朱仙鎮(zhèn)木版年畫又稱開封年畫,，興于唐宋,，盛于明清,。魯迅先生曾評(píng)價(jià)說：“河南朱仙鎮(zhèn)的年畫，刻線粗健有力,，不似有些地方印刷那樣纖巧,。這些木版年畫不染脂粉，人物色彩濃重,，很有鄉(xiāng)土味,，具有北方木版年畫的獨(dú)有特色?！敝煜涉?zhèn)木版年畫于2006年入選第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。近幾年來，國(guó)家對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視以及社會(huì)各界的努力,，使這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)得到了保護(hù),，但其創(chuàng)新發(fā)展仍面臨困境。

    如何讓朱仙鎮(zhèn)木版年畫“活在當(dāng)下”,，筆者認(rèn)為對(duì)外需要積極借鑒成功案例,，對(duì)內(nèi)要深度挖掘朱仙鎮(zhèn)木版年畫在其所屬地域、消費(fèi)人群,、工藝技藝等方面的特點(diǎn),，提出量身化的發(fā)展建議,，可供參考的做法主要有以下幾個(gè)方面。

    打造朱仙鎮(zhèn)專屬名片,，統(tǒng)一視覺識(shí)別系統(tǒng),。朱仙鎮(zhèn)中有眾多作坊，但是各家作坊之間沒有統(tǒng)一性,，無法以一個(gè)組織或是品牌的形象出現(xiàn)在大眾視野之中,，需要挖掘現(xiàn)有特色，提取大眾對(duì)于朱仙鎮(zhèn)年畫感興趣的契合點(diǎn)進(jìn)行品牌專屬打造,，結(jié)合地域特色,，圍繞“精忠岳飛、千年古鎮(zhèn),、世代相傳,、年畫鼻祖、非遺寶地”進(jìn)行定位,。對(duì)于視覺識(shí)別系統(tǒng),，建議圍繞朱仙鎮(zhèn)年畫套色中特有的“四色”進(jìn)行，從視覺上打造應(yīng)有的識(shí)別度,。

    轉(zhuǎn)化年畫功能性,，注入新鮮血液。隨著社會(huì)變革及新技術(shù)的沖擊,，原本年畫用于過年時(shí)“驅(qū)災(zāi)辟邪,，祈福納祥”的功能性被弱化，取而代之更多的是審美性和收藏性,。由此,，可將“畫版合一”，結(jié)合綜合材料的運(yùn)用,，借鑒壁畫,、版畫的藝術(shù)表現(xiàn)方式向裝飾畫方向靠攏，轉(zhuǎn)化年畫的功能性,，降低因畫種的局限所帶來的市場(chǎng)適應(yīng)能力弱問題,。另外，可以結(jié)合古都開封的地域文化特色,，與汴繡,、開封草編、汴京燈籠等其他特色傳統(tǒng)手工藝合作,，例如用刺繡的藝術(shù)表現(xiàn)形式繡出朱仙鎮(zhèn)年畫中的人物及色彩,。這樣既可豐富年畫視覺感受、增強(qiáng)文化意蘊(yùn)，又能增加產(chǎn)品附加值,。在年畫意蘊(yùn)與年畫人物上,，應(yīng)當(dāng)增加與現(xiàn)代生活相關(guān)聯(lián)的元素，迎合現(xiàn)代審美,。

    與各行業(yè)合作,，打造專屬產(chǎn)品。朱仙鎮(zhèn)可以挖掘古鎮(zhèn),、古建筑,、古運(yùn)河、古老手工藝特色,，結(jié)合年畫工藝,，與電影行業(yè)和動(dòng)漫游戲行業(yè)在取景取材方面對(duì)傳統(tǒng)文化的需求對(duì)接?？梢蚤T神畫,、童子畫和獨(dú)特的年畫“四色”作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的亮點(diǎn)，與企業(yè)合作,，打造專屬的文創(chuàng)產(chǎn)品,。結(jié)合在前文中提到的“裝飾性年畫”，家居裝飾也是一個(gè)極有潛力的可與木版年畫進(jìn)行合作的行業(yè),，特別是當(dāng)今家居裝飾越來越朝文化性,、審美性方向發(fā)展，更有傳統(tǒng)文化價(jià)值的年畫相比于普通裝飾畫更能吸引大眾目光,。

    與高校對(duì)接,，吸收先進(jìn)美學(xué)理念。蘇州桃花塢年畫與高校的合作十分值得借鑒,。桃花塢年畫通過與高等院校進(jìn)行合作,，使年畫藝人不僅可以深入高校傳授技藝,、接收傳承人,，更能將學(xué)術(shù)研究與技術(shù)傳承相結(jié)合，在技藝創(chuàng)新上探索新路,。在調(diào)研的過程中筆者發(fā)現(xiàn),，部分傳承人因?yàn)樗苊佬g(shù)教育的限制，在年畫創(chuàng)新的同時(shí)一味將現(xiàn)代元素進(jìn)行添加和置換,，制作出美觀性與寓意都欠佳的作品,。與高校合作可以增強(qiáng)傳承人自身美學(xué)修養(yǎng)，也使高校在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上更有落點(diǎn),，一舉兩得,。

    發(fā)揮傳媒作用，增加社會(huì)關(guān)注度。2016年佛山木版年畫傳承人劉鐘萍利用“和合二仙”保佑家庭和睦婚姻幸福的美好寓意,，舉辦的“脫單專場(chǎng)”開放日活動(dòng)受到熱烈追捧,。此后，劉鐘萍又舉辦了多場(chǎng)年畫開放日活動(dòng),，用現(xiàn)代人喜聞樂見的語言形式解釋每張年畫的美好寓意——“五子登科”“狀元及第”就是“逢考必過”,，財(cái)神是“一個(gè)億小目標(biāo)”，門神是“Hold住全場(chǎng)”……以此為借鑒,，朱仙鎮(zhèn)木版年畫可以從年畫傳統(tǒng)故事,、典故來尋找與現(xiàn)代社會(huì)的契合點(diǎn)，尋找媒體合作,，增加社會(huì)關(guān)注度,，拓寬適應(yīng)人群，擴(kuò)大宣傳途徑和手段,；可以與淘寶,、微博、微信等傳播平臺(tái)合作,，使大眾更容易了解朱仙鎮(zhèn)木版年畫,。

    傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)今的發(fā)展不能再是“自我陶醉的末路狂歡”，而應(yīng)尋求與現(xiàn)代生活的聯(lián)系,。朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳承與創(chuàng)新仍然任重道遠(yuǎn),，但始終充滿希望。我們相信,，只要方法措施得當(dāng),，朱仙鎮(zhèn)木版年畫一定會(huì)有新的發(fā)展。

    （作者：曹宛彤 單位：重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）