美國草本功能性飲料品牌「Rebbl」宣布獲2000萬美元融資，由Cavu Venture Partners領(lǐng)投,。上一輪融資由Bigr Ventures和PowerPlant Ventures領(lǐng)投,。

「Rebbl」創(chuàng)立于2011年，由Sheryl O'Loughlin（前“Clif Bar and Plum Organics baby food ”CEO）和風(fēng)險投資家David Batstone共同創(chuàng)立,。目前年銷售額在2000萬至5000萬美元,，預(yù)計今年將以70％的速度增長。本輪估值為1億美元,。另外值得一提的是,，「Rebbl」注重“使命感”，它把收入的2.5%捐獻給非營利組織Not For Sale,，共同打擊人口販賣,。

「Rebbl」堅持“原味，有機,，真材實料”,。Rebbl稱，所有的原料都是草本植物,，不添加任何樹膠,、香料和增稠劑，不存在任何味覺欺騙。Rebbel的植物專家們從樹根,、樹皮,、莓果和樹葉中提取有機物，以椰奶為原材料制作成飲料,。這些“超級草本”對人體有諸多益處,，包括緩解壓力、提高注意力等,。Rebbl的抹茶拿鐵和冷飲咖啡中還添加了蛋白質(zhì)為人體提供能量,。

「Rebbl」稱自己為“功能性飲料”,。這種飲料通常無糖或者低糖,，卻能比傳統(tǒng)的糖分高或者含有咖啡因的運動飲料，提供更多的營養(yǎng)成分,。比如,，科比參與投資的功能性飲料BODYARMORR，含有10%的椰子汁,，不含人工香精,、甜味劑、咖啡因等成分,，并有九種不同的水果口味,，宣稱以更少的添加劑提供更多的維生素。

據(jù)美國市場分析公司IRI的數(shù)據(jù)顯示,，BODYARMOR年銷售額已經(jīng)超過了2億美金,，去年增長率達到176%。長期以來由百事旗下的佳得樂和可口可樂旗下的Powerade主導(dǎo)的運動飲料市場格局,，遭到了一定的沖擊,。據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，去年佳得樂在美銷售額下降0.5%,，這是2012年以來的首次下降,。為了應(yīng)對BODYARMOR的快速發(fā)展，今年夏天百事將推出佳得樂無糖版,。

由于消費者觀念的轉(zhuǎn)變和對健康的日益重視,，美國的傳統(tǒng)運動飲料市場正在遭受沖擊。據(jù)外媒數(shù)據(jù)顯示,，2017年運動飲料的市場滲透率由上一年的43%縮水至38%,，人們的消費頻率也減少了三分之一。55%的受訪者表示選擇瓶裝水或健康飲料作為替代品,。而植物在食品和飲料市場的作用越來越重要,，Innova Market Insights美國銷售及服務(wù)經(jīng)理Kara Nielsen表示,，從2011年至2015年，全球植物基聲稱的新產(chǎn)品增長了63%,。

飲料雖是紅海市場,，但廣為大眾熟知的植物草本飲品品牌還未出現(xiàn)。36氪曾報導(dǎo)過的,，以原汁原味的草本食材切入飲料市場的Tmoji,，去年獲得了險峰長青千萬級人民幣Pre-A輪融資。