|
編者按：總是有人會(huì)寫文章,，討論蘋果如何死亡,，谷歌如何死亡，微軟如何死亡……Daniel Colin James也加入了討論,，他寫過(guò)一篇文章,，談?wù)摴雀枋侨绾嗡劳龅?。他認(rèn)為,，亞馬遜推出AI音箱，而且找到了盈利模式,，谷歌的搜索根基已經(jīng)動(dòng)搖,。還有一個(gè)問(wèn)題更要命,，用戶討厭廣告，屏蔽廣告,。 谷歌賺的錢幾乎全部來(lái)自廣告,，這是一門欣欣向榮的業(yè)務(wù)，直到繁榮結(jié)束,?？傆幸惶欤雀钑?huì)潰敗,，它會(huì)成為科技史上最壯觀的潰敗,，我們來(lái)預(yù)測(cè)一下這場(chǎng)潰敗是如何發(fā)生的。  根基被動(dòng)搖 谷歌只是在搜索領(lǐng)域取得巨大成功,，它也是谷歌最主要的營(yíng)收源,，當(dāng)亞馬遜迅速崛起，超越谷歌,，成為產(chǎn)品搜索主要源地,，谷歌的根基開(kāi)始垮塌了。正如許多人所說(shuō)的,，在2015年左右時(shí),，線上廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)變，從搜索轉(zhuǎn)向發(fā)現(xiàn),。 雖然搜索廣告市場(chǎng)正在凋零,，谷歌還是極力鞏固自己的壟斷地位，F(xiàn)acebook是谷歌在線上廣告市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，它占據(jù)上風(fēng),，借助動(dòng)態(tài)消息本地顯示廣告成為線上廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)者。 2015年年末時(shí),，蘋果（谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）增加一個(gè)新功能,，允許手機(jī)、平板屏蔽廣告,。 你也許不知道,，在谷歌移動(dòng)搜索廣告營(yíng)收中，約有75%來(lái)自iOS設(shè)備,，在最近這些年里,，人們圍繞是否應(yīng)該屏蔽廣告展開(kāi)爭(zhēng)論，蘋果給出了自己的選擇,，它的舉動(dòng)對(duì)未來(lái)廣告市場(chǎng)絕對(duì)是很有分量的一擊,。 一年之后，互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，廣告屏幕也朝著移動(dòng)轉(zhuǎn)移,。2015年至2016年,，在移動(dòng)設(shè)備上屏蔽廣告的人數(shù)量增長(zhǎng)102%，到了2016年年底時(shí),，全球手機(jī)用戶用移動(dòng)設(shè)備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)約有16%屏蔽廣告,。在美國(guó)，臺(tái)式機(jī),、筆記本用戶的屏蔽率達(dá)到25%,，而谷歌營(yíng)收有47%來(lái)自美國(guó)。 最喜歡屏蔽廣告的人也是最有價(jià)值的人,，他們屬于千禧一代,，有著不錯(cuò)的收入。 互聯(lián)網(wǎng)用戶討厭廣告 2017年年初時(shí),，谷歌宣布一個(gè)消息,，說(shuō)自己要開(kāi)發(fā)一個(gè)廣告屏蔽器，裝進(jìn)Chrome瀏覽器,。谷歌屏蔽器只是想封殺那些不符合好廣告聯(lián)盟（Coalition for Better Ads）標(biāo)準(zhǔn)的廣告,，它是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)者，現(xiàn)在想用同樣占主導(dǎo)的瀏覽器鞏固優(yōu)勢(shì),。 雖然這樣做有一點(diǎn)絕望的意思,，而且法律上也存在問(wèn)題，但是有一點(diǎn)越來(lái)越明顯：雖然廣告變得越來(lái)越好,，屏蔽的人還是越來(lái)越多,。谷歌想讓用戶試一試，看看沒(méi)有廣告的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)是怎樣的,。然而谷歌失望地發(fā)現(xiàn),，用戶的確不喜歡打擾人的廣告，而且不喜歡所有廣告,。 谷歌有一個(gè)重要的廣告平臺(tái),，它叫YouTube，2016年谷歌收購(gòu)YouTube,，很快讓它變得更龐大,。雖然YouTube已經(jīng)成為視頻分享巨無(wú)霸，每月全球都有六分之一的人要訪問(wèn),，但是YouTube從沒(méi)有賺到錢,。為了反擊廣告屏蔽器，YouTube推出無(wú)廣告付費(fèi)服務(wù),，2015年年末推出的,，但是付費(fèi)的人并不多,。 2017年年初時(shí)，YouTube問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)重,，因?yàn)樵跔?zhēng)論之時(shí)廣告主離場(chǎng),，YouTube開(kāi)始損失巨額營(yíng)收,。 雖然有些人沒(méi)有屏蔽廣告,，但是這些用戶不斷訓(xùn)練自己，已經(jīng)可以完全忽視廣告了,。你搜索一下,，了解了解什么叫“banner blindness”（廣告盲區(qū)），就會(huì)知道觀看者中只有0.06%會(huì)點(diǎn)擊橫幅廣告,，在這些點(diǎn)擊中有50%是偶然的,。 為什么不點(diǎn)擊橫幅廣告？因?yàn)?4%的用戶不信任,，33%的用戶無(wú)法忍受,。這些數(shù)據(jù)告訴我們，線上廣告業(yè)務(wù)難以持續(xù),，前景悲涼,，谷歌是廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，它的處境更加尷尬,。  本來(lái)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型但谷歌錯(cuò)過(guò)了 如果說(shuō)失去部分用戶,、激怒其它用戶還不是最糟糕的事，那么最糟的是什么呢,？科技正在經(jīng)歷歷史上最大的轉(zhuǎn)變,，谷歌未能跟上形勢(shì)。谷歌知道AI很重要,，但是它錯(cuò)過(guò)了,。搜索是谷歌的支柱，如果想讓搜索業(yè)務(wù)牢不可破,，需要依賴AI,。 2016年，谷歌CEO Sundar Pichai曾經(jīng)預(yù)言說(shuō)：“我們會(huì)從移動(dòng)第一向AI第一的世界轉(zhuǎn)移,?！彼J(rèn)為，設(shè)備會(huì)慢慢退后,，計(jì)算機(jī)（不論是怎樣的形式）會(huì)變成智能助手,，幫助我們度過(guò)每一天，這是下一次大轉(zhuǎn)變,，我們會(huì)從移動(dòng)第一的世界向AI第一的世界轉(zhuǎn)移,。 谷歌知道趨勢(shì)是怎樣的，但是還是未能及時(shí)搶灘登陸，之前他也有過(guò)相似的失敗,，當(dāng)年在社交媒體與IM領(lǐng)域不就失敗了嗎,？ 谷歌對(duì)決亞馬遜 2014年，亞馬遜推出名叫Echo的產(chǎn)品,，它是一個(gè)小音箱,，可以放在家里，回答你的各種提問(wèn),，還能完成任務(wù),，從網(wǎng)上買東西。Echo大獲成功,。谷歌也推出相似的產(chǎn)品,，名叫谷歌Home，那是2年之后的事,，不過(guò)谷歌起步已經(jīng)晚了,，難以追上，而且也不知道如何從中獲得收入,。 Echo安裝的數(shù)字助手叫作Alexa,，它開(kāi)始與多種產(chǎn)品和服務(wù)整合，而且它的盈利模式也是清晰的,，可見(jiàn)的,，對(duì)用戶很友好。有了Echo,，用戶可以輕松從亞馬遜購(gòu)物,，每一次有人使用Echo買東西，亞馬遜就能賺到錢,。 谷歌將虛擬助手裝進(jìn)Android,，但是如何獲得足夠的營(yíng)收，維持龐大的創(chuàng)新機(jī)器持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn),，它還沒(méi)有找到答案,。 谷歌廣告依賴屏幕，語(yǔ)音交互將會(huì)完全顛覆屏幕,。谷歌曾經(jīng)短暫嘗試在谷歌Home中播放音頻廣告,，但是消費(fèi)者不接受。2017年,，投資者開(kāi)始擔(dān)憂,，當(dāng)時(shí)Sundar Pichai安慰他們說(shuō)別擔(dān)心，谷歌可能會(huì)繼續(xù)沿用老戰(zhàn)略,，分析用戶的搜索語(yǔ)音,，向設(shè)備屏幕發(fā)送更匹配的廣告,。 2017年，有媒體刊發(fā)文章,，標(biāo)題是“Alexa征服了CES,，接下來(lái)要征服世界”。許多第三方制造商支持Alexa,，結(jié)果導(dǎo)致谷歌與亞馬遜的差距進(jìn)一步拉大,。亞馬遜曾經(jīng)擊敗過(guò)谷歌，在云計(jì)算市場(chǎng),，它占有54%的份額,，谷歌只有3%,，這是2016年的數(shù)據(jù),。 早在2017年年初之前，亞馬遜就已經(jīng)朝向整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍,。 廣告無(wú)法繼續(xù) 巔峰時(shí)期,，谷歌擁有海量忠誠(chéng)用戶，遍及各大產(chǎn)品,，將所有產(chǎn)品粘合在一起的東西叫廣告,。當(dāng)數(shù)量減少時(shí)，谷歌帝國(guó)的內(nèi)核就會(huì)垮塌,。 1998年,，谷歌以破壞者的角色闖進(jìn)科技市場(chǎng)，自此之后一直是科技產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量,。然而現(xiàn)在的世界已經(jīng)厭棄廣告,，谷歌業(yè)務(wù)模式?jīng)]有多少新意，曾經(jīng)它有過(guò)幾次轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì),，但錯(cuò)過(guò)了,，最終導(dǎo)致谷歌眾多宏偉而龐大的計(jì)劃難以持續(xù)。創(chuàng)意是需要錢的,，谷歌的主要營(yíng)收源已經(jīng)開(kāi)始干涸,。 在未來(lái)短短幾年里，谷歌就會(huì)潰敗,，曾幾何時(shí),，它是一個(gè)有趣的、為人所熟悉的動(dòng)詞,，未來(lái)會(huì)變成一個(gè)警示,，告訴別人巨頭也會(huì)快速崩潰。 原文鏈接：https:///how-google-collapsed-b6ffa82198ee 編譯組出品,。編輯：郝鵬程
|
|
|
