從2013年IP熱萌芽,，2015年IP元年到來,，IP劇在2016年同樣火爆：今年依然有大批出品方選擇了IP孵化，進入籌拍日程的小說+游戲漫畫的IP項目,，就有90部電視劇,、20部電影在列。

IP劇大受歡迎,，讓熱門IP資源遭遇影視劇市場瘋狂掠奪,。有了好的IP，在如此激烈的市場競爭下,，要如何脫穎而出呢,？IP劇出品方紛紛走向了精品制作的路。

IP引來了資本注入，也為資本回饋價值,，才讓IP概念的熱度持續(xù)發(fā)酵,。由熱門IP改編而成的IP劇作在2016年數(shù)量井噴，《微微一笑很傾城》,、《翻譯官》,、《三生三世十里桃花》、《東宮》等等層出不窮,。

然而,，縱觀今年1季度上星頻道黃金檔電視劇TOP10，僅有4部IP劇,，由知名IP改編的《女醫(yī)明妃傳》、《寂寞空庭春欲晚》等劇收視雖然破1,，但對比登頂?shù)?015年末開播的IP大劇《羋月傳》,，收視情況不甚理想。反觀收視指數(shù)，IP劇卻依然可以為衛(wèi)視頻道帶來收益,，提供播出價值,。是什么給了IP發(fā)熱的能量？

首先,，IP概念來源于互聯(lián)網(wǎng),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十余年，積累了很多優(yōu)秀作品,，成為了IP熱的基礎(chǔ),；其次，IP積累的粉絲使它本身所具備的話題性保證了劇集熱度,，而且IP本身強大的認知度和粉絲群都可以轉(zhuǎn)換為收視率,，這是IP價值被看重的原因；第三,，整個行業(yè)環(huán)境對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認可,，包括主流收視人群對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，都成為了讓IP熱度發(fā)酵的能量,。

IP劇2016年1季度遇冷,，主要原因在于IP同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容與制作太粗糙,，但是精品IP劇依然有著廣闊的市場,。可見，知名IP固然重要,，但是觀眾對電視劇的需求是從內(nèi)容到制作各方面的,，觀眾呼吁高質(zhì)量高水平的影視作品。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精品制作相結(jié)合,，打造出的IP劇才能真正贏得觀眾的青睞,。

知名的IP已經(jīng)具備了好故事、好人物和受眾群體的優(yōu)勢,，但是優(yōu)質(zhì)IP并不代表一定能帶來現(xiàn)象級的熱度,。從優(yōu)質(zhì)小說到優(yōu)質(zhì)電視劇，需要制作團隊的二次加工,，包括從以敘述為主的小說到以對白為主的劇本的改編,、對文字內(nèi)容留白的填充、符合人物外表與性格的選角,、借助場景和道具進行畫面和氛圍的營造,，等等。再加工,，是孵化好IP的必經(jīng)之路,。

由華策影視旗下克頓傳媒藍鯨靈工作室、派樂影視傳媒,、樂視視頻聯(lián)合出品的《孤芳不自賞》,，改編自國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說人氣女作家風(fēng)弄的同名小說，原著被粉絲譽為“第一好看的帝后小說”,。

為了將這部大IP搬上熒幕,，出品方邀請到知名編劇張永琛的專業(yè)編劇團隊進行改編完善，由張永琛擔(dān)任總編劇,、冀安擔(dān)任主筆編劇,，以“忠于原作,，勇于補強”為原則,，將原著中架空的時代坐實在了特定的歷史時期，讓男女主角的愛情浸染歷史的質(zhì)感,，取信于觀眾,。同時，在保持原著角色及人物關(guān)系的前提下,，劇本中增加了他們小時候就相識類似“前世緣分”的戲份,，使故事的感情線更具“宿命感”。為了讓這部大IP得到更好的呈現(xiàn),，出品方還邀請到了被譽為“武俠教父”的香港知名導(dǎo)演鞠覺亮執(zhí)導(dǎo),，在編劇改編的基礎(chǔ)上進行畫面呈現(xiàn)的二次創(chuàng)作。從金庸的《射雕英雄傳》,、《鹿鼎記》,、《雪山飛狐》、《神雕俠侶》,、《書劍恩仇錄》和《天龍八部》,，到郭敬明的《幻城》，鞠覺亮導(dǎo)演對于如何呈現(xiàn)好IP劇中描述的虛擬世界,，可謂經(jīng)驗豐富,。通過優(yōu)秀編劇與導(dǎo)演的兩次細心打磨，這部《孤芳不自賞》的最終呈現(xiàn),，令人期待,。

安妮寶貝被稱為“文藝教母”，她的成名作散文小說集《八月未央》被稱為“史上最難改編的IP”,，而這部擁躉眾多的大IP,，也將被改編成電視劇。由康曦影業(yè),、中聯(lián)傳動和空中銀河聯(lián)合出品,，由有”都市情感劇之父“之稱的王小康導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),，電視劇《八月未央》本月即將開機。

作為一部散文小說集,，《八月未央》內(nèi)容中有大量留白，讀者有很大的想象空間,。而將IP改編為電視劇,，需要挖掘這些留白，為觀眾呈現(xiàn)出來,。改編之初,，劇組邀請了眾多業(yè)內(nèi)編劇進行了多次劇本討論，在原有故事基礎(chǔ)上進行了大量的二次全新創(chuàng)作,，力求在保留原著精髓的前提下豐富劇本的故事情節(jié),、刻畫出飽滿的人物形象。而安妮寶貝的作品文風(fēng)比較憂郁,，在電視劇的最終呈現(xiàn)上,，需要更陽光的元素。所以,，經(jīng)過劇本創(chuàng)作過程中的數(shù)次推翻重寫,，對原著進行了全新的重構(gòu)，最終在對《八月未央》的再加工中,，編劇選擇增加了一個男主角“沈八月”,，一是為填補文中的留白，更好地推動劇情發(fā)展,、完善故事脈絡(luò),，使電視劇呈現(xiàn)出來的邏輯更合理；二是為了讓“沈八月”這個性格比較陽光的角色,，給女主角“未央”的人生帶來正能量,，讓她充滿希望。

要將一部散文小說集搬上熒幕,，同時也得到原著粉絲的認可,，“沈八月”這個角色的誕生，作為一個特別典型的“再創(chuàng)作”的過程,。同時,，劇組將遠赴加拿大在落基山脈取景，進行長達兩個月的拍攝,，更邀請到了知名歌手張靚穎跨界擔(dān)任音樂總監(jiān),，為觀眾帶來視覺與聽覺的雙重享受，可見《八月未央》的用心,。

所謂純愛故事,，通常使用純凈唯美的文字講述純潔的愛情,。由完美時空集團總裁王曦擔(dān)任總制片人的《人生若如初相見》，改編自著名虐愛天后匪我思存的小說《迷霧圍城》,，以民國軍閥混戰(zhàn)作為時代背景,，講述富可敵國的易家三兄弟間的爭權(quán)奪利，以及看似玩世不恭,、實則步步為營的易家三公子易連愷,，與愛好自由卻因家道中落嫁入易家的秦桑之間的虐戀故事。

縱使匪我思存作為13部IP劇原著的作者,，但是為了讓《人生若如初相見》達到高水準(zhǔn)的畫面呈現(xiàn)效果,，同時符合原著純粹干凈的氣質(zhì)，表現(xiàn)男女主角純潔的愛情,，美術(shù)鐘志鵬老師從浪漫唯美的油菜花田再到西北大風(fēng)沙的沙漠,，從室內(nèi)一個水晶吊燈到室外一個紗蔓的質(zhì)地，買了100本有關(guān)民國時期的歷史參考資料進行研究,?；瘖y師輝哥、梳頭安琪圍繞劇本做了大量的嘗試,，只為打造新民國戲的人物妝容,。電視劇《歡樂頌》的造型師艾聞，從拿到劇本就開始精心制圖,，悉心選擇衣物面料,，曾組織由20人組成的手工刺繡團隊夜以繼日趕制劇組服裝。韓東君,、孫怡等一眾角色在精美的服裝襯托下,，在視覺上贏得了觀眾的好感。

有了強大的制作團隊強強聯(lián)手,，言情題材又是觀眾喜聞樂見的影視劇題材,，純愛故事《人生若如初相見》最終唯美畫面的呈現(xiàn)，想必不會讓觀眾失望,。

再加工僅僅是電視劇制作的一部分,，而成功的IP往往都是憑借著精品制作突出重圍，《瑯琊榜》就是一個以精品制作征服觀眾的典型例子,，編劇長達兩年的改編時間,，主角顏值、發(fā)型,、服飾,、后期特效的考究，以及對每個場景,、鏡頭的用心,，發(fā)酵出現(xiàn)象級的熱度是情理之中的,。

無論是《孤芳不自賞》、《八月未央》,，或是《人生若如初相見》,，原著小說均是大IP，這是它們的先天優(yōu)勢,。有了好的內(nèi)容,，出品方在制作上同樣下足了功夫：有知名導(dǎo)演保駕護航，專業(yè)編劇精心改編,，金牌制作團隊強強聯(lián)手，從前期籌備到拍攝,，再到后期制作的用心,， IP的再加工成為它們制作的亮點，卻又不是唯一亮點,。

如今的觀眾早已不再是“粗制濫造”能糊弄的,，而“一劇兩星”的政策也讓電視劇制作方想要搶占市場，就得從精品制作著手,。好的IP雖然自帶好的內(nèi)容,，話題性與粉絲量兼?zhèn)洌?span style="color: #C00000;">但是唯有合理的再加工與精品制作才是讓原著粉絲對改編“買賬”的途徑，也是吸引觀眾,，在激烈的市場競爭中突出重圍的法門,。