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文 │ 夏天 “IP影視化的瓶頸，主要三個(gè)字：改編難,?！痹?月19日首屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周暨2018網(wǎng)文泛娛項(xiàng)目推介會(huì)上，談及IP影視化,，骨朵傳媒CEO王蓓蓓作出了上述感慨,。 隨著IP電視劇數(shù)量的逐年遞增，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,，“IP”在影視市場(chǎng)中占據(jù)著愈發(fā)重要的位置,。如今IP類型化市場(chǎng)呈現(xiàn)出參差多態(tài)的局面，分眾市場(chǎng)中型IP已成為主流,，然而“改編”還是IP影視化過程中繞不開的難題,。  推介會(huì)上，王蓓蓓從“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”和“行業(yè)觀察”兩個(gè)角度,，圍繞IP對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的賦能,、正在崛起的網(wǎng)絡(luò)IP劇,、IP來源、IP類型市場(chǎng)現(xiàn)狀,、IP分眾市場(chǎng)觀察,、IP改編瓶頸及原作者正在成為好編劇等7個(gè)維度，向在場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士分享了目前IP影視化市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新態(tài)勢(shì),。 她指出,，近年來的多部現(xiàn)象級(jí)爆款劇，大部分是由小說原作者執(zhí)筆劇本,，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《人民的名義》《白夜追兇》等熱播劇就是最典型的例子,。 在備受爭(zhēng)議的IP改編劇中，僅有部分小說原作者成功運(yùn)用“IP影視化”這把雙刃劍,，協(xié)助制作團(tuán)隊(duì)打造出點(diǎn)擊率與口碑齊飛的爆款劇,，小說原作者正在成為爆款作品的編劇。 IP到網(wǎng)劇的轉(zhuǎn)化成熟度加快 “四年前,，剛進(jìn)行業(yè)的時(shí)候很多人打電話問我什么是IP,。短短幾年過去，IP在產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)很大影響力,?！蓖踺磔肀硎荆瑥?015年至2018年,，三年多時(shí)間里IP電視劇無論在數(shù)量上,，還是播放量上，都呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì),。 很多人行業(yè)人士都感覺到了,，由IP改編而成的電視劇在數(shù)量上盡管僅占電視劇產(chǎn)業(yè)16%，但在影響力和播放量上,，IP電視劇都已占據(jù)電視劇產(chǎn)業(yè)的半壁江山,。  2015-2017各年IP網(wǎng)劇總數(shù)量&累計(jì)播放量 與電視劇不同，同為網(wǎng)生內(nèi)容,，網(wǎng)劇與IP有著更為緊密的“血緣關(guān)系”,。兩者聯(lián)合，不論是產(chǎn)量還是播放量,，IP網(wǎng)劇的增速都比電視劇更為顯著,。為了更為直接地展示出電視劇與網(wǎng)劇之間的IP轉(zhuǎn)化率差距，王蓓蓓引入“IP市場(chǎng)表現(xiàn)”“IP價(jià)值”“IP轉(zhuǎn)化比”三個(gè)指標(biāo),，用數(shù)據(jù)再次論證,，IP從網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為網(wǎng)劇的過程中,，在轉(zhuǎn)化速度及轉(zhuǎn)化成果上,，網(wǎng)劇皆優(yōu)于電視劇,。 近年來網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的發(fā)展，每一次階梯式的進(jìn)步都離不開熱播IP網(wǎng)劇所帶來的影響力,?！侗I墓筆記》《老九門》等大IP劇的出現(xiàn),，都將IP網(wǎng)劇向前推進(jìn)了一大步,。 如今,，從IP到網(wǎng)劇,，轉(zhuǎn)化速度越來越敏捷,，類型越來越豐富,，轉(zhuǎn)化比越來越可觀,，IP網(wǎng)劇的口碑,、聲量,、市場(chǎng)表現(xiàn)皆在逐年遞增,。經(jīng)歷過一階段的磨合期后，由IP到網(wǎng)劇的轉(zhuǎn)化市場(chǎng)也呈現(xiàn)出越來越成熟的態(tài)勢(shì),。 分眾市場(chǎng)中型IP成主流  2015-2017年網(wǎng)絡(luò)劇IP來源分布情況 在IP來源方面,，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年來源于小說的IP占比最大,。2017年《人民的名義》《白夜追兇》等出版類小說崛起,，傳統(tǒng)文學(xué)類IP回暖。各類型IP按男頻網(wǎng)文與女頻網(wǎng)文歸類整理后,，結(jié)果表明,，女頻IP占據(jù)絕對(duì)數(shù)量優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí),，男頻小說轉(zhuǎn)化比也越來越高,，開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域發(fā)力。除小說IP外,，漫畫和動(dòng)畫IP也處于萌芽狀態(tài),，據(jù)悉今年已有多部大漫畫IP正在改編中。  2015-2017電視劇/網(wǎng)劇市場(chǎng)各類型IP數(shù)量變化 從市場(chǎng)類型來看,，都市愛情一直都是電視劇市場(chǎng)最重要的IP類型,，連續(xù)三年穩(wěn)居數(shù)量冠軍，不僅數(shù)量逐年遞增,，而且與其他類型拉開明顯差距,。與之相比網(wǎng)劇類型則要豐富許多，校園青春,、懸疑推理,、玄幻奇幻、喜劇等類型均有多部劇集上新,，部分從來沒有在電視劇中出現(xiàn)過的劇集類型也在網(wǎng)劇中誕生,。 電視劇在IP類型的選擇方面,，受限較多，以比較穩(wěn)妥的都市愛情為主,，而網(wǎng)劇市場(chǎng)的IP類型分布則更加多元,。  從頭部內(nèi)容來看，電視劇市場(chǎng)相對(duì)恒定,，網(wǎng)劇市場(chǎng)風(fēng)譎云詭,。2016年懸疑推理劇異軍突起，2017年青春校園劇頻出,，如今冒險(xiǎn)類劇集,、青春校園類劇集漸成大類，已成為網(wǎng)劇主流,，《你好,，舊時(shí)光》《致我們單純的小美好》都是近年來表現(xiàn)不錯(cuò)的青春校園劇。 IP的類型化市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出參差多態(tài)的態(tài)勢(shì),。王蓓蓓表示,，“這是未來網(wǎng)絡(luò)影視的現(xiàn)象和本質(zhì)?！?/span>  2015-2017網(wǎng)劇市場(chǎng)個(gè)體量IP數(shù)量變化 分眾市場(chǎng)早已不是一部劇“一統(tǒng)天下”的時(shí)代,，如今每種分眾類型都有其相應(yīng)的頭部爆款，就連業(yè)內(nèi)人士從前認(rèn)為影視化難度較大的IP,，在網(wǎng)劇中都出現(xiàn)過小爆款,。大IP的數(shù)量逐年遞減，而中型IP的數(shù)量逐年遞增,，小IP的數(shù)量穩(wěn)中有升,，“總體來看，IP市場(chǎng)狀況從沙漏型轉(zhuǎn)變?yōu)殚蠙煨?，中型IP可能會(huì)成為市場(chǎng)主流,，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率很高，可以滿足市場(chǎng)大胃口,?！?/span> 原著小說作者正成為爆款編劇 對(duì)于飽受爭(zhēng)議的IP改編劇，王蓓蓓也發(fā)表了自己的看法,，“大家只看到了瘋狂吐槽,，卻沒有看到某些非常尊重原著的改編在上線之后反響平平”。 近幾年來,，IP改編正成為從業(yè)者面臨的高難度問題,。部分IP劇影視化過程中高度還原原著，結(jié)果卻贏了口碑,，輸了點(diǎn)擊率,，部分IP劇進(jìn)行了大刀闊斧的改編,，改編后觀眾邊看邊吐槽，贏了點(diǎn)擊率,，又輸了口碑。 “高點(diǎn)擊不一定是好劇本,，而好小說也不容易改編成好劇本”,，文字審美與影視審美之間存在的巨大差異，致使IP在影視化過程中相當(dāng)棘手,，而要想解決這個(gè)難題,，劇本則是重中之重。 “我做過編劇,，他們把編的本子發(fā)給我看問我改編得怎么樣,。我看了之后，久久沒有回復(fù),。為什么,？盡管格式和劇本一樣，但是我很想誠懇地說,，這不是劇本,。”王蓓蓓認(rèn)為,，劇本存在天然門檻,，如果基礎(chǔ)門檻還沒能跨過，就想直接把一部好小說改編為好劇集,，難度系數(shù)太高,。 好劇本必須先經(jīng)過細(xì)致的類型篩選，再進(jìn)行精彩的畫龍點(diǎn)睛式改編,。  《白夜追兇》海報(bào) 她觀察到,，近年來真正的現(xiàn)象級(jí)爆款劇大部分是由小說原作者擔(dān)綱編劇。爆款劇《甄嬛傳》由小說作者流瀲紫擔(dān)任編??；《瑯琊榜》由作者海宴擔(dān)任編劇,；《人民的名義》劇本由周梅森老師執(zhí)筆,；《白夜追兇》由原作者指紋擔(dān)任編劇。 與其他資深編劇相比,，親手創(chuàng)作出小說的原作者,，對(duì)于小說人物有著更精準(zhǔn)、更深刻的理解,，原作者擔(dān)任編劇時(shí),，在影視化過程中更情愿對(duì)作品傾注心血,，準(zhǔn)確把握住人物靈魂，創(chuàng)作出與原著,、與市場(chǎng)更為契合的IP劇本,。 王蓓蓓表示，“小說作者為什么擁有巨大的后發(fā)優(yōu)勢(shì),？首先,，他對(duì)生活有感悟；其次,，他有創(chuàng)作沖動(dòng),；最后，在跨過劇本創(chuàng)作門檻后,，他再次編寫自己創(chuàng)作過的作品,，這種后發(fā)優(yōu)勢(shì)和熱情是其他編劇難以比擬的?！?/div>
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