□藝市觀象    

　　◎季濤(中央財經大學拍賣研究中心研究員)

　　今天看來,，互聯(lián)網更概括地來講是數(shù)字革命，它打破了全球實體拍賣行的單一經濟模式,。

　　電商試水成績表現(xiàn)不俗

　　網絡交易是互聯(lián)網興起后的新事物,。我們日常生活中所熟知的京東商城、淘寶,、當當網,、卓越亞馬遜,，都屬于網絡交易的成功范例。據統(tǒng)計,，中國這種以網絡形式進行買賣的第一批電子商務網站成立于上個世紀末,，而網絡交易與藝術品結緣也產生于這個年代。

　　HIHEY在線拍賣今年嘗試了首個藝術品網絡春拍,，1100萬的成交價表現(xiàn)不俗,。

　　今年5月底，北京保利拍賣在淘寶網推出“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣,，本次網絡拍賣成交率95.08%,，成交額為276萬元。而雙方又于6月底聯(lián)手推出“書畫專場拍賣”,，4天共成交1779萬元,。7月初，全球電子商務領先平臺亞馬遜宣布進軍高端藝術品交易,，在其網站上設立在線畫廊,，讓網民可以直接網購藝術品。

　　線上交易更加便捷省時

　　目前看來,，網絡藝術品交易一般有兩種途徑：一是拍賣公司自己的在線拍賣網站,，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如佳士得,、蘇富比,；二是中介類型的藝術品交易網站，除了平時銷售藝術品外,，還經常組織線上藝術品博覽會及拍賣會,。例如artnet、Artprice以及HIHEY,。以上都是比較普遍且發(fā)展已經具備一定規(guī)模的藝術品網絡交易形式,。而就拍賣內容而言則分為三種：一是以古玩雜項為主的在線交易，例如趙涌在線,、嘉德在線,；二是以當代藝術品為主，其中包括HIHEY,、VIPArtFair等,；還有一種是古玩雜項及當代藝術品都有涉獵，例如蘇富比,、佳士得,。

　　可以說，網絡藝術品交易不僅僅是個銷售的平臺，而且被設計成一個讓全球的參與者進入藝術世界的在線通道,。在網絡世界,，有很多新的收藏群體，他們是潛在的收藏家,，他們中很多人對藝術感興趣,，希望看到更多畫廊里的作品；同時也有很多是年輕人,、學生等,，他們沒有太多機會去世界各地旅行、購買藝術品,。因此,，網絡藝術品交易就顯得尤為重要。

　　首先,，網絡藝術品交易可以節(jié)省大量的時間,。你完全可以坐在辦公室里，一邊工作一邊參加博覽會,。通過網絡,，我們可以欣賞世界上任何畫廊里的杰作，并在短時間內就可以買稱心如意的作品,。

　　其次,，在網絡藝術品交易中，無論您是資深藏家還是藝術愛好者,，都可以通過服務過濾器和高級搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品,。但最讓我們欣喜的是，網絡藝術品交易不僅是一個藝術品買賣的平臺,，還能向我們傳達國際藝術畫廊前景、當前更多重要藝術事件,，以及誰是最值得信任的國際經紀人等重要信息,。而網絡藝術品交易中低廉的傭金也使得很多藏家和愛好者趨之若鶩。

　　網上交易打破單一模式

　　有業(yè)內人士表示,，高端藝術品交易走電子化很難成功,，網絡交易太簡單、太快捷,，會給人留下便宜貨的印象,。但其實并不盡然，前文中提到的蘇富比,、佳士得的高價拍賣案例就否定了這種說法,。其實，網上藝術品交易的價格一直“居低不上”的原因還是來自藝術品本身,，來自藏家對欲購藝術品真假,、質量優(yōu)劣的不信任,，這種懷疑直接導致了網上藝術品交易的價格問題。蘇富比,、佳士得的成功,，則是依托了兩家拍賣公司在業(yè)內的實力與口碑。因此,，剛剛步入正軌的年輕網上藝術品交易商更應該在藝術市場中樹立品牌形象,。

　　拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的(現(xiàn)在也是多余的)租賃成本,，或者是一個低利用的房地產資產,，但是網上交易打破單一模式。事實上,，同所有的市場一樣,，藝術市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本,、流動性最強這樣的循環(huán),，在那里可實時獲取價格，且存在大量的參與者,，可獲取所有價格和指數(shù)的相關透明信息,。