6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截止目前,，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億,，月活用戶超過3億。尤其是今年春節(jié)期間,，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”,，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示,，一年來,，抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主進(jìn)化到了政務(wù),、美食,、人文、親子,、旅行等更多元的內(nèi)容,，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好,，目前,，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶,，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%,。

春節(jié)期間高速增長 24到30歲用戶占比約40%

抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎,，高速發(fā)展,，歸功于產(chǎn)品上做了很多改進(jìn)和突破，細(xì)分來看全屏高清的體驗升級,、音樂營造的“美好感”,、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關(guān)鍵,。

“上述功能讓用戶體驗到短視頻的“美好”帶來的驚喜感,。我們相信，人都有追求“美”的本能,?！?/p>

此外，個性化推薦和人工智能圖像識別技術(shù),，是抖音的技術(shù)支撐,，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內(nèi)容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎(chǔ),。

支穎表示,，春節(jié)期間，用戶大范圍流動,，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市,，春節(jié)期間用戶的流動和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道并且喜愛上了抖音這款產(chǎn)品,。據(jù)支穎介紹,，目前抖音用戶數(shù)據(jù)快速增長的原因，是用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛,，“根據(jù)事后的市場調(diào)查,，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源,?！?/p>

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu),。隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大,，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主,，占比約過40%,。

多元化內(nèi)容成主流 涵蓋超過19大類

隨著用戶的快速增長,，抖音另一個顯著地變化體現(xiàn)在內(nèi)容層面，也向著更加主流化,、多元化的方向轉(zhuǎn)變,，其中最突出的表現(xiàn)是高度豐富的平臺內(nèi)容。

據(jù)了解,，抖音去年8月以前,，抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容以歌舞和手法運鏡為主，內(nèi)容占比超過50%,。形成鮮明對比的是,，如今抖音站內(nèi)受歡迎的內(nèi)容更加多元均衡，涵蓋19個大類,，其中音樂,、舞蹈、美食,、動物,、運動、親子,、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右,。

此外，政務(wù),、知識,、傳統(tǒng)文化、科技,、攝影等內(nèi)容在平臺上也頗受歡迎。賬號“宮殿君”日常在抖音上發(fā)布視頻介紹中國各地的宮殿園林,，拍攝的視頻素材樸實無華,，但由于對宮殿園林知識的深入講解，受到不少用戶的喜愛,，目前在抖音上已經(jīng)獲得了超過一百萬粉絲,。

超過500家政府、媒體機(jī)構(gòu)入駐

抖音這種形式受到用戶的認(rèn)可和喜愛后,，一批政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺,，也紛紛入駐抖音，利用短視頻這種新的傳播形式,，來傳遞社會的正能量和美好感,。入駐抖音，已經(jīng)成為時下政務(wù)機(jī)構(gòu)新媒體運營最為重要的一件事,。

不同于微博微信等傳統(tǒng)政務(wù)新媒體號,，作為新興的短視頻平臺,，抖音帶來了全新的政務(wù)信息傳播方式。

5月初,，北京特警入駐抖音,，開設(shè)賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻,，以狙擊射擊,，實戰(zhàn)演習(xí)等展示特警隊員的日常訓(xùn)練。在不到12小時內(nèi),，收獲超250萬的點贊和7萬的評論,，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。此后,，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音,，以一條警務(wù)處理視頻，獲得了超過1200萬次播放,。

最早入駐抖音的官方機(jī)構(gòu),，共青團(tuán)中央和中國長安網(wǎng)（中央政法委官方網(wǎng)站）現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過百萬的粉絲，并且有多支視頻播放量破億,。

不少政務(wù)號還與抖音平臺開展合作,，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。五一勞動節(jié)期間,，共青團(tuán)中央和抖音聯(lián)合發(fā)起了名為“這是你的第幾個勞動節(jié)”的挑戰(zhàn),，號召各行業(yè)各業(yè)的勞動者用抖音記錄下勞動的美好瞬間，參與人數(shù)超過18萬,。

目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家,，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞,、國資委等權(quán)威機(jī)構(gòu),。此次抖音披露的數(shù)據(jù)顯示，截止6月抖音上政務(wù)號相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億,。

推出“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”,，讓傳統(tǒng)文化與科技融合

抖音官方也在不斷鼓勵平臺內(nèi)容更加多元、美好,，具有趣味性和實用性性,。

今年3月，抖音宣布品牌升級,，并提出“美好生活計劃”,，要在衣食住行等多個領(lǐng)域加大投入合作，鼓勵用戶更多地記錄美好生活,。

4月19日,，西安市旅發(fā)委剛剛與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,。雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源,，提高西安知名度和影響力,。據(jù)悉，目前抖音還在與多個城市推進(jìn)相類似的合作,。

近期,，抖音還推出了“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”，希望通過平臺讓傳播文化獲得更好的傳播,。