原標(biāo)題：小豬佩奇一年吸金12億美元

　　動(dòng)畫片主角意外征服成年人

　　旅行青蛙的風(fēng)頭剛過，一只粉紅色的卡通小豬迅速成為社交平臺(tái)上的新“網(wǎng)紅”,，相關(guān)表情包、短視頻和各類衍生產(chǎn)品層出不窮,。數(shù)據(jù)顯示，作為英國動(dòng)畫片主角的小豬佩奇,，去年在全球?qū)崿F(xiàn)了12億美元的收入，強(qiáng)大吸金能力令人驚詫,。但更引人深思的是，一只小豬為何打動(dòng)了那么多不太年輕的成年人,？

　　躥紅有基礎(chǔ)

　　優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容獲好評(píng)

　　與受眾年齡層較為廣泛的動(dòng)漫不同，《小豬佩奇》是一部專為學(xué)齡前兒童準(zhǔn)備的電視動(dòng)畫片。2004年在英國首播后,，全球超過180個(gè)國家的電視臺(tái)也相繼播映,，2015年登陸央視少兒頻道早間檔,，收視率很快升至第一,。

　　故事風(fēng)趣幽默，對(duì)話內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂,，沒有任何暴力情節(jié)，注重描繪家庭生活,，每集不過5分鐘，《小豬佩奇》受到一大批80后,、90后家長(zhǎng)的歡迎。鮮明可愛的畫面,、簡(jiǎn)筆畫式的人物線條，也讓它成功吸引了小朋友的注意力,。

　　在豆瓣網(wǎng)上,，《小豬佩奇》前兩季的評(píng)分都在9分以上?！耙郧翱催^很多兒童動(dòng)畫，說好聽點(diǎn)是講斗智斗勇,，其實(shí)經(jīng)常演的是暴力和欺騙,。但《小豬佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓勵(lì)孩子體驗(yàn)生活?！辈簧倬W(wǎng)友表示,，《小豬佩奇》同時(shí)也在教育新手爸媽，營(yíng)造溫馨和睦的家庭氛圍,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《小豬佩奇》在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的年播放總量超過了100億次,，可謂是“叫好又叫座”，既收獲了良好口碑,，又有著強(qiáng)大的吸金能力,。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，從2017年財(cái)報(bào)看,，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為其IP所屬公司Entertainment One帶來了12億美元的零售額,，2020年預(yù)計(jì)全球收入20億美元。在中國,，僅2017年上半年，小豬佩奇的授權(quán)商品銷售增幅就超過700%,，衍生品覆蓋玩具,、服裝、毛絨產(chǎn)品,、圖書、零食等,。

　　營(yíng)銷有套路

　　憑表情包短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)

　　《小豬佩奇》作為一部動(dòng)畫片時(shí),，傳播范圍或許還受限于小朋友,、家長(zhǎng),、老師的圈子,，但是借著表情包和短視頻的火熱，小豬佩奇才迅速引爆社交平臺(tái),，成為年輕人的時(shí)尚潮流,。

　　2016年開始,，Entertainment One公司在微信上推出小豬佩奇表情包,，隨即網(wǎng)友發(fā)揮想象,，自制了大量符合時(shí)下熱點(diǎn)的表情包。在嗶哩嗶哩動(dòng)畫網(wǎng)站上,，網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音，逗趣的畫面搭配方言中帶出的風(fēng)土人情,，讓人笑到捧腹,，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，傳播效果極強(qiáng),。

　　不過,，小豬佩奇在社交平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)，卻是從短視頻網(wǎng)站的話題炒作真正開始，“小豬佩奇身上紋,，掌聲送給社會(huì)人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手表,、用動(dòng)畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。以抖音平臺(tái)為例,，參與小豬佩奇話題挑戰(zhàn)的人數(shù)超過3.5萬人。制作小豬佩奇圖案美甲的視頻點(diǎn)擊量超過2.6萬次,，展示小豬佩奇紋身貼紙的點(diǎn)擊超3萬次，自制奶片糖手表的點(diǎn)擊超1.9萬次,。

　　短視頻的流量轉(zhuǎn)化為巨大的購買力,。貼紙、奶片糖手表,、棒棒糖、T恤等周邊產(chǎn)品席卷線上線下,。在淘寶網(wǎng)上，小豬佩奇手表交易量數(shù)萬單,，甚至一度賣斷貨。

　　越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作,。服裝品牌優(yōu)衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝，多款已經(jīng)售罄,。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅，顯然是看中了這個(gè)動(dòng)畫角色在年輕人社交圈的熱度,。

　　就在上月，業(yè)內(nèi)知名的奧飛娛樂與Entertainment One宣布達(dá)成IP合作,，計(jì)劃發(fā)布小豬佩奇全新主題玩具系列，于今年第四季度全面推向市場(chǎng),。擁有喜洋洋與灰太狼等一系列IP的奧飛或?qū)樾∝i佩奇延續(xù)市場(chǎng)熱度。

　　社交有需求

　　“賣萌”成年輕人保護(hù)色

　　全世界那么多卡通形象,，為什么偏偏小豬佩奇這么火？不少網(wǎng)友認(rèn)為,，這是因?yàn)椤百u萌”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人習(xí)慣的社交方式。

　　在通常的認(rèn)知里,，所謂“社會(huì)人”嚴(yán)肅、霸道,，往往伴隨著龍紋身,、金鏈子,、大手表等象征，但小豬佩奇的紋身貼紙和奶片糖手表卻以一種戲謔的方式獲得“反差萌”的效果,，讓年輕人感到新鮮有趣，又容易在社交中獲得好感,。

　　從影視明星到普通網(wǎng)友，越來越多的人喜歡用“賣萌”來包裝自己,。微博作家休閑璐去年7月提出了“豬豬女孩”的理論，受到大量網(wǎng)友追捧,，也被認(rèn)為是給小豬佩奇的熱度添了把火,。上班路上的朋友圈從“今天也是元?dú)鉂M滿的一天”，變成“今天也是精致的豬豬女孩”,；吵架時(shí)說的“你算什么東西”，變成“你算哪塊小餅干”,；打招呼時(shí)的“美女帥哥”，被“小姐姐小哥哥”取而代之,。

　　小豬佩奇可愛而沒有攻擊力的造型和馬卡龍式的卡通配色風(fēng)格，讓它作為表情包時(shí),，即使表達(dá)的是負(fù)面情緒，也帶著一股讓人忍俊不禁,、不忍責(zé)怪的溫柔?！百u萌”標(biāo)簽成了年輕人融入社交并自我保護(hù)的利器。在年輕人的社交圈里,，所謂“社會(huì)人”并無貶義，更多的是自我調(diào)侃,。與此前“旅行青蛙”“佛系青年”的風(fēng)靡相類似，用小豬佩奇假裝“社會(huì)人”,，是表達(dá)自我、釋放壓力的方式,。