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小程序上線一年時(shí),，日活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億,、覆蓋100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)了一二三四線城市全覆蓋,，智慧零售、電商,、政務(wù)民生,、小游戲都是非常好的應(yīng)用場(chǎng)景。現(xiàn)在,，微信上線“我的小程序”,，表明對(duì)小程序愈發(fā)重視，這背后也是對(duì)線下場(chǎng)景的爭(zhēng)奪,。 小程序星標(biāo)數(shù)量增加到50個(gè) 在新版微信中打開(kāi)某個(gè)小程序,，點(diǎn)擊右上方的“...”，即可選擇“添加到我的小程序”,。添加到這里的小程序相當(dāng)于一個(gè)用戶自定義的文件夾,。 目前，“我的小程序”有兩個(gè)入口,。 一處是在“發(fā)現(xiàn)”里的“小程序”任務(wù)欄,，“我的小程序”并排顯示在“附近的小程序”下面。添加到這里的小程序和置頂?shù)墓?hào)一樣,，顯示星標(biāo),，并且在最近使用中自動(dòng)置頂,。 還有一處在微信聊天頁(yè)下拉的任務(wù)欄里。除了最近使用的小程序,，“我的小程序”列表也會(huì)同步出現(xiàn),。這里顯示的小程序，按照用戶添加到“我的小程序”的時(shí)間先后排列,，最近添加的一個(gè),，顯示在最前邊，并不按照用戶使用小程序的先后顯示,。 “我的小程序”最多可添加50個(gè),，記者親測(cè)發(fā)現(xiàn)，添加第51個(gè)時(shí)頁(yè)面會(huì)彈出提示,。而此前只能添加10個(gè),。點(diǎn)擊“我的小程序”右上方的編輯功能，可以對(duì)添加的小程序做刪除和位置排序,。此外，還能夠在下拉任務(wù)欄中看到星標(biāo)小程序,。 小程序“熱乎視頻”的運(yùn)營(yíng)人員告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）,，此次添加“我的小程序”，邏輯和公眾號(hào)“置頂”功能一樣,，同時(shí)也是對(duì)原有“星標(biāo)”功能的強(qiáng)化,，“以前的星標(biāo)功能不能調(diào)整順序,，下拉欄中也看不到星標(biāo)小程序。” 加碼小程序,，爭(zhēng)奪線下場(chǎng)景 微信團(tuán)隊(duì)曾表示，在小程序初期,，歷史列表按使用時(shí)間排序已經(jīng)足夠,。但隨著小程序的爆發(fā)，用戶使用小程序的頻次和數(shù)量越來(lái)越多,，單純的用時(shí)間排序很難滿足用戶的需求,。公開(kāi)資料顯示，目前小程序已經(jīng)有接近3億用戶,，100萬(wàn)左右的總量,。 微信上線“我的小程序”，表明對(duì)小程序愈發(fā)重視,，這背后也是對(duì)線下場(chǎng)景的爭(zhēng)奪,。 在2017年微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍舉了兩個(gè)小程序場(chǎng)景化的例子,，一個(gè)是在公交站通過(guò)掃二維碼了解公交車(chē)到站時(shí)間,，另一個(gè)是汽車(chē)站,，通過(guò)掃二維碼購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，無(wú)需再排長(zhǎng)隊(duì),。 在張小龍的描述中,，通過(guò)“二維碼”，小程序就能夠輕易地連接線上與線下,。有分析稱,，小程序的重心是要深入開(kāi)拓線下的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。 GGV紀(jì)源資本副總裁李浩軍認(rèn)為,，微信很難靠社交關(guān)系深耕線下場(chǎng)景,，但是小程序在線上與線下的連接上有著巨大的機(jī)會(huì)，“在線上流量飽和的狀態(tài)下,，我們有沒(méi)有一些更有效的手段,，利用這樣的一種平臺(tái)和服務(wù)，利用小程序這樣一種形式,，能夠做更好的線上線下的連接,，這接下來(lái)可能是一個(gè)比較有機(jī)會(huì)的點(diǎn)?！?/span> 不過(guò),，尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，增加“我的小程序”功能對(duì)用戶和運(yùn)營(yíng)人員而言肯定是利好,，但是小程序入口深,、留存低的問(wèn)題依然存在。 李浩軍認(rèn)為留存問(wèn)題是由小程序本身的屬性決定,，在一個(gè)沒(méi)有中心化的平臺(tái),、中心化流量的一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)里，二次喚醒是一件比較難的事,。 也有小程序開(kāi)發(fā)者認(rèn)為,，微信流量巨大，留存率低也沒(méi)有問(wèn)題,?！霸谖⑿派鷳B(tài)里，能分到一小塊蛋糕就足夠了,，”一位業(yè)內(nèi)人士稱,。 對(duì)于“我的小程序”并沒(méi)有解決入口深的問(wèn)題，上述運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)為,，“它只是更方便用戶找到高頻使用的小程序,，入口并沒(méi)有變，對(duì)微信的好處就是可以進(jìn)一步增加用戶的粘性,?！?/span> 李浩軍同樣認(rèn)為,，小程序?qū)τ谖⑿诺囊饬x在于加強(qiáng)用戶粘性，“我們看到,，小程序起來(lái)了以后,，對(duì)于整個(gè)微信的使用次數(shù)，使用時(shí)長(zhǎng)以及微信支付的使用頻次都有很顯著的增加,?！?/span> 小程序?yàn)閯?chuàng)業(yè)者搶奪流量紅利 小程序?qū)?lái)會(huì)替代微信公眾號(hào)或者APP嗎？資深產(chǎn)品經(jīng)理判官告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）,，此次微信上線“我的小程序”,，只是意在增加入口，目前沒(méi)有做醒目的用戶引導(dǎo),，普通用戶很難發(fā)現(xiàn),。此外，對(duì)APP開(kāi)發(fā)者和公眾號(hào)也不會(huì)產(chǎn)生額外影響,。 一位小程序開(kāi)發(fā)者對(duì)尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）稱,，從流程上看，小程序的開(kāi)發(fā)首先要綁定微信公眾號(hào),，所以它更像是對(duì)微信公眾號(hào)功能的補(bǔ)充,，而非替代。 上述運(yùn)營(yíng)人員也表示,，小程序?qū)娞?hào)的影響并不大，小程序是搜索,，公眾號(hào)是推薦,；小程序是服務(wù)長(zhǎng)尾，公眾號(hào)是頭部,；小程序偏工具,，公眾號(hào)是偏內(nèi)容服務(wù)。 但是,，小程序?qū)PP的影響得到多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同,。APP開(kāi)發(fā)維護(hù)成本高，小程序成本低,，迭代快,。 一名小程序開(kāi)發(fā)者稱，“我們開(kāi)發(fā)小程序主要是因?yàn)槲⑿诺挠脩舳?，用戶不用再額外下一個(gè)APP,。” 此外,，從流量端的角度看,，騰訊,、頭條、快手,、阿里系等,，已經(jīng)完成了對(duì)于整個(gè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的分割，創(chuàng)業(yè)公司可以基于微信的流量紅利,，通過(guò)社交關(guān)系裂變完成對(duì)新用戶的獲取,。 “在一開(kāi)始的時(shí)候，小程序帶來(lái)的最直接的利好是流量紅利,，直接體現(xiàn)就是在產(chǎn)品的拉新,、促活，以及轉(zhuǎn)化上,，”李浩軍稱,。 彩蛋來(lái)了 尋找中國(guó)創(chuàng)客的小程序已經(jīng)上線啦，快快把尋找中國(guó)創(chuàng)客小程序變成“我的小程序”吧,！我們每天會(huì)帶給你創(chuàng)投領(lǐng)域熱點(diǎn)事件,，第一時(shí)間公布尋找中國(guó)創(chuàng)客大賽信息。 貼心的創(chuàng)客小表妹這就手把手教你整個(gè)流程~ 第一步：輕戳 第二步：點(diǎn)擊右上角的“...” ? 第三步：選擇“添加到我的小程序” 這樣就完成啦,！再看看,，在微信聊天頁(yè)下拉的任務(wù)欄里，“尋找中國(guó)創(chuàng)客”已經(jīng)在“我的小程序”里啦～ |
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