從市場(chǎng)新秀到井噴式發(fā)展,，再到如今的精耕細(xì)作、現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜層出不窮,，網(wǎng)絡(luò)綜藝早已成為各視頻網(wǎng)站重要的內(nèi)容載體,，也是戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2018年已過大半,，主流視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目網(wǎng)播量相較2017年同期也有了顯著拔高,。隨著《創(chuàng)造101》、《拜托了冰箱4》,、《放開我北鼻3》以及《明日之子2》等爆款綜藝的接棒上線,，騰訊視頻憑借全方位覆蓋的頭部?jī)?yōu)質(zhì)自制內(nèi)容占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。 

在當(dāng)今日漸多元化的市場(chǎng)環(huán)境中,，如何讓綜藝節(jié)目跳出娛樂屬性的枷鎖,，助力正能量與正向價(jià)值的傳播，已成為各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追逐的新賽點(diǎn),。騰訊視頻顯然已極具前瞻性地站在了風(fēng)口之上,。

隨著人們精神文化生活的豐富化,、多元化,，大眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求也愈加嚴(yán)苛，但僅僅依靠節(jié)目形式,、內(nèi)容的嘩眾取寵已很難再令大眾聚焦,，唯有真正“走近”用戶，才能使平臺(tái)及內(nèi)容保持永續(xù)的生命力,。

綜藝的魅力核心在“體驗(yàn)”,，近期引發(fā)熱議的《我們的侶行》第二季，以無腳本紀(jì)實(shí)的方式真實(shí)記錄了張昕宇和梁紅這對(duì)素人夫婦駕駛中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)-12飛機(jī)環(huán)球飛行的全過程,?；蚝粲醣Ｗo(hù)環(huán)境或用音樂抵抗暴力，《我們的侶行》在環(huán)球之旅的過程中,，既帶領(lǐng)國(guó)人領(lǐng)略了世界不同地域的風(fēng)土人情,，也向全世界展示了中國(guó)的正向形象,。

通過綜藝，我們可以感悟到不同的人物的性格,、經(jīng)歷,、價(jià)值觀與社會(huì)閱歷的融匯，能夠引起觀眾最大程度的“投身其中”,。

以“冰箱”為切口,，通過談話的方式暢聊生活的《拜托了冰箱》赫然已走過四季，而第四季的slogan“打開冰箱,，料理生活”更是體現(xiàn)了節(jié)目的初心,。作為家庭必備電器，冰箱已不僅僅是儲(chǔ)存食物的工具而已,，一個(gè)人的生活理念與人生態(tài)度都可以通過這個(gè)“箱中世界”一一呈現(xiàn),。《拜托了冰箱》正是準(zhǔn)確抓住了這個(gè)小切口,，用一個(gè)個(gè)冰箱去還原嘉賓們的生活,，呈現(xiàn)生活中真實(shí)的他們，并通過烹飪,，對(duì)生活進(jìn)行進(jìn)一步“加工”,，使大眾明晰：生活如同料理，食材之外更重要的是用心,。

一檔好綜藝,，其中典型人物的精神面貌、對(duì)外在事物和人物關(guān)系的處理,，以及多樣化人際關(guān)系所帶來的問題與解答,，勢(shì)必要折射到綜藝外的現(xiàn)實(shí)生活中。

在一眾成長(zhǎng)類綜藝節(jié)目中,，《放開我北鼻》第三季依舊召集了幾位小哥哥,，通過這些大男孩與萌娃間的互動(dòng)與共同成長(zhǎng)，以純粹的陪伴和點(diǎn)滴溫情,，向觀眾展現(xiàn)了陪伴與愛的力量,。同時(shí)，雖然這些大男孩們?cè)诖饲昂翢o經(jīng)驗(yàn),，但他們從生澀到嫻熟的過程,，也正是引導(dǎo)觀眾學(xué)習(xí)如何去愛的過程，對(duì)于越來越不善表達(dá)的當(dāng)代人來說,，這種人文關(guān)懷充滿必要性,。

同樣聚焦家庭生活和親密關(guān)系的《幸福三重奏》，通過三對(duì)夫妻的相處之道，以婚姻關(guān)系為視角實(shí)景觀察當(dāng)代親密關(guān)系中的愛與羈絆,。故事是別人的,，但相處之中的暖心細(xì)節(jié)卻足以引起大眾共鳴。節(jié)目引導(dǎo)大眾不斷探尋日常生活中煙火氣的“幸福感”,，注重對(duì)獲取幸福生活方式的感悟與探討,，加強(qiáng)了社會(huì)對(duì)家庭生活和婚戀價(jià)值觀的關(guān)注。

當(dāng)然,，綜藝的價(jià)值除了能通過點(diǎn)滴溫情引發(fā)大眾對(duì)多元價(jià)值觀的共鳴外,，更重要的是，透過它,，大眾能夠發(fā)現(xiàn)美好并傳遞正能量,。

在網(wǎng)綜市場(chǎng)質(zhì),、量并舉的當(dāng)下,，不僅大眾追求有所進(jìn)階，業(yè)內(nèi)人士也開始意識(shí)到,，讓綜藝節(jié)目始于娛樂但不囿于娛樂，并用正向價(jià)值觀傳遞更多正能量,，現(xiàn)已成為綜藝節(jié)目進(jìn)階道路上無法繞開的關(guān)鍵所在,。

綜藝其實(shí)是人與人、人與自我之間關(guān)系的放大,。懷揣夢(mèng)想,，面對(duì)同一個(gè)目標(biāo)，匯聚在一處的101個(gè)女孩如何相處,？《創(chuàng)造101》的101位參賽選手,，她們來自不同的地域，有著不同的人生歷程和家庭背景,，但她們來到這個(gè)舞臺(tái)的初心和決心是一樣的,。作為一檔“女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目”，她所注重的恰恰是一個(gè)過程,。在這個(gè)過程中,，觀眾會(huì)探討能力與努力的不可或缺，會(huì)看到成人比成才更為重要,，亦能明白成長(zhǎng)遠(yuǎn)比成功更具意義,。為什么是101位女生？只因《創(chuàng)造101》的寄語是：比一百再多一分努力,，這種“自己的未來自己掙”的正能量精神價(jià)值,，正是當(dāng)下娛樂作品中所缺失的。

一檔成功的節(jié)目，必定自帶價(jià)值觀,，擔(dān)負(fù)著傳播文化,、引導(dǎo)輿論、輸出風(fēng)氣的良性作用,。如果說《創(chuàng)造101》讓大眾看到了夢(mèng)想的點(diǎn)滴可貴,，那么《明日之子》則是一場(chǎng)熾熱的青春宣言。與傳統(tǒng)的音樂偶像類節(jié)目不同,，《明日之子》從第一季到第二季,，升級(jí)的是賽制規(guī)則，不變的是對(duì)青年文化多樣性的包容和表達(dá),。在這個(gè)充滿機(jī)遇的舞臺(tái)上,，青年文化中的自我價(jià)值被放大，每個(gè)選手身上獨(dú)特的閃光點(diǎn)被照亮,，各具特質(zhì)的才華一騎絕塵,。從音樂類型、文化類型到思想表達(dá),，多元文化在這個(gè)舞臺(tái)產(chǎn)生激烈碰撞,，從而產(chǎn)生新的思想，為當(dāng)下年輕人群,、為社會(huì)提供正向的價(jià)值觀引導(dǎo),。

正能量的綜藝作品除了帶了愉悅化的精神享受外，還能激發(fā)人們對(duì)外界,、對(duì)自我的思考與審視,，并以此發(fā)現(xiàn)美好與正能量?！栋萃辛吮洹分袩o論是馬天宇般對(duì)生活的努力態(tài)度,、張杰般初為人父的愛與細(xì)心，還是黃磊般對(duì)生活閱盡千帆的通透感悟,，他們所懷揣的積極態(tài)度正是當(dāng)下處于各年齡段和人生階段的人們,，應(yīng)該努力的方向；《放開我北鼻》通過對(duì)“去愛吧,，像小時(shí)候一樣”這一觀點(diǎn)的思考,，所傳達(dá)的均是關(guān)愛和成長(zhǎng)的正向價(jià)值觀；《創(chuàng)造101》舞臺(tái)上的女孩們代表的是當(dāng)代中國(guó)女性的多元面貌,；《明日之子》則將青年文化中的自我價(jià)值放大,，將每個(gè)選手身上獨(dú)特的閃光點(diǎn)照亮……

正能量這件事，跟娛樂,、綜藝以及音樂都是契合且相洽的,。所謂能力越大責(zé)任就越強(qiáng)，騰訊視頻的關(guān)鍵在于，其是否能意識(shí)到作為內(nèi)容創(chuàng)作方和平臺(tái)方,，對(duì)于引導(dǎo)年輕人在娛樂節(jié)目中潛移默化地建立正確價(jià)值觀,、傳達(dá)正能量的重要性。所幸,，這是騰訊視頻一直以來所倡導(dǎo)的方向,。

7月10日,，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》,，要求以年輕觀眾為主要收視群體的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，“制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目,，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,、引導(dǎo)青少年追求真善美、傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識(shí),、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等優(yōu)秀節(jié)目放在顯著位置,。”并堅(jiān)決遏止網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目“過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂,、急功近利等錯(cuò)誤傾向,，努力共同營(yíng)造暑期健康清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境”。

不難發(fā)現(xiàn),，從文化類節(jié)目,、情感類節(jié)目、脫口秀,、慢綜藝，到成長(zhǎng)類節(jié)目以及時(shí)下正火的音樂類節(jié)目,，能夠洞察不同圈層用戶需求的騰訊視頻,，始終以或文化或態(tài)度或美食或愛的綜藝布局，行走在傳遞正能量的行業(yè)前端,。

放眼騰訊視頻2018年上半年的綜藝節(jié)目,，不管是節(jié)目中個(gè)人身上獨(dú)特的閃光點(diǎn)，還是人與人之間的溫情瞬間,、積極正能量的表現(xiàn)及互動(dòng),，諸多群像化節(jié)目?jī)?nèi)容里所投射出的多元化生活價(jià)值觀總能在點(diǎn)滴間喚起大中國(guó)共鳴。

以互聯(lián)網(wǎng)的多元化和開放為核心優(yōu)勢(shì),、通過對(duì)不同領(lǐng)域綜藝布局的多維度踐行,，騰訊視頻既傳遞了“不負(fù)好時(shí)光”的正向價(jià)值理念，以及節(jié)目?jī)?nèi)容的青春正能量,，也毫不猶豫地?fù)?dān)負(fù)起了向廣大受眾傳遞美好的社會(huì)使命,。從一檔好的綜藝?yán)锟吹矫篮茫@正是騰訊視頻在做的。

“作為內(nèi)容的播出平臺(tái),，我們有最大的責(zé)任傳播正能量,。內(nèi)心向上而生的力量，最終一定能得到用戶最大的共鳴,?！闭缙簌Z影視高級(jí)副總裁馬延琨所言，行業(yè)發(fā)展至今,，用內(nèi)容去輸出價(jià)值觀邏輯的騰訊視頻,，其所承載的已不只是一檔檔綜藝節(jié)目那么簡(jiǎn)單。