白圭(公元前370—300年)，名丹,，戰(zhàn)國時(shí)人,，出生在東周的都城洛陽，梁(魏)惠王時(shí)在魏國為相,，期間施展治水才能,，解除了魏都城大梁的黃河水患，后因魏政治腐敗,，游歷了中山國和齊國后,，棄政從商。

《漢書》中說他是經(jīng)營貿(mào)易發(fā)展生產(chǎn)的理論鼻祖,，先秦時(shí)商業(yè)經(jīng)營思想家,，同時(shí)他也是一位著名的經(jīng)濟(jì)謀略家和理財(cái)家。其師傅為鬼谷子,，相傳鬼谷子得一“金書”,，鬼谷子將里面的致富之計(jì)(“將欲取之必先與之”,，“世無可抵則深隱以待時(shí)”)傳于白圭。

商場如戰(zhàn)場,，只有隨機(jī)應(yīng)變，巧用計(jì)謀,，方可立于不敗之地,。在今天激烈的商戰(zhàn)中，商界仍以司馬遷的《史記貨殖列傳》為經(jīng)典,，奉“治生之祖”白圭為高人,。

白圭不同于那些囤積居奇、在荒年以儲(chǔ)存的糧食牟取暴利的商人,。他反對在糧食緊缺時(shí)蓄意哄抬物價(jià),。他認(rèn)為“薄利多銷，積累長遠(yuǎn)”才是商人經(jīng)營的基本原則,，那些只注重眼前利益的商人肯定賺不了大錢,。

比如說，當(dāng)某些商品積壓滯銷時(shí),，一些奸商會(huì)坐待價(jià)格貶得更低時(shí)才大量購進(jìn),，而白圭則用比別家高的價(jià)格來收購；等市場糧食匱乏時(shí),，奸商們又囤積居奇,，白圭就以比別家低廉的價(jià)格及時(shí)銷售，以此來滿足百姓的需求,。

白圭的這種經(jīng)營方法,，既保證了自己百姓取得經(jīng)營的主動(dòng)權(quán)，獲得豐厚的利潤,，又在客觀上調(diào)節(jié)了商品的供求和價(jià)格,，在一定程度上保護(hù)了農(nóng)民、個(gè)體手工業(yè)者以及一般消費(fèi)者的利益,。白圭為民著想,，誠信經(jīng)營，很快就積累了大量財(cái)富,，一舉成名,。

白圭經(jīng)商不盲目跟風(fēng)，不人云亦云,，他對市場信息極為重視,，反應(yīng)也極快，一旦出現(xiàn)機(jī)遇,，就像兇猛的鷹撲向獵物一般果斷,，毫不猶豫地行動(dòng)起來,，絕不錯(cuò)過任何一次良機(jī)。

同時(shí),，他還能克勤克儉,，身體力行，與他的雇工同甘共苦,，精心創(chuàng)業(yè),，是一個(gè)自制力極強(qiáng)的人，他絕不會(huì)因?yàn)橘嵙隋X就去揮霍浪費(fèi),。

白圭還強(qiáng)調(diào)商人要有豐富的知識(shí),，同時(shí)具備“智”、“勇”,、“仁”,、“強(qiáng)”等素質(zhì)，要求既要有姜子牙的謀略,，又要有孫子用兵的韜略,，更要有商鞅那一套嚴(yán)厲的團(tuán)隊(duì)管理制度，否則,，經(jīng)商很難有大成就,。

就是靠這些經(jīng)商理論，白圭成為后世商人效法和借鑒的榜樣,。商人不僅把他奉為祖師爺,，宋真宗時(shí)還封了他“商圣”的稱號(hào)。