我就像個(gè)小孩，總想把這些東西占為己有,。

尤瓦爾·赫拉利在《人類簡(jiǎn)史》中說：消費(fèi)主義告訴我們，想要快樂,，就要去買更多的產(chǎn)品,，更多的服務(wù)。

不僅如此,，經(jīng)過營(yíng)銷大師,、品牌大師們的不懈努力下，購物消費(fèi)已經(jīng)與階級(jí),、品味,、愛情掛鉤。

廣告說：戴名牌手表,，挎名牌包,，坐頭等艙，是成功人士的標(biāo)配,。

廣告說：精致的生活,，就是你坐在昂貴沙發(fā)上，品味著價(jià)格不菲的紅酒,。

廣告說：送她一顆鉆石吧,，象征你們堅(jiān)固的愛情。

這些廣告給我們制造了一個(gè)假象：消費(fèi)什么商品,，就能成為什么樣的人,。

這部《無節(jié)制消費(fèi)的元兇》最后一集，解釋了無節(jié)制消費(fèi)的原因：商人們制造出無法滿足的欲望，無論我們擁有什么,，市場(chǎng)上永遠(yuǎn)有更多更好的選擇,，這就是我們無節(jié)制消費(fèi)的元兇。

所以,，當(dāng)我們無節(jié)制消費(fèi)時(shí),，我們只是敗給了失控的欲望。

只要社會(huì)發(fā)展,，商品必然越來越多樣化,，售賣與消費(fèi)是正常的商業(yè)交易行為...

但是，如果我們能成為一個(gè)懂得控制自己欲望的人,，成為一個(gè)理性消費(fèi)的人,，生活質(zhì)量并不會(huì)降低，很可能會(huì)提高,。