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圖片來自癮紳線上商店
標價999元的回力
你買嗎,？
今年國內(nèi)最火的sneakers是哪雙？
不是16座城市同時發(fā)售的YEEZY 500,，不是引發(fā)三十萬網(wǎng)友（網(wǎng)傳數(shù)字）瘋搶的The TenChuck Taylor,，也不是炒到3000塊以上的AJ1黑紅腳趾,，而是這雙“回天之力”。
在手機淘寶搜索“回天之力”,，前十名的價格從100多到900多不等,，粗略統(tǒng)計了一下這10個商品的付款人數(shù)，輕輕松松超過12000雙,。
這還只是一個月的銷量,，加上之前幾個月的，數(shù)字得有多驚人,？
除了銷量驚人,，這雙鞋引起的討論也非常激烈，從兩個月前“創(chuàng)意還是抄襲”的爭議,，到這個月“回力該不該賣900多”的聲討……
圖片來自癮紳線上商店
對這樣的局面,，我只有一個字的總結(jié)：亂。
亂得我都看不懂了,。
“回天之力”是由美國的球鞋客制團隊The Remade與YEENJOY STUDIO的主理人易燃（K.YEE）合作推出的鞋款,。
在去年年底，雙方就曾合作出過一款用全白Nike Air Uptempo改造的Chinese New Year中國新年限量客制,。
鞋身CNY的Y由人民幣符號￥代替,，在后跟位置加入了五星元素，采用變溫材質(zhì)等亮點,，引發(fā)了不少球鞋愛好者的關(guān)注。
圖片來自微博@The Remade
回天之力作為雙方的第二次合作,，以回力的WB-1為創(chuàng)作藍本,，“Off-White的解構(gòu)手法重新詮釋”（來自淘寶產(chǎn)品介紹），用頭層牛皮來制作鞋面,，豬皮制作內(nèi)里,，讓這雙原本售價89元的帆布鞋實現(xiàn)了一個華麗的轉(zhuǎn)身，價格也相應(yīng)提高到了980元,。
圖片來自theremade.cn
能帶著老國產(chǎn)品牌回力玩創(chuàng)意自然是好,，但是讓大家意見多多的是，它很難讓人不聯(lián)想到Off-White設(shè)計師Virgil Abloh與耐克共同打造的The Ten聯(lián)名系列——真的有不少網(wǎng)友,，以為它是Off-White與回力的聯(lián)名,。
The Ten
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圖片來自HAVEN
好的到這里，觀眾朋友們,，問題來了：
這雙“回天之力”算抄襲嗎,？
一邊是明星們一個個曬上腳圖引發(fā)更多的追捧，另一邊則是網(wǎng)友們在不同平臺指責抄襲,。
定制鞋作為一個新事物,，目前在國內(nèi)存在一些爭議,。
引起爭議的不是Nike、adidas等品牌官方推出的定制服務(wù),，而是非官方的,、由創(chuàng)意機構(gòu)、藝術(shù)家自主或根據(jù)顧客意愿設(shè)計的,，在購買品牌原鞋之后對其進行創(chuàng)意改造的私人定制,。
非官方定制通常耗時耗力耗材料，所以價格也會比原品高出很多,，產(chǎn)量通常也都不會特別多,，但這些天馬行空的設(shè)計，還是會吸引不少球鞋愛好者,、收藏家購買,。一些好萊塢名人會主動提出客制的需求，NBA明星甚至會穿著客制鞋上場比賽,。
客制球鞋通常是在前人的創(chuàng)意上進行二次創(chuàng)作,，比如更換更加奢侈的制作材料，像是換成蟒蛇皮,、鱷魚皮,、某個品牌的知名面料等；
The Remade用Levi's Trucker夾克來制作AJ1
售價：6500元
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圖片來自theremade.cn
比如替換或增加新的視覺元素或功能,，像是最常見的字母替換,、給鞋子裝燈、制作成影視作品里才有的鞋等等,。
Nike Air Penny 1 All-Star
by Dank Customs
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Nike Zoom Revis MAG
by Wolfstein
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圖片來自solecollector.com
很多人覺得這樣的設(shè)計是有侵權(quán)和抄襲嫌疑的,，一個是對原鞋品牌的侵權(quán)，一個是采用新設(shè)計元素時,，對元素創(chuàng)作者的抄襲,。
“回天之力”剛推出的時候也是這樣，有人覺得它對回力侵權(quán)了,，也有人覺得他抄襲了The Ten,。
特別是當它賣出了好幾百雙之后，連認可客制鞋概念的人都對此提出了新的質(zhì)疑：為什么就這么一直賣,，不限量,？
對于客制的定義和合理性，一直都沒有權(quán)威的說法,，所以大家公說公有理,，存在即合理，婆說婆有理,，抄襲沒天理……h(huán)in亂,。
莆田系的效率不是蓋的。
3月初出的鞋款,，3月中下旬精明的莆田人就已經(jīng)做開了,。
圖片來自微博@易燃1984
他們胸懷俠義精神，只想做平民的價格,，讓喜歡這雙鞋的朋友都穿得起它,！讓年輕人的免受還螞蟻花唄的痛苦！
一切為了低價,！
還買什么回力再改造,，自己做鞋楦開模……雖然也要花錢,，但低價能賣更多,，掙更多！
用最快的速度做最逼真的復(fù)刻,，光看圖片復(fù)刻怎么夠?qū)I(yè),，買對原版回來照著描，才能做到誤差不超過1毫米,，這就是莆田的專業(yè)精神,！
至于材料，乍一看差不多就行了,。為了低價和為了逼真如果相互沖突的話,，肯定是為了低價更重要啊,！
圖片來自微博@易燃1984
4月剛到,，128元和328元的“回天之力”紛紛出爐，解救廣大想買沒錢買的消費者,。
好的到這里，觀眾朋友們,，新的問題來了：
山寨這雙客制球鞋的莆田系們,，算不算抄襲？
一邊是YEENJOY STUDIO / Yes Music主理人易燃作為客制的設(shè)計方,，發(fā)微博調(diào)侃莆田的貼心,；一邊是網(wǎng)友們覺得山寨有他們眼中抄襲嫌疑的產(chǎn)品是負負得正，完全沒毛病……
截圖來自微博@易燃1984
在第一代“回天之力”的基礎(chǔ)上,，目前已經(jīng)有V底的夜光“回天之力”和帆布鞋面版的“無力回天”了,，如果莆田人繼續(xù)跟進，那得多亂,！
“回天之力”夜光版
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“無力回天”帆布鞋
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圖片來自微博@易燃1984
4月底,，回力官方旗艦店風風火火地掛出活動海報，加入戰(zhàn)局,。
從5月20日到5月25日,，每天上午10點限量開搶，一共520雙,。
鞋還是The Remade ×K.YEE的那雙鞋,，價格自然也是那個價，999元,。
在此之前,，回力賣得最貴的鞋款也就是479元的頭層牛皮板鞋，其余的鞋子就沒有超過300塊的,。以天貓的回力官方旗艦店為例,，上架的100來個商品里，超過50%集中在100-199元的價格段,。
所以,，這次回力猛跨了一大步，直接賣到了900-1000元的價格段,，令眾人大跌眼鏡,。
好的到這里，觀眾朋友們大渣好,，船新問題來了：
回力這一波操作,，你怎么看？
這回網(wǎng)上的聲音更多了,，開一臺麻將都沒問題：
對你失望派：一向都是走親民路線,，突然賣這么貴，傷了我們這些忠實支持者的心,，對回力很失望了,！
支持崛起派：回力終于開始找到做營銷的新感覺了，別的品牌能賣999,，憑什么回力不行,，支持回力！
官方抄襲派：沒見過這么不要臉的,，明知道回天之力是抄襲還要分一杯羹,，這不是品牌官方抄襲嘛？,！能不能有點原創(chuàng)設(shè)計力量,？！
精打細算派：我想問問，回力這門生意是不是賺了兩輪,？原價買給人家客制方改造賺一次,，再次高價賣出再賺一次，這是個什么騷操作,，感覺很厲害?。?/span>
圖片來自回力官方旗艦店
這邊撕得再歡樂,，那邊回力已經(jīng)順利搞完限量活動,，520雙鞋被搶售一空。
“當網(wǎng)紅”嘗到甜頭的回力,，已經(jīng)開始在手機版的首頁上為新產(chǎn)品——Fu*k某家造勢了,。
新的一波亂局，估計很快就要登場,。
圖片來自回力官方旗艦店
從“回天之力”的熱銷,，其實可以看出大家對回力這個國貨品牌重新發(fā)力的期待。只是這一波又一波的爭議和亂象,，似乎讓這個事情變了味,。
可能，亂也是這個階段我們市場所特有的吧,。希望下一次,，我們?yōu)閲涐绕鸬尿湴梁涂鞓罚軄淼迷偌兇庖恍?/span>
“這是回天之力還是回天乏力,，
你怎么看,？”
撰稿|李洗洗 圖片|見標注
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