6月13日,，阿里巴巴集團(tuán)和微博在北京共同宣布啟動“U微計劃”,，攜手打造社交X消費的全域解決方案，共同推動社交場景和消費場景的融合,，助力企業(yè)打造新時代的營銷里程碑,。期間，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪,、微博CEO王高飛,、微博高級副總裁王雅娟、阿里媽媽UniDesk全國商務(wù)合作負(fù)責(zé)人閆昊及微博商業(yè)產(chǎn)品高級總監(jiān)靳貝貝先生等共同出席了發(fā)布會,。

（上圖從左至右分別是：微博商業(yè)產(chǎn)品高級總監(jiān)靳貝貝,、微博高級副總裁王雅娟、微博CEO王高飛,、阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪,、阿里媽媽云營銷業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理拓宇、阿里巴巴集團(tuán)全域營銷中心資深專家將太）

作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺和最強(qiáng)的社交媒體平臺之一,，微博與阿里的合作由來已久,。“電商 社交”模式已經(jīng)成為雙方合作的標(biāo)配,，具體表現(xiàn)為三個方面,。首先是社交內(nèi)容營銷賦能，天貓X計劃借助微博打造內(nèi)容導(dǎo)購特色生態(tài)；其次是社交場景營銷賦能,，滿足不同客戶場景營銷需求，推動社交流量的裂變與轉(zhuǎn)化,；最后整合雙平臺能力,，提供從社交到電商的定制化Big Day解決方案，截止目前,，打造超過120個超級品牌日,，成功將廣告主聲量大幅度提升。

發(fā)布會現(xiàn)場,，微博CEO王高飛先生表示,，“微博逐漸被業(yè)內(nèi)公認(rèn)成為首選的社會化營銷平臺，從某種意義上看,，微博并不是單純的廣告營銷平臺,，而是連接品牌與粉絲的橋梁?！?/p>

構(gòu)建營銷閉環(huán)

釋放大數(shù)據(jù)全域價值

目前,，微博平臺用戶持續(xù)增長，月活躍用戶達(dá)到4.11億,。其中,，微博頭部電商用戶達(dá)1.56萬，與阿里電商平臺用戶匹配度超過90%,。作為一個電商內(nèi)容聚合,、分享、傳播的平臺,，微博2017年全年電商相關(guān)話題閱讀量超過263億,，四千多個電商相關(guān)話題引發(fā)全民熱烈討論。同時,，活躍于平臺上的明星網(wǎng)紅具有強(qiáng)大的帶貨能力,，為品牌社交種草，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化,。此外,，微博呈現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的用戶電商體驗場景，涵蓋瀏覽內(nèi)容,、點擊查看,、商品加購到支付購買的全過程，助力電商成交,。微博從電商用戶,、電商內(nèi)容、明星紅人、電商場景4個方面構(gòu)建了自身的電商生態(tài),，促成紅人店主的187億內(nèi)容導(dǎo)購成交量,。

基于微博在電商內(nèi)容傳播與導(dǎo)流方面的強(qiáng)大資源，U微計劃從營銷策略,、傳播及沉淀三個階段構(gòu)建營銷閉環(huán),，全鏈路助力企業(yè)社交營銷。

在營銷策略階段,，充分將雙方優(yōu)勢融合,，把社交屬性和消費屬性進(jìn)行對接，360°全方位還原用戶畫像,，精準(zhǔn)圈定品牌投放人群,，實現(xiàn)品牌最大化有效觸達(dá)。

在營銷傳播階段,，微博整合六大核心信息流資源展現(xiàn)品牌信息,，以興趣和關(guān)注驅(qū)動為核心，豐富社交曝光場景,。多樣化的廣告樣式賦能品牌進(jìn)行個性化宣傳,，觸發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論,、關(guān)注,、點贊等社交互動行為，從而促進(jìn)用戶心智轉(zhuǎn)化,，通過用戶的二次傳播行為再次擴(kuò)大品牌聲量,。同時，對用戶消費行為路徑進(jìn)行全程數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析,，及時調(diào)整優(yōu)化投放策略,，助力品牌提升營銷效率。

在傳播沉淀階段,，U微計劃基于雙平臺的全程數(shù)據(jù)監(jiān)測,，將微博傳播過程中的社交數(shù)據(jù)回流至阿里巴巴全域營銷數(shù)據(jù)銀行，沉淀為品牌專屬數(shù)據(jù)資產(chǎn),；同時,，品牌粉絲作為社交資產(chǎn)沉淀至品牌官微，與數(shù)據(jù)銀行共同形成豐富多元的品牌營銷資產(chǎn),，提升品牌認(rèn)知度及消費者興趣,。最后品牌通過阿里鉆展、直通車Retargeting對社交曝光人群進(jìn)行二次觸達(dá),，在淘系內(nèi)實現(xiàn)拔草收割,。

基于AIPL全鏈路沉淀的高價值品牌人群特征的洞察將重塑品牌目標(biāo)人群，不斷優(yōu)化復(fù)投人群策略，為品牌積累營銷資產(chǎn),。品牌數(shù)據(jù)通過持續(xù)復(fù)投不斷地優(yōu)化,、沉淀、再優(yōu)化,，可循環(huán)積累并擴(kuò)大品牌全域營銷資產(chǎn),，不斷提升品牌傳播策略。

作為“U微計劃”首批試點之一的品牌廣告主戴森,，在其新品智能掃地機(jī)器人上市之際，對天貓2000萬規(guī)模的相關(guān)人群和微博300萬明星粉絲人群同時進(jìn)行了觸達(dá),，在人群上充分形成互補(bǔ),。經(jīng)過將微博曝光人群與鉆展觸達(dá)的人群關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在微博中的互動行為越深入,，對戴森在天貓的成交轉(zhuǎn)化率提升越明顯,，轉(zhuǎn)評贊人群轉(zhuǎn)化率提升了135%。

基于全鏈路的微博獨特營銷價值

助力企業(yè)釋放營銷影響力

在U微計劃中,，微博憑借其在媒體,、社交、數(shù)據(jù)三個方面的營銷優(yōu)勢,，為品牌打造可持續(xù)的全鏈路營銷生態(tài),，釋放營銷價值。

首先是微博媒體價值,。作為社交媒體平臺,，微博擁有豐富的社交媒體樣式及多元化的社交場景，同時匯聚明星,、電商網(wǎng)紅等社交節(jié)點,，實現(xiàn)獨有社交場景強(qiáng)覆蓋，有效提升消費者興趣度和品牌種草能力,。

其次是微博社交價值,。通過豐富的互動場景，深入影響用戶對產(chǎn)品接觸的全生命周期,，微博助力品牌從瀏覽,、參與、情感共鳴到心智轉(zhuǎn)化逐步提升消費者興趣度,，積累粉絲量,，增加消費者復(fù)購率。

最后是微博數(shù)據(jù)價值,。基于對全鏈路多層次的360°品牌價值洞察,，洞悉市場對于產(chǎn)品、受眾、代言人,、影響方式的反應(yīng),，為企業(yè)營銷策略提供了全面科學(xué)的決策支持。

隨后,，參與U微計劃的廣告主代表戴森數(shù)字及電子營銷副總監(jiān)Cindy,、代理合作伙伴代表陽獅Performics副總經(jīng)理Alex Chan、阿里媽媽云營銷業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理拓宇以及微博商業(yè)產(chǎn)品高級總監(jiān)靳貝貝,，四方齊聚一堂,，共同探討在大數(shù)據(jù)加持下，U微計劃如何發(fā)揮了微博和阿里巴巴集團(tuán)的最大優(yōu)勢,，并將這種優(yōu)勢貫穿品牌投放的各個階段,，解決了以往單獨在電商或社交平臺進(jìn)行廣告投放時的營銷痛點，打造互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社會化全域營銷新圖景,。

社交與消費融合,，內(nèi)容種草，電商拔草,，此次微博攜手阿里巴巴集團(tuán)“U微計劃”的發(fā)布,，多方賦能，合作共贏,，實現(xiàn)營銷效果的最大轉(zhuǎn)化,。同時，微博將持續(xù)激發(fā)品牌潛層能量,，助力品牌優(yōu)化營銷策略,，全方面深入展現(xiàn)了微博在社會化營銷領(lǐng)域的強(qiáng)勁實力。未來,，微博將更高效,、更專業(yè)地服務(wù)廣告主，實現(xiàn)品牌傳播價值的最大化,。