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5月24日下午,，在2018云+未來(lái)峰會(huì)智慧零售分論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司副總裁林璟驊提出了智慧零售的“1個(gè)中心,，2個(gè)目標(biāo),，3個(gè)要素以及7個(gè)數(shù)字化工具”，將騰訊智慧零售的能力以更清晰的形象展示在行業(yè)受眾面前,。 “ 騰訊智慧零售致力于成為新消費(fèi)時(shí)代,，零售行業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施與驅(qū)動(dòng)力，而這要靠‘1,、2,、3、7’來(lái)逐步實(shí)現(xiàn),。 ”  騰訊公司副總裁 林璟驊 1 個(gè)中心 以消費(fèi)者為中心的全面數(shù)字化升級(jí)——我們希望提供自身的能力和技術(shù),，并與零售業(yè)的智慧相結(jié)合，助力行業(yè)完成新消費(fèi)與新數(shù)字化的蛻變升級(jí)，共同構(gòu)筑美好生活,。 2 個(gè)目標(biāo)  商家層面——打造新數(shù)字化運(yùn)營(yíng)： ◆幫助商家自建數(shù)據(jù)資產(chǎn),，打破數(shù)據(jù)孤島； ◆有效直連用戶,； ◆通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化提升轉(zhuǎn)化率,。 用戶層面——建立新消費(fèi)體驗(yàn)： ◆實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，為消費(fèi)者提供可預(yù)期的,、同質(zhì)同價(jià)的商品和服務(wù),； ◆為消費(fèi)者提供個(gè)性化的商品推薦和體驗(yàn)； ◆讓消費(fèi)體驗(yàn)更加高效便捷,，讓用戶能夠“即買(mǎi)即走”,。 3 個(gè)要素  連接——多樣化觸點(diǎn)，“連接即會(huì)員”,； 轉(zhuǎn)化——全場(chǎng)景互動(dòng),，轉(zhuǎn)化“有溫度”； 體驗(yàn)——零售即生活,，“體驗(yàn)見(jiàn)忠誠(chéng)”,。 7 個(gè)工具  ◆ 微信公眾平臺(tái)：商家的CRM和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)； ◆ 微信支付：支付能力配合紅包,、社交立減金優(yōu)化轉(zhuǎn)化,； ◆ 小程序：商家自建的官網(wǎng)、移動(dòng)商城,、操作系統(tǒng),； ◆ 騰訊社交廣告：用戶洞察、定向,，優(yōu)質(zhì)流量,，品效推廣； ◆ 騰訊云：云計(jì)算+數(shù)據(jù)安全+人工智能,； ◆ 企業(yè)微信：直通微信,，員工管理，激活導(dǎo)購(gòu)能動(dòng)性,； ◆ 泛娛樂(lè)IP：聯(lián)動(dòng)豐富IP,，內(nèi)容跨界營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性定制,。 以下為演講全文： 各位在場(chǎng)的嘉賓,、各位零售界、互聯(lián)網(wǎng)界,、科技界的朋友,，因?yàn)槭聦?shí)上我們?cè)絹?lái)越跨界,，都不知道我們?cè)趺礃有稳輹?huì)場(chǎng)里面的成員了。剛剛也特別驚喜遇到萬(wàn)總替我們主持,，都是熟人了,，大家應(yīng)該都讀過(guò)老萬(wàn)的公眾號(hào)，業(yè)界也是知名的,，很高興萬(wàn)總幫我們做嘉賓主持,。 今天我希望不用占大家太多的時(shí)間，希望用20分鐘左右的時(shí)間跟大家分享我們?cè)趺纯戳闶坌袠I(yè),，怎么看智慧零售,，為什么我們?cè)谧鲞@個(gè)事，同時(shí)跟大家匯報(bào)一下我們過(guò)去幾個(gè)月的一些實(shí)踐,，有一些新的學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)。所以接下來(lái)我用一些時(shí)間來(lái)跟大家說(shuō)一下,。 ■為什么要做智慧零售,？ 還是先跟大家解釋一下我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)事。第一個(gè)其實(shí)零售業(yè)是存在于每一個(gè)人的生活里面,，是一個(gè)最普及的行業(yè),，在我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)里面，大概占GDP44%,，生活每一個(gè)角落都存在著商業(yè),，都存在著零售?？墒菑牧硗庖粋€(gè)角度來(lái)看,，如果我們從以前一直到現(xiàn)在，大家講電商或者是線上交易的角度來(lái)看的話,，可能在整個(gè)零售業(yè)占比大概只有10%左右,，我覺(jué)得這中間代表了兩層意義。 第一層意義是從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展或者說(shuō)技術(shù)的發(fā)展再往下走下去,，能夠讓零售這個(gè)行業(yè)有更多的觸網(wǎng)機(jī)會(huì),，所以我覺(jué)得潛力還是很巨大的。 第二個(gè)我覺(jué)得定義也越來(lái)越模糊了,，什么是電商,，什么是線下，什么是線上,，什么是真正的實(shí)體經(jīng)濟(jì)跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),，我覺(jué)得有好多的邊界在不斷地被打破，我們也在不斷地探索,。 所以回到一個(gè)很抽象的概念說(shuō)一下零售業(yè)的發(fā)展,。傳統(tǒng)的年代里面，可能在手機(jī)盛行的年代之前，甚至在PC出現(xiàn)之前零售業(yè)是透過(guò)實(shí)體的門(mén)店跟消費(fèi)者產(chǎn)生接觸,，不管是一個(gè)夫妻店,，不管是超級(jí)市場(chǎng)還是一個(gè)購(gòu)物中心，它其實(shí)是一個(gè)去接觸用戶的介質(zhì),。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，大家說(shuō)我可不可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)介質(zhì)做生意，所以有了所謂的電商,。為什么做電商就是一個(gè)平臺(tái)級(jí)別的事情,，一個(gè)平臺(tái)級(jí)別的工作呢？ 大家回想7年前,、8年前,，甚至10年前做電商，第一個(gè)我要做一個(gè)網(wǎng)站,，要做一個(gè)開(kāi)發(fā),，要有一個(gè)APP下載，要有足夠的用戶數(shù),，我要解決物流的問(wèn)題,，我要找我的倉(cāng)庫(kù)在哪里，我要解決支付的問(wèn)題,，我要解決在里面怎么持續(xù)獲客的問(wèn)題,，所以它是一個(gè)門(mén)檻，你越想越覺(jué)得電子商務(wù)很難做,，所以就這個(gè)角度來(lái)講,，在線上線下這個(gè)時(shí)代，大家覺(jué)得做電商這件事情是有挺多門(mén)檻,。 在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,，我覺(jué)得剛剛好，這些門(mén)檻都透過(guò)各種各樣的基礎(chǔ)建設(shè)的完善,，不管是物流的基礎(chǔ)建設(shè),，支付也是一個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)，技術(shù)也是一個(gè)基礎(chǔ)建設(shè),，像我們剛剛講的幾個(gè)門(mén)檻,，第一個(gè)你怎么樣建一個(gè)網(wǎng)站，怎么樣做一個(gè)APP,，然后找到足夠多的人,，小程序給了答案。你怎么解決問(wèn)題,，京東到家給了答案,，達(dá)達(dá)給了答案,，美團(tuán)也給了答案，還有四通一達(dá)和順豐也給了答案,。 同樣的支付,，有支付寶跟微信支付，都幫助大家解決很多方面的問(wèn)題,，所以門(mén)檻不見(jiàn)了,，是時(shí)候大家一起來(lái)想想我怎么把線上跟線下的生意一起做好，盤(pán)成一盤(pán)棋,。 同時(shí)我們也覺(jué)得有這個(gè)實(shí)際上的需要,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)上面因?yàn)檫^(guò)去整個(gè)商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，讓我們的租金越來(lái)越高,，人力成本也不斷上升,，整體來(lái)講是一個(gè)好事，可是它帶來(lái)的是對(duì)于經(jīng)營(yíng)效率進(jìn)一步的挑戰(zhàn),。同時(shí)因?yàn)樵谶^(guò)去2.0年代電商跟線下割裂的情況引起的分流,，讓實(shí)體的零售行業(yè)客戶越來(lái)越少，客戶開(kāi)始不見(jiàn)了,，一步一步地流失。 所以我想說(shuō),，零售商是遇到了很大的壓力的,，同時(shí)我覺(jué)得站在消費(fèi)者端，因?yàn)槭艿骄€上的體驗(yàn),，各式各樣互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及,，也有一個(gè)對(duì)于零售商需求升級(jí)的期待，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),，基礎(chǔ)建設(shè)成熟了,，消費(fèi)者也有不同的期待，我們可以一起去談?wù)勗趺礃铀茉煲粋€(gè)線上線下一體化的體驗(yàn),。騰訊作為一個(gè)技術(shù)公司,，我覺(jué)得我們責(zé)無(wú)旁貸。 總的來(lái)講,，騰訊希望能夠給業(yè)界帶來(lái)的助力,，其實(shí)是用幾個(gè)角度來(lái)解釋。 ■1個(gè)核心+2個(gè)目標(biāo) 一個(gè)是我們核心的戰(zhàn)略是以消費(fèi)者為中心,，幫助零售業(yè)做一個(gè)全面的數(shù)字化升級(jí),。 在做這件事的時(shí)候我們主要是以達(dá)成兩個(gè)目標(biāo)來(lái)體現(xiàn)，第一個(gè)目標(biāo)是幫助零售廠商做好數(shù)字化運(yùn)營(yíng),，包括提升門(mén)店的效率,，包括提升從用戶跟商品的連接到供應(yīng)鏈連接的一個(gè)完整的鏈條,。另外一個(gè)角度是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講提高他的體驗(yàn)，提高線上線下一體化的串聯(lián),，同時(shí)也能夠做到千人千面,，能夠做到每個(gè)人個(gè)性化的體驗(yàn)跟服務(wù)。 ■3個(gè)要素：連接,、轉(zhuǎn)化,、體驗(yàn) 我再來(lái)說(shuō)說(shuō)我們具體怎么做？這是我們最近在做的新的闡釋?zhuān)囍忉屢幌碌降昨v訊的工具箱跟零售商放在一起是一個(gè)什么樣的化學(xué)反應(yīng),，我先從左邊說(shuō)起,。 第一個(gè)騰訊給大家?guī)?lái)的是一個(gè)多樣化的觸點(diǎn)，我不是一個(gè)電商入口,、平臺(tái),、你們要去買(mǎi)流量，做競(jìng)價(jià)排行,，我們有公眾號(hào),、有小程序、有線下掃碼購(gòu),，可以做IP合作,，做各種各樣的線上流量。 只要產(chǎn)生連接的時(shí)候,，通過(guò)小程序作為載體,，事實(shí)上我們一接觸就可以讓用戶成為你的會(huì)員，會(huì)員是一個(gè)電子化的承載,，我們叫作多樣化的觸點(diǎn),，各式各樣的觸點(diǎn)，帶來(lái)【連接即會(huì)員】,，會(huì)員就可以成為你持續(xù)運(yùn)營(yíng)的資產(chǎn),。 第二個(gè)我們講到的是有很多不同的互動(dòng)玩法，零售其實(shí)不僅僅是賣(mài)貨品,，它更多的是一個(gè)服務(wù),，怎么樣透過(guò)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)里面掃碼購(gòu)的技術(shù)提升零售商的體驗(yàn)，怎么樣通過(guò)消息矩陣,、公眾號(hào)或者社交廣告跟客戶有不同維度的觸達(dá),。 等一下會(huì)講到用微信平臺(tái)去做群里面或者單個(gè)的導(dǎo)購(gòu)，同時(shí)也連回企業(yè)微信,，這些不同場(chǎng)景的互動(dòng)是釋放出你做生意的方式,，跟用戶連接的方式。這是一種完全不同的方式,，借助多場(chǎng)景的互動(dòng),，讓轉(zhuǎn)換不是一個(gè)單一的線條,、也不是買(mǎi)下量之后再去尋求轉(zhuǎn)化，而是透過(guò)各式各樣的觸點(diǎn),，以不同的方式去達(dá)到轉(zhuǎn)換的目的,。 第三個(gè)是生活本身的體驗(yàn)。這個(gè)體驗(yàn)是什么意思呢,？我們覺(jué)得無(wú)論是各式各樣的店面互動(dòng),，還是透過(guò)特殊直營(yíng)商品的深度合作也好、或是通過(guò)會(huì)員權(quán)益的連接也好,，用戶希望體驗(yàn)是多樣化的,，這樣才能夠進(jìn)一步提升用戶對(duì)零售商的黏性。 我們?nèi)绻堰@三個(gè)加在一起,，實(shí)際上進(jìn)一步重新闡釋了以前講的用戶歷程,，從獲客到有興趣，從興趣到轉(zhuǎn)化,，最終成為一個(gè)忠誠(chéng),。在這一過(guò)程中，對(duì)于騰訊智慧零售的工具箱有了怎樣更多的體會(huì),，下面我會(huì)跟大家逐一分享,。 ■7大工具：騰訊智慧零售“工具箱” 怎么樣讓這些事情成為事實(shí)呢？回到我們的工具箱,，其實(shí)應(yīng)該說(shuō)有7大工具箱,。 第一個(gè)是公眾平臺(tái)，公眾平臺(tái)我們剛剛都知道是透過(guò)公眾號(hào)來(lái)連接消費(fèi)者,； 另外一個(gè)是微信支付，微信支付并不僅僅只是支付而已,，微信支付同時(shí)也是成為掃碼購(gòu),，成為線下流量入口的產(chǎn)品。 還有我剛剛一直提到的小程序,，小程序現(xiàn)在已經(jīng)成為每一個(gè)商戶作為電商的載體,。 還有社交廣告，借助騰訊的用戶洞察和精準(zhǔn)觸達(dá)能力,，為商家提供多重營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的推廣,； 當(dāng)然還有騰訊云，騰訊云在里面的角色就是做的后面大數(shù)據(jù),、人工智能的賦能,，以及把所有的工具跟商家做更好的底層連接。 企業(yè)微信,，通過(guò)與微信的打通,，助力導(dǎo)購(gòu)?fù)瓿删?xì)化客戶管理,。 最后是泛娛樂(lè)各式各樣的IP。7大工具箱放在零售線上線下一體的場(chǎng)景,，最后希望帶來(lái)給消費(fèi)者新的體驗(yàn),，帶給商家的是一個(gè)效率的提升。 我接下來(lái)用幾個(gè)案例,，跟大家說(shuō)一下,，我想可能每一個(gè)案例都有它特別的故事。 連接即會(huì)員： 第一個(gè)是步步高,，我們跟步步高達(dá)成戰(zhàn)略合作是今年年初的事情,，我們最后決定在步步高的場(chǎng)景下面挑長(zhǎng)沙的旗艦店來(lái)實(shí)現(xiàn)我們提到的【連接即會(huì)員】。 在步步高里面,，我們用一個(gè)月在線下用進(jìn)店,、再逛店中間的掃碼以及結(jié)帳過(guò)程的觸點(diǎn)獲得了5萬(wàn)個(gè)會(huì)員，里面有40%+是新會(huì)員,，等于把以前用塑膠卡或者用線下操作的體系變成一個(gè)輕量化,，數(shù)字化的連接系統(tǒng)。 同樣的例子是萬(wàn)達(dá),，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序是去年年底開(kāi)始做的,，在每一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都有一個(gè)小程序的掃碼，進(jìn)去之后既可以停車(chē),，也可以看當(dāng)天各式各樣商家的優(yōu)惠,，這是目前萬(wàn)達(dá)數(shù)字化里面比較有心得的一塊，我也期待在這里面可以玩出更多的花樣,。 轉(zhuǎn)化有溫度： 首先,，現(xiàn)在大部分跟我們合作的超商都貼上掃碼購(gòu)，還有很多的餐飲場(chǎng)景,。我們跟肯德基合作,，把掃碼點(diǎn)餐變成了肯德基門(mén)店的標(biāo)配，得到的是效率的提升,，用戶對(duì)于信息直接的觸達(dá),。 另外一個(gè)場(chǎng)景互動(dòng)，我可能從右邊講回來(lái),。大家一直會(huì)覺(jué)得我們做這個(gè)生意一般是通過(guò)店面銷(xiāo)售,，有的銷(xiāo)售做得比較重，因?yàn)橛泻芏喱F(xiàn)場(chǎng)尋貨,，有的銷(xiāo)售做得比較輕,，大家覺(jué)得銷(xiāo)售做的最輕的是什么？應(yīng)該是商超,。 我們發(fā)現(xiàn)即使在商超你也可以透過(guò)連接產(chǎn)生溫度,。我們目前在家樂(lè)福上海主要的門(mén)店都會(huì)有店長(zhǎng),，胸前有一個(gè)二維碼，掃碼之后會(huì)跟店長(zhǎng)成為好友,，完了之后他就會(huì)拉群,。事實(shí)上我們看到一個(gè)店長(zhǎng)大概會(huì)加到3—4個(gè)四五百人的群，在群里面他們說(shuō)今天家樂(lè)福有小龍蝦,，小龍蝦可以怎么樣烹煮,，同時(shí)讓客人知道店里面有其他的活動(dòng)。 講到公眾號(hào),，公眾號(hào)的粉絲常常超過(guò)百萬(wàn),，往往成為品牌信息傳達(dá)的出口，事實(shí)上是商家自己的一個(gè)媒體,。 最后再講到廣告,，社交廣告跟其他的流量是相輔相成的，我透過(guò)公眾號(hào)觸達(dá)可以更精準(zhǔn),，而且是以人為核心打造的不同的觸達(dá)的工具,。 再次是社交玩法，像社交禮品卡或者社交立減金,，可以透過(guò)用戶再轉(zhuǎn)送給朋友,。同樣有越來(lái)越多的商戶開(kāi)始用上這個(gè)，是一個(gè)非常方便,，非常輕的工具,，也是充分用上了社交了力量。 零售即生活： 我們這邊剛好有綾致的領(lǐng)導(dǎo),，我們就講一下杰克瓊斯的案例，我理解杰克瓊斯屬于導(dǎo)購(gòu)比較重的地方,，它需要導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo),，告訴客戶有哪些新的款式，新的展示,。 當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候是想在門(mén)店的門(mén)口有一個(gè)智慧屏,，在這個(gè)智慧屏可以幫助導(dǎo)購(gòu)比較快的掌握用戶的喜好,，需要透過(guò)CRM的打通,，需要通過(guò)商品庫(kù)的打通，實(shí)時(shí)計(jì)算,、實(shí)時(shí)推薦,，我們?cè)诒容^短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了這樣的體驗(yàn)。我覺(jué)得接下來(lái)我們還會(huì)在綾致里面繼續(xù)玩出更多的花樣,，比如人臉的支付,，VR,、AR的玩法。 接下來(lái)講到如何借助IP的力量,。中間那個(gè)案例是全職高手,，我們跟麥當(dāng)勞做了一個(gè)全面的IP植入合作。還有些綜藝節(jié)目的結(jié)合,，借助其中的熱門(mén)MC幫助家樂(lè)福推廣新推出的法式面包,，在里面透過(guò)跨界合作來(lái)玩轉(zhuǎn)，當(dāng)然騰訊還有王者榮耀,、絕地求生等等熱門(mén)IP資源的合作機(jī)會(huì)可以挖掘出來(lái),，把線上跟線下體驗(yàn)融在一起。 講到會(huì)員體系,，會(huì)員體系也是會(huì)員積分,，給會(huì)員什么樣的價(jià)值，騰訊本身在線上做了很多很久的會(huì)員體系,，包括最早的QQ會(huì)員，現(xiàn)在的QQ音樂(lè),、騰訊視頻等等,，事實(shí)上我們開(kāi)始把這個(gè)權(quán)益釋放出來(lái),，跟大家一起合作,，做線上線下共同聯(lián)合的品牌跟會(huì)員體系,。這些都是我們最近體會(huì)到的新的實(shí)戰(zhàn)新的玩法,。 騰訊做智慧零售,，希望是以消費(fèi)者為中心,，幫助零售業(yè)做好數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,，我們與零售商共生共贏,，做好助力者，提供工具箱,，這是我們的戰(zhàn)略,。 我們希望做成的目標(biāo)，一方面是幫助零售企業(yè)提升經(jīng)營(yíng)效率,，透過(guò)我們各式各樣的工具,、各式各樣的合作。第二同時(shí)也能夠達(dá)到消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，我們追求的是線上線下的一體,，我們追求的是各式各樣的場(chǎng)景和互動(dòng),。 當(dāng)我們想到怎么樣去實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，想象一般用戶的旅程,、接觸到興趣,、到轉(zhuǎn)化、到忠誠(chéng),，我們是多樣化的觸達(dá),，觸達(dá)之后成為用戶的連接,，我們是多層次的轉(zhuǎn)換路徑以及多元化的忠誠(chéng)跟連接,，我們把這些能力都開(kāi)放出來(lái)，讓大家在不同的業(yè)態(tài)里面去玩轉(zhuǎn),，它底層是把騰訊7個(gè)不同產(chǎn)品,、不同工具箱開(kāi)放出來(lái)跟大家合作。 我也很期待我們?cè)谖磥?lái)有更多的案例,，更多的實(shí)踐,，讓大家更能夠一起合作，幫助零售行業(yè)數(shù)字化,，更上一層樓,，走上下一步里程碑，謝謝大家,！
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