36氪獲悉，早教品牌 “唱唱啟蒙英語” 近日宣布,，獲得聯想之星的千萬元 Pre-A 輪融資,，由桃李資本擔任獨家財務顧問，融資則將用于團隊擴充與市場拓展,。其創(chuàng)立于 2018 年 1 月,，還曾獲得正念資本和寒武創(chuàng)投的 500 萬元天使輪投資。

唱唱定位 0-6 歲嬰幼兒,，提供家庭場景下的 “英語啟蒙+親子互動” 教育服務,。具體來說,，包含了童謠詠唱,，游戲互動，以及創(chuàng)意手工,、卡牌,、繪本等實物操作，形成一整套課程體系來做英語啟蒙,。根據嬰幼兒專注力和聽力敏感度等特征,，唱唱設置了每天 5-10 分鐘課程，老師負責教學和引導,，媽媽和孩子一起做游戲互動,，從而構成“家庭雙師”模式來完成英語啟蒙。

在課程設計上,，唱唱啟蒙英語認為,， 0-6 歲孩子最需要培養(yǎng)“聽”的能力，想用認知—理解—記憶的過程,，來引導孩子完成精聽,。以聽童謠和聽故事作為導入,，鼓勵孩子進行跟唱和動作模仿，再結合簡單發(fā)音和動作來建立整體認知,。最后,，通過一些簡單的手工游戲、親子互動來加深記憶,，完成學習和復習,。

目前,，課程主要基于微信來提供,，在對孩子進行分級測評之后建立班級社群，每月提供教具禮盒,。用戶進入在線課件系統(tǒng)完成學習,，班主任會在社群里完成輔導。此前推出的首個課程是季度形式,，根據團隊提供的數據,，第一批用戶已經完課，有 60% 選擇進行續(xù)課并成為年度用戶,，課程的銷售額也在以超過 183% 的平均月增速增長,。

創(chuàng)始人王丹丹告訴 36氪，英語啟蒙并不是一個新概念,，線下模式其實已經比較成熟了,，類似美吉姆、金寶貝這樣的早教機構承載了大量的啟蒙需求,?！暗敲兰穯蝺r很高，老師能力也參差不齊,，家長完課回家就忘,，無法復習?！?strong>因而唱唱啟蒙英語完成的,，實際是將線下課程線上化，還原到家庭場景,，同時完成英語啟蒙和親子陪伴這兩個需求,。

王丹丹表示，這種轉化的最大難點在于,，脫離了線下的實際交互,，對內容的要求會更高，需要有好的 IP 來引導互動,，還要有設計科學的課件來保證課程質量,。但好處是,，可以讓優(yōu)質資源標準化、規(guī)?；赝茝V開來,，還能利用老師點評、完課率,、復看率等數據來持續(xù)優(yōu)化內容,。

當然不可忽視的是，在線兒童教育的賽道上已經有很多玩家,，包括主打一對一的 VIPKID,、做小班課的蘭迪少兒英語、幼兒英語啟蒙品牌寶寶玩英語等等,。對于市場競爭,，王丹丹認為，首先大多玩家還停留在 K12,，且由于團隊背景,、出發(fā)點不同,，一些提供早教服務的企業(yè)也是在用成人教學的方式教小孩子,，早教的需求仍未被很好解決,。而在整體在線教育的生態(tài)成熟之后,，最重要的還是拼產品和服務。