2018年2月21日,，馮提莫在網(wǎng)易云發(fā)行其個(gè)人單曲《佛系少女》,，一經(jīng)發(fā)行便空降網(wǎng)易云新歌榜前三，截至目前該曲在網(wǎng)易云音樂上的評論已達(dá)19650條（還在增長）,，相比幾乎同期（2月24日）發(fā)行的郁可唯演唱的電視劇《談判官》插曲《盲目自信》5260的評論量來說,，其強(qiáng)大的流量包攬能力可見一斑。

一個(gè)是因唱歌走紅的斗魚直播一姐,，一個(gè)是曾獲MusicRadio中國TOP排行榜內(nèi)陸年度最佳女歌手,；一個(gè)是野生網(wǎng)紅音樂人，一個(gè)選秀出身的職業(yè)歌手,。這里我們無意于制造話題,，而在于流量背后兩人富有時(shí)代印記的身份標(biāo)簽，以及背后折射出來的行業(yè)變化,。

若放在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代,，獲得更多流量的必然會是后者，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，前者在流量包攬上反而更勝一籌,。可以看到,，不只是馮提莫,，同為斗魚知名主播的陳一發(fā)兒2016年那首一經(jīng)發(fā)行便登頂網(wǎng)易云熱歌榜的《童話鎮(zhèn)》也是一個(gè)例證。

在傳統(tǒng)媒體頻頻失語,、新媒體層出不窮的時(shí)代,，在馮提莫、陳一發(fā)兒這些音樂網(wǎng)紅的身上,，我們看到了解決行業(yè)發(fā)展的新出路,。

從在天涯社區(qū)為人所熟知的安妮寶貝，到網(wǎng)站論壇上走紅的“芙蓉姐姐”,、“犀利哥”,、新浪微博紅人papi醬，再到斗魚平臺知名主播馮提莫,，可以看到,，隨著社交媒體形態(tài)的進(jìn)化和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)紅的誕生路徑也發(fā)生了變化。

而除了平臺由pc端的論壇貼吧逐漸發(fā)展到了移動端的微博、直播APP等社媒軟件,，走紅所依賴的內(nèi)容形式也由較為單一的文字、圖片變成了高效傳遞信息的視頻和高時(shí)效性,、高互動性的直播。這也意味著，在媒介形式不斷進(jìn)化的同時(shí),，獲取流量和曝光機(jī)會的成本和路徑也在不斷上升。

無論是近年來被資本迅速催熟的直播風(fēng)口,，還是近期處于話題中心的抖音,、快手，毫無疑問都占據(jù)著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口,，同時(shí)造就了一大批音樂網(wǎng)紅,。

而馮提莫和陳一發(fā)兒就是其中的典型代表。首先,，她們都屬于甜美可愛型,，在以男性為主的直播平臺具有顏值優(yōu)勢；其次,，走的都是“直播+唱歌”的表演方式,，相較于純靠顏值的主播更有辨識度；最后,，直播互動過程都帶有強(qiáng)烈的個(gè)性特質(zhì),，使其更易于俘獲一批高粘性的粉絲。

此外,，去年在各大音樂平臺霸榜的《帶你去旅行》《非酋》《廣東愛情故事》等等,，其演唱者均為短視頻平臺主播，也再次驗(yàn)證了音樂網(wǎng)紅的打歌能力,。

很顯然,，從由電視、廣播,、報(bào)紙等主導(dǎo)的大眾傳播時(shí)代進(jìn)入到“人人皆可發(fā)聲”的眾媒時(shí)代,，個(gè)人IP的作用被極大放大了。在音樂先聲看來,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式或許對音樂行業(yè)的宣傳推廣和藝人打造都具有一定的借鑒之處,，并將成為不可逆轉(zhuǎn)的大勢。

那么,，網(wǎng)紅那么多,，為什么馮提莫和陳一發(fā)兒能在作品發(fā)布極短的時(shí)間內(nèi)獲得這么大的流量呢？最主要的原因就是她們在各大社交平臺上所積聚的龐大粉絲量,，而如此高粘性的粉絲群體則得益于其自媒體化運(yùn)營,。

以馮提莫為例，在斗魚,、微博,、抖音、網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這五大主要平臺上的粉絲數(shù)分別為1456萬,、687萬,、1150萬,、131萬和122萬，粉絲基數(shù)和互動水平不輸大多數(shù)明星,，可以稱得上是眾媒時(shí)代中的佼佼者,。其中，網(wǎng)易云音樂上馮提莫的個(gè)人電臺訂閱量接近350萬,，最高一期電臺節(jié)目的播放量高達(dá)1.1億,。

馮提莫抖音主頁

在個(gè)人單曲《佛系少女》發(fā)布之前，馮提莫會在斗魚直播間,、微博等平臺進(jìn)行預(yù)熱,，在歌曲上架音樂平臺后，則采用了短視頻,、微博互動等方式來保持宣傳熱度,。

以抖音為例，《佛系少女》手勢舞視頻播放量接近160萬點(diǎn)贊量,、6萬轉(zhuǎn)發(fā)和1.5萬評論,，同名挑戰(zhàn)有1276人參與，共有98.3萬人使用這首歌作為BGM,。這種依靠個(gè)人IP實(shí)現(xiàn)以低成本快速有效觸達(dá)多渠道受眾的宣傳方式,，完美詮釋了什么叫“四兩拔千斤”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以被屢試不爽,，就在于其依靠社交媒體上聚集的龐大粉絲群,，并通過定向營銷的方式，將高粘性的粉絲轉(zhuǎn)化成了購買力,。而換個(gè)角度來看,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)其實(shí)做的也是流量生意，只不過聚集流量的方式有的是靠好內(nèi)容,，有的來自藝人本身,。

在某種程度上，以薛之謙,、好妹妹樂隊(duì)為代表的社交型音樂人,，走的也是馮提莫、陳一發(fā)兒的路子,?？梢钥吹剑魳啡说淖悦襟w化已經(jīng)被證明是一條行之有效的圈粉之路,，并深刻影響了當(dāng)前的音樂宣發(fā)體系和藝人打造環(huán)節(jié),。 

其實(shí)說起來，現(xiàn)在的音樂網(wǎng)紅跟早年的網(wǎng)絡(luò)歌手是同一撥人，但隨著近些年主流音樂市場的失語和互聯(lián)網(wǎng)的深入普及,，自帶流量的音樂網(wǎng)紅們終于翻身做了主人,，不但被各大平臺爭搶，更獲得了堪比明星的話語權(quán),。

曾經(jīng)《2002年的第一場雪》,、《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》是街頭巷尾的理發(fā)店,、兩元店的最愛，而現(xiàn)在《我們不一樣》,、《帶你去旅行》,、《最美情侶》一樣在快手、抖音上深受廣大用戶的喜愛,。

也許有人會詬病這么多年來受眾的審美趣味沒有變化,，但更值得注意的是，在馬太效應(yīng)的作用下,，流量將越來越集中,，而這些頭部網(wǎng)紅們正借助社交媒體攫取了最大部分的音樂流量。

從另一面看,，隨著音樂門檻的大大降低,，自稱“獨(dú)立音樂人”的群體也變得越來越龐大。那么,，在大多數(shù)音樂平臺都陸續(xù)推出了自己的音樂人扶持計(jì)劃且沒法真正做到絕對平等的時(shí)候,，如何利用好現(xiàn)有的低成本資源打造自己的個(gè)人IP，也就成了非頭部獨(dú)立音樂人脫穎而出的加分項(xiàng),。

當(dāng)然,，不可能每個(gè)人都做到馮提莫、陳一發(fā)兒這樣的高度,，但如何根據(jù)個(gè)人特色,、音樂屬性去選擇合適的平臺、初步完成核心粉絲的聚集,、與粉絲互動保證粘性,，并盡可能打造出自己的個(gè)人標(biāo)簽，則是這個(gè)時(shí)代大多數(shù)音樂人的痛點(diǎn)和機(jī)會,。 

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