隨著人們對(duì)于健康重視程度的加深和控?zé)熈Χ鹊募哟?，電子煙越來越受人們追捧和青睞,，從小眾產(chǎn)品逐漸為大眾熟知，甚至對(duì)傳統(tǒng)煙草行業(yè)造成沖擊,。

有數(shù)據(jù)顯示,，到2017年，中國(guó)電子煙產(chǎn)量達(dá)到16.51億支,，同比增長(zhǎng)37%,。全球大部分電子煙產(chǎn)品或其配件產(chǎn)自中國(guó)，尤其是深圳,，生產(chǎn)著全世界約95%的電子煙,。但其中90%電子煙銷往國(guó)外，美國(guó)是最大的出口市場(chǎng),。

很多商家和推行者認(rèn)為,，電子煙能解決煙民的健康問題以及二手煙的危害問題，但電子煙的戒煙效果一直存在爭(zhēng)議,。

時(shí)至今日,，電子煙已經(jīng)不僅僅作為戒煙產(chǎn)品而存在，使用電子煙越來越多地被認(rèn)為是一種潮流和文化,。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼

吸煙有害健康,，這是所有人都知道的基本常識(shí)，很多人也都嘗試著戒煙,。

作為一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品,，電子煙是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后,，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品,，有著與卷煙一樣的外觀,、煙霧、味道和感覺,。

一項(xiàng)調(diào)查顯示：全球電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2012年的20億美元增長(zhǎng)到2015年的80億美元,，2016年達(dá)到100億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)49.5%,。2011年中國(guó)電子煙產(chǎn)量約1.11億支,，2017年產(chǎn)量達(dá)到16.51億支，年均復(fù)合增速達(dá)到71.6%,。

目前,，國(guó)內(nèi)外電子煙的供需格局穩(wěn)定，歐美國(guó)家是主要市場(chǎng),，部分亞洲國(guó)家電子煙市場(chǎng)也在快速發(fā)展,，而全球近90%的電子煙及其配件在我國(guó)生產(chǎn)，目前國(guó)內(nèi)的電子煙及其配件企業(yè)多達(dá)數(shù)千家,。

在國(guó)外,，隨著電子煙在美歐等國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，國(guó)際煙草業(yè)巨頭英美煙草,、帝國(guó)煙草,、羅瑞拉德煙草、雷諾美國(guó)煙草,、菲莫美國(guó)等紛紛進(jìn)入電子煙市場(chǎng),，行業(yè)集中度有提升趨勢(shì)。

而經(jīng)過10多年的發(fā)展,，電子煙行業(yè)作為一種電子消費(fèi)產(chǎn)品,，兼具功能和文化屬性，已逐步呈現(xiàn)出快消品的特征,。特別是消費(fèi)品“健康化”理念的盛行,，電子煙的消費(fèi)群體除了由傳統(tǒng)煙民演變而來外,，一部分熱衷于追逐潮流的年輕人如今也是電子煙消費(fèi)群體的重要組成部分,。

在淘寶上，搜索“電子煙”,，相關(guān)商品種類多達(dá)上萬(wàn)件,，同時(shí)在產(chǎn)品分類中被歸為“戒煙產(chǎn)品”。而在京東商城,，“電子煙”的售價(jià)從數(shù)十幾元到上千元不等,，其中一款售價(jià)368元的“易星”牌電子煙，消費(fèi)者售后點(diǎn)評(píng)多達(dá)7萬(wàn)條,。

深圳一家專門出口電子煙的生產(chǎn)商告訴記者,，國(guó)內(nèi)電子煙消費(fèi)者主要是為了戒煙,，國(guó)外不少消費(fèi)者更多認(rèn)為抽電子煙是時(shí)尚，為了好玩,。這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差別巨大,，深圳的電子煙產(chǎn)品主要是為了出口。

行業(yè)紅利有多久

自國(guó)際控?zé)煿s正式簽訂以來,，各國(guó)政府都限制煙草業(yè)的發(fā)展,，世界范圍內(nèi)的煙草行業(yè)增速都大大降低，部分年份甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。在此背景下,，各煙草巨頭都在嘗試開發(fā)新的技術(shù)和產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，減害新型煙草應(yīng)運(yùn)而生,，電子煙就屬于其中最主要的一種,。

隨著我國(guó)各大城市相繼推出禁煙令——禁止在公眾場(chǎng)所吸煙，替煙品的剛需促進(jìn)了仿真小煙的發(fā)展,。一般認(rèn)為,，電子煙的危害要小于傳統(tǒng)煙草。而在網(wǎng)絡(luò)上,，大部分商家都將“戒煙”作為電子煙的“賣點(diǎn)”,，也仍有許多人將其作為戒煙的手段。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，電子煙行業(yè)利好長(zhǎng)期發(fā)展,。一方面，電子煙為香煙替代品,，擁有與傳統(tǒng)卷煙相近的煙霧,、味道和感覺，焦油,、一氧化碳,、亞硝酸等有毒物質(zhì)大幅降低，對(duì)傳統(tǒng)香煙有較好的替代作用,。另一方面,，世界卷煙產(chǎn)量緩慢下降，電子煙細(xì)分領(lǐng)域卻在高增長(zhǎng),。

有證券公司的研究報(bào)告分析認(rèn)為,，目前我國(guó)擁有3億多煙民，保守估計(jì)到2020年,，如果10%煙民愿意接受電子煙,，一年等量電子煙消耗量可達(dá)70億支以上，市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)千億元以上。

值得一提的是,，隨著技術(shù)的進(jìn)步,，國(guó)內(nèi)不少電子煙企業(yè)已經(jīng)開始著手以創(chuàng)新的外觀、時(shí)尚的色彩,、安全的溫度,、怡人的口感等手段來刺激新的消費(fèi)需求。在淘寶的天貓店面上,，一些電子煙注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新,，增添了很多時(shí)尚元素。有的電子煙做成各類物品形態(tài),，顯得好玩,；而有的電子煙越來越有科技元素，最新研發(fā)的電子煙產(chǎn)品更像一個(gè)智能終端,，不僅用控制板和芯片來運(yùn)行,，還有自己的軟件。

然而,，值得注意的是,，世界衛(wèi)生組織從未認(rèn)為電子香煙是一種合法的、幫助吸煙者戒煙的尼古丁替代品,。另外,，英國(guó)、美國(guó),、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家目前對(duì)電子煙的功效均持保守態(tài)度,，且關(guān)于電子煙的立法和健康調(diào)查也尚未有定論。

公開資料顯示,，電子煙在國(guó)外多用于精神疾病患者,，即醫(yī)生通常無法對(duì)這類人群進(jìn)行戒煙行為干預(yù)，而擔(dān)心其戒煙后的焦慮,、抑郁等反應(yīng)加劇,。

除了政策上的不確定性，稅收也是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的問題,。傳統(tǒng)煙草行業(yè)是利稅第一大產(chǎn)業(yè),，占國(guó)家財(cái)政收入的6%~7%，且行業(yè)毛利高達(dá)70%,，電子煙大規(guī)模替代后在利稅上和利潤(rùn)上能否填補(bǔ)空缺尚待觀察,。

監(jiān)管存“灰色地帶”

關(guān)于電子煙的屬性，我國(guó)也沒有明確的法律界定,，對(duì)電子煙的監(jiān)管缺乏明確的制度規(guī)范，存在明顯的法律空白。而從生產(chǎn)上說,，電子煙使用煙油,，含有尼古丁和其他香料，與煙草有類似性,，也有一定的成癮性,。

中日醫(yī)院呼吸中心煙草病學(xué)與戒煙中心主任肖丹教授指出，雖然理論上電子煙的危害應(yīng)比普通卷煙略小,，但依然含有尼古丁,，具有高度成癮性和依賴性。單純想依靠電子煙戒煙,，在目前環(huán)境下,，成功概率很小。

然而,，在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi),，電子煙到底是戒煙產(chǎn)品還是口味更多的新型煙草產(chǎn)品，一直存在爭(zhēng)議,。

根據(jù)我國(guó)《煙草專賣法》相關(guān)規(guī)定：煙草專賣品僅包括卷煙,、雪茄煙、煙絲,、煙葉,、卷煙紙等，電子煙并未在列,。這意味著大多數(shù)電子煙還處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、無質(zhì)量監(jiān)管與無安全評(píng)價(jià)的“三無”狀態(tài)。

在資本市場(chǎng),，一些電子煙企業(yè)雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速卻未獲得資本太多關(guān)注,，這一定程度上反映了目前電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠以及監(jiān)管政策不明的“窘境”。

這也導(dǎo)致電子煙行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,，質(zhì)量參差不齊,，部分商家甚至將目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)青少年群體，一些“果味”電子煙也應(yīng)運(yùn)而生,。

目前,，國(guó)內(nèi)的電子煙及其配件企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，行業(yè)格局分散,，主要公司包括盈趣科技,、順灝股份、勁嘉股份,、東風(fēng)股份,、麥克韋爾和艾維普斯等,。但除了這些大型具有完整產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面使用了較高的生產(chǎn)技術(shù)，質(zhì)量?jī)?yōu),，具有品牌優(yōu)勢(shì)外,，大部分企業(yè)都還由于企業(yè)規(guī)模、資金控制,、產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制,、管理經(jīng)驗(yàn),、渠道服務(wù)等方面限制，生產(chǎn)規(guī)模較小,，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)最大的問題即在于對(duì)電子煙的定位問題,。在國(guó)內(nèi),，電子煙既不屬于藥品，也非保健品,、醫(yī)療器械,，更不是煙草專賣品，相關(guān)的監(jiān)管存在有盲區(qū),。

盡管定位監(jiān)管政策都不甚明朗,，但市場(chǎng)仍然對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)寄予厚望。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，隨著渠道深入和廣度的不斷挖掘,，以及企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電子煙行業(yè)的產(chǎn)能和產(chǎn)量會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張,。特別是近年來煙草巨頭和相關(guān)行業(yè)龍頭公司不斷依靠并購(gòu)入場(chǎng),，行業(yè)集中度有提升趨勢(shì)。

在深圳,，憑借電子和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì),，全世界約90%的電子煙在這里生產(chǎn)。作為全球電子煙產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，直到去年國(guó)內(nèi)首家電子煙行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立,。今年初，這個(gè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《電子煙霧化類器具產(chǎn)品通用規(guī)范》,、《電子煙霧化液規(guī)范》兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是填補(bǔ)了電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，有助于國(guó)內(nèi)電子煙進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展,。

電子煙究竟能火多久,？目前還不得而知,。有聲音認(rèn)為，未來監(jiān)管的規(guī)范化勢(shì)在必行,。