文/貌貌狼（微信公眾號(hào)：財(cái)經(jīng)郎眼Daily）

今年以來,，廝殺了幾年的視頻直播平臺(tái)似乎終于分出了高下，一方面虎牙直播,、斗魚直播,、映客先后上市，另一方面近百家小直播平臺(tái)死亡的同時(shí),，含著金鑰匙出生的熊貓直播也似乎處在了懸崖邊緣,。

6月，熊貓直播多次被傳出資金鏈斷裂,，狼人殺主播 “KS” 在直播間聲稱已經(jīng)三個(gè)月沒拿到工資,，盡管事后官方出面辟謠，但資本對(duì)熊貓直播的青睞不再已是不爭(zhēng)的事實(shí),。相關(guān)媒體報(bào)道稱,，王思聰欲作價(jià)30億元打包出售熊貓直播，然而至今仍未找到接盤者,?！爸辈ピ辍边@一概念提出還不到三年，這一行業(yè)就要涼涼了嗎,？

從邊緣生存到資本狂歡

2005年,，從網(wǎng)易編輯室離職的李學(xué)凌拿著雷軍給的100萬美元天使投資創(chuàng)立了YY語(yǔ)音，這一聚焦游戲語(yǔ)音業(yè)務(wù)的平臺(tái)為后來的直播行業(yè)埋下了一顆種子,。隨后,，由于許多用戶開始使用YY語(yǔ)音唱歌聊天，YY順勢(shì)推出了高品質(zhì)唱歌房間,、“天黑請(qǐng)閉眼”,、“搶板凳”等一系列小游戲，并更名為YY直播,。2012年,，YY直播推出支持電競(jìng)的插件，隨后,，斗魚TV,、戰(zhàn)旗直播、六間房等多家直播平臺(tái)涌入視頻直播賽道,。

2015年后,，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，在資本助推下,，直播平臺(tái)迅速發(fā)展至一百余家,，當(dāng)年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)2億,，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè),。

直播圈“百團(tuán)大戰(zhàn)”

就在被稱為“直播元年”的2016年,，引發(fā)了直播圈“燒錢、搶人,、融資,、圈地盤”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。巨額資本爭(zhēng)相涌入,，一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)事件把視頻直播平臺(tái)推上了風(fēng)口浪尖,。3月，騰訊出資4億元人民幣領(lǐng)投斗魚TV的B輪融資,，4月,，Papi醬廣告拍賣直播競(jìng)拍價(jià)達(dá)到1800萬元，5月,，雷軍在小米直播中的露臉贏得超過20萬粉絲。

與此同時(shí),，京東,、淘寶、蘑菇街等平臺(tái)開始著手布局做垂直領(lǐng)域直播,，“直播+”的概念被創(chuàng)投圈各路人士反復(fù)提出,，企業(yè)也開始選擇用直播的方式召開發(fā)布會(huì)。視頻直播真正成為了站在風(fēng)口上,，隨時(shí)準(zhǔn)備起飛的“豬”,。

行業(yè)內(nèi)從業(yè)者的薪資水平也水漲船高，不同平臺(tái)間挖角主播的費(fèi)用也一路狂飆,，據(jù)悉斗魚曾為了挖角快手人氣主播“騷白”,，開出了2億元的大合同。

大業(yè)未竟先迎困局

事實(shí)證明,，挖角當(dāng)紅主播并不能拯救直播平臺(tái),，就如不斷融資燒錢并不是出路一樣。2017年,，屢踩紅線的直播主播與兵臨城下的短視頻平臺(tái),，內(nèi)外夾擊，使得直播行業(yè)由暖轉(zhuǎn)涼,。截止2017年末,，全國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)的公司與2016相比減少了一百多家,。

被封殺的某平臺(tái)主播

這一年，估值5億的光圈直播倒閉,，六間房,、秀色秀場(chǎng)等直播平臺(tái)均被收購(gòu)，YY旗下ME直播停止運(yùn)營(yíng),。直播平臺(tái)整體用戶時(shí)長(zhǎng)在2017年即出現(xiàn)下降,，由2016年峰值的203分鐘，下降至182分鐘,。而根據(jù)企鵝智酷調(diào)研報(bào)告顯示,，用戶棄用直播平臺(tái)的最主要原因是“對(duì)內(nèi)容不感興趣”，占比高達(dá)57.75%,。原有視頻主播的創(chuàng)造力明顯“后勁不足”,，而新的主播卻由于流量向頭部匯集沒有足夠的成長(zhǎng)空間。

異軍突起的短視頻平臺(tái)在搶奪視頻類人才的同時(shí),，也吸引了大量用戶的時(shí)間,。2018年6月，短視頻平臺(tái)月活用戶規(guī)模同比去年增長(zhǎng)了103.1%,。當(dāng)然,，不可否認(rèn)，直播平臺(tái)存在的主播屢踩紅線,、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,，短視頻都有。但碎片化,、便于分享成為了短視頻平臺(tái)的最大“武器”,。

退潮的資本與爭(zhēng)先上市的頭部平臺(tái)

在此時(shí)，虎牙,、斗魚與映客的扎堆上市似乎成為了一種必然,。幾輪廝殺后，隨著直播流量紅利的消失,，內(nèi)容同質(zhì)化與政策收緊帶來的問題逐漸凸顯,，資本急需在此時(shí)完成變現(xiàn)。

我們回到最初的問題,，直播真的要涼涼了嗎,？摩根士丹利的分析師曾預(yù)測(cè)，2018年會(huì)是直播行業(yè)真正的爆發(fā)之年,?？紤]到全球經(jīng)濟(jì)不景氣因素，在口紅效應(yīng)下，直播這類價(jià)格相對(duì)低廉,，卻能帶來歡愉的產(chǎn)品將會(huì)大受歡迎,。但對(duì)直播頭部平臺(tái)來說，想要在資本退潮與平臺(tái)內(nèi)容瓶頸同時(shí)到來的現(xiàn)在破局,，最需要思考的就是UGC內(nèi)容的打造,。換言之，拋開游戲,、唱歌,、喊麥，直播主播還能帶給用戶什么呢,？